聚焦｜五粮字头再添“劲”品，国企助力五粮韵“韵”动起势

2023年，中国白酒行业进入新一轮发力期。在高品质消费的助推下，白酒的产业认知和企业竞争力表达再添新维度，从产区背书、品牌认知、品质认同、文化聚焦，到新营销理念植入，均呈现出不同程度的升级。

今天，糖酒快讯带领行业关注一款颜值和品质兼具，汇聚以上所有竞争元素的全新产品——五粮韵。

“五粮韵”三个字给人的直观印象一定是属于四川五粮液浓香酒有限公司出品的产品，且属于五粮字头下凸显白酒韵味的核心产品。事实上，五粮韵背后不仅有四川五粮液浓香酒公司赋予的品牌和品质背书，更有宜发展集团·汇海科技集团强大的科技支撑和京东·西南数字产融平台赋能。

借势宜人宜礼 开启样板市场打造

五粮韵起步即“高光”

糖酒快讯获悉，汇海科技集团作为宜发展集团旗下“3+1”平台中的价值类投资平台，以助推宜宾加快建成现代服务业强市和长江上游区域现代化服务中心为已任，抢抓全市“一蓝一绿”产业新赛道，积极打造京东·西南数字化产融协同平台“海狸拾袋”，大力推广“宜人宜礼”区域公共品牌，多元化拓展新媒体运营中心，2022 年实现营收 21.82 亿元。

“宜人宜礼”作为宜宾地区重点打造的区域公共品牌，立足宜宾、川南特色产业优势，通过线上与线下互动、政府与企业联动，赋能传统产业升级、新兴产业再造，拉动全市一、二、三产融合发展，自上市以来获得了广大消费者的高度认同。作为宜宾地区的特色产业集群，“宜?宜礼”自然少不了白酒加持。

2021年，宜宾三江汇海科技集团同五粮液浓香酒公司开启战略合作，正式推出五粮韵系列产品，并纳入“宜?宜礼”区域公共品牌体系，开启独立化市场运营。

“区域公共品牌”概念近几年被频频提及，通过产业融合、区域特色打造以及地区文化输出，形成了全社会的共同关注。作为“宜人宜礼”区域公共品牌体系内的酒类产品，五粮韵借势平台资源，率先在宜宾地区开启市场运作和样板市场打造，彰显“起步即高光”的发展态势。

目前，在宜宾高速公路出入口，宜宾核心商业区含新世纪百货、莱茵春天、酒都剧场等多个人流密集区域均可看见五粮韵系列酒的户外形象露出，密集的品牌曝光度彰显五粮韵发展势能。不仅如此，2023年新年伊始，位于宜宾合江门地标广场的宜宾地标建筑——“长江之珠”赫然显示的五粮韵广告，照亮了宜宾人的新年，也同样照亮了五粮韵的品牌发展之路。

糖酒快讯获悉，五粮韵在宜宾地区样板市场打造体现在多个方面。首先，在渠道建设方面，目前遍布于宜宾地区的60家绿源超市已经全面开售，同传统渠道形成优势互补。其次，在消费者拉动方面，通过“盛宴须有韵”的宴会消费倡导，五粮韵通过千人级大型品鉴会开启宴会市场拉动，在品鉴会现场植入婚礼、生日宴等多个场景，让与会嘉宾切身感受到五粮韵倡导的白酒消费文化。再次，五粮韵依托“宜人宜礼”平台的集体推广和针对优秀企业家商务品鉴活动的赞助和消费植入，在消费端率先开启了品牌认知，这为五粮韵渠道布局建立了扎实的消费基础。

传承五粮品质，聚焦美酒之韵

五粮韵堪称五粮系的中坚力量

作为为数不多的“五粮”字头系列产品，在五粮液集团和“宜人宜礼”区域公共品牌的双背书下，立足宜宾白酒产区，汇聚白酒文化底蕴，五粮韵的发展优势体现在多个方面。

五粮韵源自中国白酒核心产区。

产区概念在酒类行业的应用最早源于国外，用于对葡萄酒进行绝对分级及洋酒的绝对标识使用。而白酒产区概念在中国首次被正式提及始于2017年中国酒业协会在上海组织召开的“世界名酒价值论坛”。在那场论坛上，首次评选出世界十大烈酒产区，除了国外的苏格兰、干邑、波多黎各、瓜达拉哈拉，中国的宿迁、亳州、遵义、宜宾、泸州、吕梁也赫然在列，一举拉开了中国白酒行业向产区聚焦的大趋势。

