释放厂商共赢样板效应，西凤酒15年6年品牌展现“冠军”风采

今年年初，西凤酒15年6年陈酿在西安、咸阳、安康、阎良、渭南等多个地区出现了不同程度的断货与库存吃紧情况，这则传遍陕西的消息，一度被酒业视为“暖春”的信号之一。

截至3月，禧福祥已完成全年既定目标任务的48%，根据目前的市场部署及全年规划，将确保超额完成西凤酒15年、6年10亿元战略目标，西凤酒15年6年品牌保持持续旺销态势，也成为恢复性增长期里的典型代表。

过去二十多年来，禧福祥公司一直是西凤体系厂商共建的样板，为西凤的复兴与壮大做出积极贡献，今年前三个月的这一辉煌战绩，正是这一样板效应的缩影。

3月28日，西凤公司与陕西禧福祥品牌运营有限公司举办“2023年战略合作签约仪式”，双方就西凤酒品牌的梳理与提升、市场规范化管理思路，加大市场投入，品牌提升，以及推进西凤酒15年6年品牌战略性运营规划达成共识。

此次陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正，股份公司总经理张周虎，股份公司副总经理、品牌运营公司董事长周艳花，与禧福祥公司董事长王延安的交流，向外传递出厂商间积极、真诚、科学、理性的发展观，也向行业释放出西凤的高质量发展信心。

而禧福祥公司在品牌培育与市场建设端的成果，离不开王延安以及禧福祥团队对大局的审视与把控，并以西凤品牌作为战略出发点，强化自身在西凤军团里“中流砥柱”的作用。

48%！

市场快速回暖展现强劲实力

西凤酒15年6年品牌的稳健表现，以及在新环境下的迅速调整与创新进击，再次诠释了自身的品牌影响力和市场口碑度，而这股向好的态势，也成为西凤继续乘势前行的重要推动力量。

而创新源自对市场和消费者的尊重，更源自消费市场根深蒂固的品牌影响力。对于禧福祥公司而言，在截至3月已完成公司全年既定目标任务48%的辉煌成绩背后，王延安多年前针对渠道开拓与深耕所提出的“水的精神”得到了释放。

面对今年年初市场环境的变化，王延安通过持续投入与强化信念，一方面为合作盟友及终端注入了强大信心；另一方面彻底激活了上下游间高效的联动机制与携手热情，助推西凤“桥头堡”超额目标的完成。

王延安通过加强市场投入，在全省进行核心店建设、陈列网络建设、品鉴会、文化之旅、宴席活动、广宣投入、卖场推广、客情投入等方式，让禧福祥公司全面夯实了西凤酒15年6年品牌的市场影响力。

仅三个月就取得48%辉煌销售业绩，还得益于王延安过去二十多年在禧福祥品牌构建、文化塑造、营销机制等领域所进行的建设与打磨。

首先，对配额制的坚持推进和对市场的科学规划，让禧福祥公司在过去几年的市场逆境中，一直保持稳中有增。禧福祥公司始终坚持做市场、给利润、相支持、不离不弃，保持与合作盟友之间的真诚相待，这种感性认同的背后反映出对配额制等营销机制的合理应用，也是如今取得辉煌成绩的原因。

其次，对品牌的深度培育和品牌势能的充分释放，使禧福祥公司能够充分满足更广圈层消费者的用酒需求。过去二十多年禧福祥公司一直坚持在文化领域的布局和深耕，而当前禧福祥公司取得的销售成绩与市场反馈，本质上是其多年品牌培育的结果。

当我们梳理西凤酒六年十五年陈酿的成绩单时，会发现这个解决上万人就业，造就一批亿级大商并让千万大商成群、百万大商成林的品牌，将自己深深扎根在陕西这片土地上，用十几年累计上亿的感恩回馈与公益慈善，诠释领袖品牌的担当和责任。

这样的担当与责任，也在禧福祥与经销商的稳固关系中，得到了全面体现。

西凤股份公司总经理张周虎围绕西凤酒品牌的梳理与提升、市场规范化管理思路，以及推进西凤酒15年6年品牌战略性运营规划等方向，与禧福祥团队进行了充分的交流，双方一致达成携手共建共赢并推进品牌高质量发展的共识。

