文 / 吕代茜
刚刚结束的“五一”小长假，因为广大市民高涨的消费热情和持续攀升的消费热度，而被称为“史上最火五一”。
假期拉动了零售、餐饮、出行等行业消费热度的全面走高。5月4日，根据多家平台发布的2023“五一”消费数据报告，假期中国内文旅消费呈现井喷式爆发。微信数据显示，零售、餐饮、交通等领域日均消费量较2019年翻了1倍以上。支付宝平台上，假日支付笔数同比去年增长230%，消费金额同比去年增长200%。
乘着强劲的消费活力，许多酒企在此期间也推出了各类线上线下活动，加强与消费者的链接。
消费者出游热情高涨
酒企很会“玩”
今年“五一”假期，旅游市场迎来消费井喷，国内游客的出游热情高涨，出游需求得到充分释放。
根据文化和旅游部数据中心的测算，2023年五一假期全国国内旅游出游2.74亿人次，同比增长70.8%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。
其中，文化和旅游融合特征更加明显，产品供给更加丰富，满足游客对多元化产品的需求。“旅行+演艺”“旅行+看展”受到市场青睐。据文旅部统计，“五一”假期，全国共举办营业性演出3.11万场次，票房收入15.19亿元，观演人数约865.49万人次。
“五一”期间，沱牌在繁花盛开的丽江给沱友们带来了一场超燃的多元盛宴。沱友们在此不仅能欣赏到丽江当地独有的山水景致、历史建筑与民族风情，还可以畅玩由简单生活节与上海复星公益基金会联手打造的「2023丽江·简单假日生活节」。
作为活动的官方合作伙伴，沱牌在此期间更有强势露出。音乐节现场，外地游客、当地居民与沱牌在“沱牌真情时刻”活动中特邀的新人佳偶都集聚于此，在畅游美丽的彩云之南同时，享受“名酒幽雅陈香，音乐萦绕耳畔，伴侣陪在身旁”的真情时光。
如同鹿先森乐队在现场演绎的《春风十里》中的歌词那样：“我说所有的酒，都不如你，悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。”
5月2日，以“梦回三国 爱满许都”为主题的“古井贡酒•年份原浆杯”2023许昌首届汉服集体婚礼在曹魏古城南城门隆重举行。
古井贡酒年份原浆组织助力本次汉服集体婚礼，通过传统而神圣的仪式，传承中原三国文化，追溯汉式礼仪，展现美好幸福的礼仪之美。
而全兴酒业则在敦煌与500名优秀企业家开启一段难忘的“品全兴 万事兴”戈壁徒步旅程。在大本营市场成都与来自五湖四海的消费者们共鉴美酒，共享“大都会”老字号美食。
总体来看，酒企在“五一”期间主要围绕吃喝玩乐几大方面进行发力，旨在让消费者享受美景与美食的同时，在美酒中体会到度假的悠闲与生活的美好。与广大消费者在各大热门旅游景点欢乐相聚，从而实现更加高频次与更广覆盖面的消费互动。
宴席需求旺，酒企动销忙
和旅游市场一样火爆的还有宴席市场。随着消费场景回归，“五一”期间各大酒店婚宴、生日宴等宴席活动爆满。经销商们普遍表示，宴席市场等场景正在恢复，名酒品牌有望率先迎来增长窗口。
其中，五粮液浓香酒公司系列产品在“五一”期间持续热销。数据显示，4月29日-5月2日，公司全系产品消费者开瓶量显著提升，同比2022年4月30日-5月3日期间增长109%。其中五粮春较去年同期增长835%，成长品牌、五粮醇及五粮特头曲同比分别增长301%、157%及128%。仅5月1日当天，公司产品扫码量即创历史新高，突破元春期间峰值。
在动销活动方面，今年“五一”期间，五粮春延续去年的劳动节公益营销活动，为品牌势能添加“助燃剂”。
同时，伴随五粮春品牌文化臻享会全国巡演持续落地，以文化赋能品牌，在提升品牌曝光度的同时也进一步提升川酒在全国范围内的影响力。
“五粮特曲 五粮头曲·匠心传承”短视频全网热播，不仅在酒业朋友圈刷屏，还在“五一”期间形成传播爆点、唱响市场，将品牌上市十周年系列传播推向高潮。
而泸州老窖特曲在此期间推出以“幸福接力‘晒’，开启幸福礼”为主题的幸福宴席季有奖互动活动。邀请消费者上传宴席照片，抽取特曲好礼，不仅如此，还可以通过邀请好友的方式进行接力，将幸运传递。
透过美酒回馈活动，泸州老窖特曲为消费者提供了一个可以分享幸福与快乐的平台。而与普通的朋友圈晒图不同，参与此次活动除了可以获得奖品等实质奖励，还是一场与全国各地消费者共同感受美好生活的网络盛宴。
针对“五一”期间的婚宴市场，剑南春则打出“美酒‘剑’证”的口号，直指节日期间婚宴市场，联动各大专卖店、商超等推出系列促销。
美团研究院副院长厉基巍认为，“五一”假期掀起的消费热情，对于全年消费提振将起到重要的促进作用，有助于进一步扩大内需，持续激发消费潜力，助力国内经济向好向稳发展。
对于酒企而言，井喷的假期消费与集中释放的消费需求，能助力品牌露出，拉动动销。更进一步来看，小长假所呈现的复苏盛景，对酒行业无疑一针有效的“强心剂”。
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