复盘春糖六大亮点，勾勒酒业的繁荣图景

文 / 刘晓娟

4月14日，备受全国瞩目的第108届全国糖酒会在鼎沸的人声中落下帷幕。

作为宏观经济的直观展示面，本届糖酒会无疑勾勒出了中国酒类行业欣欣向荣的图景；同时以糖酒会为契机，酒企创新并推出的新产品、新模式，也让酒类行业的发展前景更加清晰可见。

在整体向暖的糖酒会期间，也留下了许多让人眼前一亮的精彩场面。为此，糖酒快讯截取了会期的六大亮点，通过这些“精彩掠影”探析热度背后的关键所在。

规模之最、人气爆棚

春糖之“热”刷新纪录

摩肩接踵、熙熙攘攘……久违的人气再度回归，为今年糖酒会带来了空前的热度，助其创下多项新纪录。

据公开数据显示，4月6日-13日，成都市酒店总客流量325万人次，较去年同期增长约1980%。酒店预订量292.8万单，较去年同期增长712.3%；同时全国糖酒商品交易会组委会在4月15日举行的情况通报会上公布，展会开幕首日有17万人次观众入场参观，创下历年新纪录；3天展期，观展总人数达38.6万人次。

在规模方面，本届展会共有6517家国内外知名食品和酒类企业参展，展商展品来自42个国家和地区，展出面积达32万平方米，规模创历届之最；

此外，在论坛活动方面，今年再次启动的“中国名优酒文化节”系列活动，充分发挥了全国糖酒会作为行业思想交流、信息沟通和营销体系构建平台的作用；

在新品发布方面，众多酒企借糖酒会平台，携全新战略产品传递积极信号。

洋河股份推出定位全国大单品百元标杆的洋河大曲（经典版），以及面向年轻消费群体的“轻白酒”微分子新品；舍得推出千元价位带战略新品“藏品·舍得10年”；珍酒推出珍酒1988年份酒、珍酒·珍三十（大金奖纪念酒）、珍酒·珍十五（金奖纪念酒）三款高端光瓶战略新品；宁夏红推出第二代宁夏红枸杞酒……

热度空前、新品加持，在人气火爆、供销两旺的展会氛围中，此次糖酒会不仅完成了酒企、经销商以及大众之间交流互动的重要使命，同时对举办城市的消费起到了肉眼可见的拉动作用，向国内外客商传递出全国消费市场的巨大潜力，成为提振消费信心的一大助推剂。

将“C位”留给窖主

泸州老窖“窖主节”正式亮相

4月7日至11日，泸州老窖首届窖主节启动暨春糖品牌馆揭幕仪式在成都举行，为糖酒会期间的成都增添了更多的新鲜元素。

以“窖”文化为核心，以消费者需求为导向，泸州老窖在消费升级时代创新打造“窖主节”这一全新IP，并以线上线下一系列互动活动、福利计划，让消费者获得愉悦、高品质的美酒体验、文化体验和精神体验。与此同时，也让其感受到了全新的糖酒会美酒消费体验。

首届“窖主节”的举办，为百花争艳的糖酒会增添了一抹年轻潮流之感。作为一个与消费者直接互动的全新IP，这无疑是泸州老窖为糖酒会献上的“心意”与“新意”。

载满“简单、快乐、高品质”

卡斯特快车首次停靠成都站

在刚刚过去的糖酒会期间，卡斯特快车从东南沿海开向四川，在成都与全国逛展商相见。

在卡斯特列车上，人们可以看到曾在进博会现场展出的古董，也能品尝到美食与美酒，不止于此，这列快车也以吸睛的形象聚集了更多逛展商的关注，在春糖时间里，为成都与酒业同行带来了一场“卡斯特风暴”。

暌违5年重返春糖的卡斯特，不仅给消费者带来了一场葡萄酒文化的沉浸式体验，给寻求新机遇的逛展商们带来了一个更具有实力与潜力的产品选择，更给参展商提供了另一种展位呈现方式。

让爱回甘，让美更醇

茅台冰淇淋成春糖“人气王”

茅台冰淇淋作为茅台集团的战略级产品，肩负着品牌年轻化的全新任务，在以茅台“美时代，美生活”为发展主题的新征程下，为消费者带来非酒类产品的“醇美”新体验。

在此愿景下，茅台冰淇淋成为本次春糖期间名副其实的“流量担当”。品鉴新品、咨询洽谈、专程或路过打卡……茅台展位上单独设立的茅台冰淇淋购买点，吸引了众多消费者与逛展商的光临，现场人头攒动。

茅台冰淇淋以时尚、年轻的形式向消费者展现了茅台创新、活力、潮流的一面，成为“展会出圈”的现象级美味，同时，也为茅台“美时代，美生活”战略注入了更富惊喜的市场表现和品牌表达，在糖酒会期间迭新了酒企走向年轻人的方式。

线上线下双并行

“直播带货”激活销售动能

在这场盛况空前的糖酒会上，除了活动创意、展出形式颇具亮点，诸多业内外企业家亮相糖酒会并在现场“直播带货”，也是一个不得不提的亮点。

随着“直播带货”的常态化，更多酒企在糖酒会期间对直播板块进行深入布局。4月9日，当当创始人李国庆现身成都大成宾馆，在展馆现场为古井贡酒带货，助力古井悄然实现从代言明星“造势”到带货明星“销售”的转变。

作为疫后回暖的首届糖酒会，无论是参展企业的数量，还是竞争的强度，都有了直线的上升。而要将这种线下的“热闹氛围”转为线上线下双渠道的销售动能，“直播带货”无疑是一个最优选项。

以体验连接全城

“家年华”创领糖酒会生态圈

4月8日，由第108届全国糖酒会组委会主办的“2023全国糖酒会·家年华”活动于桂溪生态公园正式开启。

“家年华”联合糖酒会众多优秀参展品牌，以桂溪生态公园为中心，广泛连接成都市餐饮名店、绿道公园等场景，以富有本地特色的潮流音乐和艺术为载体，为全国客商带来国潮舞台、锦城游园灯会、文化市集、轻食工坊、野餐露营等活动。

以“家”为内核，营造潮流、温暖的家庭活动氛围。此次“家年华”以和成都共同打造“宜居宜业”公园城市的姿态，打造了高质量经贸交流、高流量聚焦、高度文化自信引领的“展城融合”全国糖酒会生态圈，在为2023“消费提振年”提供消费动力牵引的同时，成功搭建了一个高效的沟通平台。

回顾定格于今年糖酒会期间的“精彩掠影”，我们不难发现，消费复苏提振的号角已然吹响，行业正向外释放出持续向暖的积极信号。站在新的立足点，本届糖酒会为中国酒业在“2023消费提振年”释放消费潜力、重构发展格局按下了“加速键”。