过去二十余年，禧福祥从未主动调整过一位合作盟友，如今仍然携手战斗的很多合作盟友都是从最初开始就一路走来，从弱到强一起完成财富积累与行业地位的提升，他们中很多如今都是手握顶级品牌资源并在当地极具影响力的大商，但坚持做西凤酒15年6年陈酿品牌是他们不变的初心。

当然，禧福祥不断取得的辉煌成绩背后，是一群人一直坚守一件事的结果。二十余年来，禧福祥持续投入、科学管理、与时俱进。对上游厂家和下游经销商的诚信感恩，赢得了大家的高度认可。

同时，西凤酒15年6年陈酿品牌团队也在坚守中不断捍卫自己的行业地位，公司从上至下都严格执行相关制度，战斗力的提升与团队的稳定，保证了禧福祥战术落地执行的高效与渗透度，并且团队始终将诚信贯穿其中，赢得合作盟友的信任与支持，最终形成目标一致、信念一致的共建共享成长模式。

辉煌成绩的缔造没有捷径，只有紧跟时代脉搏并适时调整创新，才能在风云变幻的竞争大潮下保持航向与定力。王延安和西凤酒厂、运营团队以及合作盟友超过二十年形成的默契，是共创共赢的基础，也是其取得辉煌成绩的重要驱动力。

全年向厂家回款10亿目标

再度彰显“第一大单品”本色

在这次的“2023年战略合作签约仪式”上，张正充分肯定了王延安及经营团队为西凤酒品牌发展做出的卓越贡献。

他表示：“西凤酒15年6年品牌是西凤酒家族销量第一大单品。在接下来的工作中，西凤集团将一如既往扶持15年6年品牌优质化发展，双方精诚合作，共同把品牌做大做强。西凤酒15年6年品牌一定要持续发挥第一大单品的模范带头作用，加快全国化进程，持续发力，持续增长。”

在肯定背后，禧福祥公司早已将“风雨无阻”“倾情付出”和“无限忠诚”作为其助力西凤成长的三个重要关键词。过去二十余年，王延安策划并落地的每一项改革与攻坚动作，其实最终都将能量输送到了做大做强西凤品牌上。

无论酒业风云如何变迁，消费趋势如何更迭，无论处在白酒行业发展的哪一个阶段，禧福祥公司都坚定地践行着西凤在各个阶段的战略，这也正是西凤酒15年6年品牌自2003年起连续20年蝉联西凤酒“重大贡献奖”的原因所在。

周艳花在签约仪式上表示：“将全力支持西凤酒15年6年品牌发展，方方面面给予优先支持，确保西凤酒15年6年品牌市场正常运营和良性增长，厂商联合将这一品牌打造成百年品牌！”

在王延安的策动下，西凤酒15年6年品牌作为西凤矩阵的关键力量，以最快速的响应与积极的应对策略完成顶层战略的落地，这也让禧福祥公司形成影响行业的“经典产品”效应以及深度影响陕西市场的“超级单品”效应，进一步推动着西凤在名酒复兴道路上阔步前行。

始终坚守与西凤品牌、合作盟友以及公司团队共同成长，是禧福祥公司能够驰骋行业二十多年，并成为西凤复兴大业主要力量的秘诀。

机会，永远都是留给有准备的人。禧福祥公司将继续在王延安的带领下，保持战略定力与持续投入，以及团队深厚的凝聚力与强大的战斗力，以“万全准备”化挑战为机遇，在疫情过后的高质量发展道路上，找准突围破局的契机，完成品牌价值的升级与进化。

更为重要的是，禧福祥公司与西凤之间的携手共赢，不断向整个西凤家族和行业传递积极、认真、专心、专注、专业的正向信号，并且在王延安忠诚品牌、感恩品牌的精神理念下，一幅穿越周期、跨越时代的厂商共享共赢画卷，诠释了白酒行业健康发展的理性状态。