王茅向“美”而行，聚焦用户和市场基础能力建设，释放成长新动力

2023年，酒类市场迎来三年疫情后的第一个恢复增长之年，为众多品牌的精彩绽放提供巨大的市场舞台和施展优势的空间。

特别在酒业“高质量发展”的核心驱动下，品质升级、科技创新、文化引领、消费体验、服务提升已成为产业健康前行的时代命题，而从焕新走向成熟的王茅品牌，依托理性与科学的谋划，不断在酱酒发展新周期里夯实占位。

3月29日，一场在鹭岛厦门重磅启幕的“王之境·万象美”2023王茅合作伙伴大会，向行业展示了王茅直面竞争新环境，逆势上扬的成长风姿与力量锐气，同时公布了王茅品牌未来发展的清晰战略蓝图。

贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理、财务总监张正华，江苏京赛酒业发展有限公司董事长左玉洁，江苏京赛酒业发展有限公司总经理陈松锋，京东零售大商超事业群酒类业务部KA白酒总监王文博等嘉宾和王茅品牌领导，与300余名王茅合作伙伴共同出席活动。

这场时尚、激情与创想的至美之旅，带领更多合作伙伴、消费者走进“人生正好，喝王茅”的至臻境界，也走进由品牌构建的商业蓝图与美好愿景之中。

直面逆势阔步疾行

焕新征途激发“王茅力量”

王茅，是茅台酱香酒大家庭中不可或缺的重要成员，茅台集团、股份公司及酱香酒公司都对其寄予厚望。王茅不仅担当着茅台酱香系列酒深耕全国酱酒中高端市场的重任，也是持续扩大茅台酱香酒市场影响力的重要战略单品。

依托“茅台股份出品”的强大品牌背书与品质保障、专注于市场和消费者的聚焦战略、与时俱进的品牌创新力和营销策略，以及合作伙伴联盟的精准奋进，王茅在过去几年的焕新成长历程中，一直在为行业与市场制造惊喜、不仅在全国范围内掀起“人生正好 喝王茅”的品牌体验与互动风暴，更在市场端激荡起具有穿透力的品牌能量。

在品牌价值塑造上，王茅也在持续传递人文情怀和品牌精神，从闪耀伦敦时装周，到助力国家登山队登顶珠峰，到成立“王茅·繁星计划”公益基金，再到成为中国航天公益助力品牌……在前行之路上，王茅坚持将公益诉求与品牌诉求相融合，不仅展现出王茅作为成熟品牌应有的发展理念、战略定力和视野格局，也使王茅品牌更具质量厚度与情怀温度。

自2018年贵州茅台酒股份有限公司和江苏京赛酒业焕新重启王茅品牌以来，茅台见证并亲历了王茅从零到一、再到十的发展历程，并且对王茅在品牌建设、渠道建设、社会公益等方面做出的可圈可点的成绩，表示了充分肯定。

对此，茅台方面对王茅2023年的成长路线提出了具体要求：希望京赛仍坚定不移将“美”进行到底，坚定不移走好“五线发展道路”，深入践行“五合营销法”，与所有合作伙伴携手共同开创王茅营销 “美”时代，谱写王茅“美”篇章。

在焕新启航至今的品牌征程中，面对激烈变化的外部环境、酱香酒品类的深度调整，以及消费需求和生活方式的改变，王茅持续保持了充满能量的进击轨迹，保持了“质”的提升与“量”的增长同频共振，为百亿酱香贡献着“王茅力量”。

江苏京赛酒业发展有限公司董事长左玉洁表示，面对不平凡的2022年，京赛酒业全体营销人员和广大王茅合作伙伴深入践行“五合营销法”，从品宣到消费者培育全面推进，在一次又一次的跨界碰撞与自我挑战中，不断提升市场对王茅的品牌认知。

在主动营销上，积极深入市场一线、把握机遇；在数字营销上，竭力赋能渠道，共同探索成长；在文化营销上，以茅台文化为核心，结合时代特征，创新王茅文化；在品牌营销上，聚焦定位、独树一帜；在服务营销上，提升治理效能，与合作伙伴共荣共建。

“市场消费加速复苏、市场潜力被逐步激活，京赛酒业也将继续通过品牌塑造、事件营销等一系列措施，提振市场信心、释放渠道热情、强化消费认知，为王茅品牌发展注入新的动能。”左玉洁如是说。

响应茅台“美”时代号召

至美王茅演绎“人生正好”

2022年，茅台以战略性的眼光和格局在行业首次提出了“美时代”命题与构想，以“美”为价值观、方法论，以“美”为聚焦和引领，完善茅台产品结构，推动营销渠道改革，创新商业模式，用美的产品、美的服务、美的“竞合”生态，开启茅台营销“美”时代。

面对2023年酒业持续向好的成长趋势，在寻“美”之路上，王茅也始终坚持“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”的引领，充分发挥茅台股份的品牌优势和品质优势。将“美”作为科学应变的主导思想和市场营销的核心理念，全面深度践行“五合”营销法，与茅台酱香系列酒其它品牌齐驱并进。

江苏京赛酒业发展有限公司总经理陈松锋提到，2023年王茅将继续严格遵照茅台集团、股份公司及酱香酒公司的各项规划和要求，锚定“美”时代目标，坚持走好“五线”高质量发展道路，深入践行“五合营销法”，提升“四个能级”，不断筑牢市场基础，提升服务水平和服务能力，为茅台营销“美”时代贡献“王茅力量”。

过去两年时间，酱酒产业的理性发展给予了酱酒品类和市场调整的机会，让上游品牌有时间去弥补产能的不足，也为王茅这支具有深厚底蕴的品牌，沉下心来优化产品和渠道、提升品牌、做好消费者培育工作、完成全系统建设提供了契机。

2023年，王茅也将通过品牌塑造、基础建设、市场管理和服务的“三大聚焦”，继续坚持聚焦体系能力建设，为深入践行“五合”营销中的资源整合和品牌聚合，打好“茅台酱香·股份出品”的招牌和王牌，更好地释放王茅品牌影响力和价值，谱写王茅“美”的乐章。

同时，通过携手所有王茅合作伙伴共同开启王茅“百千万”品牌建设工程，与合作伙伴一同打造“王茅品鉴日”、建立由世界500强/中国500强/头部企业等构成的企业团购资源库；建立由关键意见领袖和关键意见消费者构成的王茅圈层资源库，推动王茅品牌再上新台阶。

在坚守传承和锐意创新上做到了兼顾和平衡；在品牌宣传、合作赋能、营销创新、消费者培育与服务等方面实现了长足进步；在市场驱动力、品牌影响力和文化感召力实现进一步提升。

而今，踏上2023年乘风破浪的新征程，以本次合作伙伴大会的召开为起点，王茅将继续输出令人期待的动作，为茅台“美”时代贡献至臻至美的“王茅力量”，并依托对“人生正好 喝王茅”理念的精彩演绎，提升品牌形象高度和市场渗透力。