宽窄“第四条巷子”亮相，2023“兴动能”更强劲

宽窄巷子，是成都的历史文化地标，也是城市人文缩影的见证。这里蕴藏着“最成都”的烟火人间，承载着许多城市记忆，是名副其实的“成都名片”之一。

全兴，是唯一一个出产于历史文化大都市的老八大名酒，传承650余年的川酒技艺，也早已成为代表了成都的美酒名片。

650余年的名酒全兴，如何在百年地标宽窄巷子，再造城市“兴”引力？

4月7月，正值第108届全国糖酒会启幕，全兴在宽窄巷子东广场打造的 “第四条巷子”——兴巷子，正式亮相。

在这座城市地标，全兴用创意快闪店让酒香溢出巷子，用最潮流的方式讲述品牌历史，用品牌焕新擦亮中国名酒的金字招牌，打通消费者沟通的“最后一公里”。

“兴巷子”里装的是什么？

“兴巷子”的空间构造设计源自于篆体“興”字，象征着求同合力的“兴”，巧妙地向消费者传递兴文化的深层寓意。

巷子一经亮相，便以亮眼的红和独特的造型吸引了游客驻足打卡。

主题icon以“国家质量金质奖章”为核心设计元素，向名酒品质致敬；演进发展中的数字“6” ，象征着全兴不断开拓未来；二者组合在一起，成为“全兴大曲名酒荣耀60周年”的核心识别icon。

步入巷子，处处充满着巧思与创意。参观者可以在“兴空间”内打卡留影；扫码许下“兴愿”可参与盲盒抽奖；还可以在“巷子记忆大作战”环节中参与游戏，找回老成都的记忆；最后再到调酒吧台，尝到特调“绝代双椒”兴式鸡尾酒，特色蜀地盖碗茶装杯，和润浓香中细品出了650年的历史温度。

“全兴是中国的老名酒，酒还是记忆中的香。”活动现场有消费者表示，“这个兴巷子让我重新认识了全兴！”

兴巷子，醉成都；逛宽窄，品全兴。这既是对老成都城市气质的演绎，也是对新成都美好生活的表达。

早在两年前，全兴酒业就成为首家入驻宽窄巷子的白酒品牌，借宽窄巷子对全国的辐射影响力，位于宽巷子8号的“全兴酒肆”成为展示全兴品牌文化内核，呈现产品与品质优势的新基地。

全兴酒业在年初发布了“塑品牌、两手抓、促转型”的营销规划，其核心便是要构建更全面的品牌传播体系向消费者讲述名酒全兴的“兴文化”，依托文化赋能，使全兴由销售驱动发展转向为品牌驱动的可持续发展轨道。

在行业进入调整与变局，并且名酒全面夯实价值维度的新阶段，全兴不仅以销售规模的提升，向行业传递出复兴的力度。也通过以“兴巷子”为范式的品牌培育行动，持续为合作伙伴的市场运营提供创新赋能，进一步保障商家的市场运营，提供更强劲的“兴动能”。

展现“东道主”风采

三馆齐开“全兴”亮相

作为春糖主场“东道主”，全兴在此次春糖期间三馆齐开，以“酒店展+场馆展+快闪店”的阵势亮相，香醉蓉城。

除“兴巷子”之外，全兴还分别在环球中心洲际酒店和世纪城会展中心设置展厅。

环球洲际酒店内，全兴以“名酒荣耀60周年”为主题的复古展厅正式开启，整体风格内融蜀味、外现蜀韵，一面古朴、一面现代，将3000年成都烟火韵味与650余年全兴和润融合，生动诠释全兴作为“成都名片”的品牌底蕴。

展厅运用了“虚实”“藏露”“留白”“有无”的设计表现手法，“和润新中式”的空间美学，将“和润香”的品质风味以具象表达，打造出简明、大气的和润美酒体验空间。

“两大品牌＋三大系列”产品是主角，核心主推产品为全兴大曲彩系列及樽系列，分别向上占位200-300-600元的价格带，产品以典型的“和润”浓香为差异化感官特征，契合了当下品质饮酒及理性饮酒的消费需求。

无论是产品品质、酒体风格还是价格占位都属于后疫情时代下，最具确定性的合作产品，所以自开展之日全兴展厅人潮涌动，客商络绎不绝。

为方便商家从天府广场附近直达展厅，全兴为经销商专属开通的“全兴大巴”，每天在岷江饭店与环球中心天堂洲际酒店之间穿梭，在为经销商们提供便利的同时，也将“品全兴，万事兴”的品牌形象传递到经销商心中。

配合春糖大幕的开启，全兴在全国重点战略市场签约优质媒介展开品牌投放计划，在川渝产地市场发布双机场形象广告，全年30+地铁站点百屏联动。

可以说，全兴以重金投入、势能全开的气势，一展主场作战的风采。逐年升级的品牌打造与资源投放力度，带给经销商无限的想象空间。

坚定长期主义

释放全兴红利

今年，是全兴荣获“老八大名酒”称号的60周年，也是全兴冲刺“33·53”目标的攻坚之年。全兴在2023年的春糖上势能全开，也为本年度的“并肩奔跑”提供了信心支撑。

近年来，全兴将坚持长期主义作为合作纲领,“扶商、优商”政策在市场的发展中也不断升级，形成“以诚相待、换位思考、强化服务、共谋发展、共享红利”的厂商关系，让合作商家对全兴品牌的价值认同感和合作归属感逐渐提升。

目前，全兴的招商体系主要以区域扁平化招商为主， 1市区+3县的扁平化市场逐步构建了百万县级市场网络。同时全兴也为超商、大商的加盟设立了全新品牌合作模式，授权区域独家运营。新开放的“全兴酒+”文创形象店，也将成为合作模式之一。

在全兴着力构建的“3+3+5+N”市场结构中：“N”代表着新进培育市场，大南方和大北方区域内仍有机会能携手“老八大名酒”中的最具发展潜能的品牌。

在夯实基础市场建设工作中，全兴实行“一地一策”充分结合各地市场的发展进度，持续展开宴席活动、落地陈列政策、扩充门头店招，举行名酒进名企、全兴进全兴、节庆婚典等特色活动培育市场氛围，厂商合力打造全兴动销IP。据悉全兴在南京、苏州、无锡、常州、徐州等地全年高铁广告将于4月统一上线；成都、石家庄、保定、临沂、聊城等城市集中上刊全年电梯广告；京港澳高速河北段立式灯箱全线发布……

站在酒业的新周期，牢牢把握经济复苏“时与势”的全兴，无疑展现出了更强劲的发展动能，在稳步推进品牌复兴进程的同时，合作伙伴也将共享老名酒复兴红利。