其中，宜宾产区身处长江第一城，三江汇聚之地，以其得天独厚的生态环境，传承千年的酿酒技艺，孕育了全国白酒前三甲核心品牌，全国白酒产量大户——五粮液，同时形成了以白酒为区域主要经济支柱的产业集群，堪称中国白酒产区典范。

五粮韵酒体延续了五粮液“1366”极致化酿酒工程，源自五粮浓香酒核心酿造技艺，堪称浓香典范。

五粮韵以助推宜宾实现“酒都宜宾·浓香天下”为发展定位，以“萃自五粮·韵传八方”为品牌定位和发展目标，其品牌使命决定了其品质担当。糖酒快讯获悉，五粮韵系列产品定位400～1000元的次高端价位，覆盖39度～52度的浓香白酒经典度数，是五粮液浓香酒腰部价格带和主流度数的重要补充。

五粮韵的视觉呈现、历史文化传承以及细节设计方面都彰显了高品质白酒的深厚底蕴。

五粮韵瓶型延续了五粮液经典外观，瓶体附三江汇流图，蕴含宜宾产区独特的水源、土壤、气候、气温、微生物等形象，凸显其得天独厚的酿酒资源优势。瓶身顶部用24个弧面进行分割，象征中国24个节气，蕴含着粮?种植的?然周期，融中华传统?化和五粮韵“敬畏天时”的品质理念于一体。细节方面，五粮韵所有瓶颈以活字印刷为设计灵感，凹凸起伏，错落有致，是对中国传统文化的有效传承，也彰显着宜宾酿酒的悠久历史，实现了“韵·流金岁月”的设计美感。

目前，五粮韵系列产品分拓展系列、发展系列以及初心团购大单品。其中五粮韵拓展系列作为渠道主推产品，结合高端饰品理念，分作三个单品，即水晶韵、蓝宝石韵和翡翠韵。

三款产品的酒体设计和度数覆盖略有差别，可满足不同口感的消费需求。而外观设计通过颜色和材质的选取，同产品名称做了充分结合，形成了一一对应，即分别使用水晶质感亚克力外盒、珠光蓝肤感皮纹外盒、翡翠质感亚克力外盒实现了产品的视觉区分，且细节协调统一，个性突出，彰显中国白酒的传承之美，韵律之美和守候之美。

在白酒产业上个十年调整期，多数企业陆续进行了产品瘦身和品牌聚焦。五粮液浓香酒公司在调整过程中对“五粮”字头相关产品进行了全面品牌缩减和标识弱化，很多产品退出了五粮字头系列。

而五粮韵不仅自带五粮标识，且在文化传承方面对“五粮”概念做了强化，背后亦有国企护航，品质又源于五粮浓香酒核心工艺，堪称“五粮”相关产品的中坚力量，综合实力显见。从其定位可以看出宜宾三江汇海科技集团以及五粮液浓香酒公司对其给予的发展厚望。

借势全国糖酒会，开启全国招商

五粮韵市场营销正式“开弓”

2022年全国糖酒会期间，五粮韵正式亮相行业。当各大媒体争相走进五粮韵的展厅，一个绿色、科技、文化、品质的五粮韵让与会嘉宾眼前一亮。

在行业最为期待的2023全国糖酒会召开之际，五粮韵将盛装亮相，全力启动“13447”营销战略，助推五粮韵全国招商和品牌落地。

糖酒快讯获悉，本着“提升宜宾酒类服务发展”的理念，为实现“品牌增值、渠道增利、消费者增益”的发展目标，五粮韵将从“文化建设、产品建设、渠道建设、品牌建设”四大工程开启营销发力，逐步实现五粮韵的文化引领、制度引领、动销引领以及动销管理体系建设。用宜宾城市文化丰富品牌文化，用制度规范营销，资源集中投入，最终将实现“全国集中化、招商优商扶商、圈层营销、自媒体营销以及价值导向、数字化赋能和市场强监管”的七大营销策略的落地，正式开启五粮韵的全国市场征程。

钟爱五粮工艺，独享中国白酒韵味，2023年将是五粮韵发力全国市场的战略元年，糖酒快讯独家获悉，五粮韵将于2023年4月12日～14日亮相成都世纪城会展中心3号馆S3C区035T展位，届时欢迎广大经销商莅临指导。