中国酒出海有了“009方案”

文 / 吕代茜  李森

即使拥有可观的消费人群和万亿市场容量，但在国际市场，中国酒始终都是“缺席的”，虽然很多酒企将白酒出海正从战术上升为战略，但眼前的困局依旧清晰。

国家统计局数据显示，2022年1-12月，全国白酒累计产量671.2万千升，虽然在全球烈酒产量占比超40%，但累计出口量仅有1.64万千升，占总产量0.24%，另外出口额也不足10亿美元。

即便如此，出海开辟新天地也一直是中国酒类品牌的重要探索方向，也诞生过丰富多彩的出海案例，但至今没有一支品类或品牌能够真正突破壁垒，在国际市场实现有效占位。

在文化特色、口感风味、酒体度数、饮用场景等诸多因素影响下，中国酒的出海进程并不顺利，尚待挖掘的空间巨大。

今年，一支新力量的似乎将扭转这一现状。

手握“国际通行证”

相关机构预告，未来五年，全球烈酒市场总规模将达到1.17万亿美元，并保持15%的增长，这个巨大蛋糕令人垂涎欲滴，但如何获得切分蛋糕的权力，则考验着每一个参与者的战略决策和智慧。

不久前，新派酃酒品牌“009”官宣获得美国食品药品监督管理局（FDA）认证，拿到了产品出海的第一张“国际通行证”，加上之前已通过邓白氏权威认证，获得专属邓白氏编码，“009”一登场就剑指海外市场，展现出强烈的破局意图。

FDA是美国食品药物管理局（U.S. Food and Drug Administration）的英文缩写，在国际上，FDA被公认为是世界上最大的食品与药物管理机构之一，它的信誉和专业水准深得专家和民众的信赖，是国际厂商追求的荣誉和保证。

邓白氏编码（D-U-N-SNumber）则是国际认可的9位数字企业身份标识，被称为企业的国际身份证，已经被如国际标准组织（ISO）、50多家全球行业及贸易机构、美国政府、欧盟、联合国等承认、推荐或是要求使用该编码，是国内企业进军国际市场的敲门砖。

作为新派酃酒，“009”自诞生以来便以“中国酒，悦世界”为愿景，将服务对象扩大为全球80亿用户，而这种国际视野来源于它的使命。

在中国酒业开拓创新的时代洪流下，“009”注定是一个极为特别的存在，延续千年的酃酒，也将在如此高起点下为中国酒正名发声，并融入国际主流消费圈。

如今获得FDA认证以及邓白氏编码的双重加持， 意味着“009” 的产品特色及品质已经获得国际权威机构的认可与肯定，为其走向国际市场奠定了坚实有力的基础，对于一支新品牌来说，这无疑是一个强势开局，也让我们对其未来的成长充满期待。

用口感征服世界

中国酒将如何走向全球？中国酒如何让世界人民喜爱？中国的酒文化如何输出到全世界？这些是“009”一直在思考的问题，亦是许多酒类消费者所思考的问题。

近期，亮出“比白酒好喝”口号的“009”在酒业圈不断释放热度，也将延续千年的酒种酃酒，再次推向舞台中心。

作为千年贡酒，酃酒是被历史上无数王公贵族、文人雅士亲身体验、反复验证过的中国好酒。数千年历史的酒种、上千年的贡酒身份，无疑是“009”最好的底蕴和价值背书。

身为新时代下的酃酒复兴力量，“009”肩负着重现酃酒辉煌，并且让其走向全球的使命，也将在未来向全球市场呈现“中国好酒”的真谛。

而中国酒出海，“好喝”是关键。“009”在保留了酃酒特殊工艺和风味的基础上，通过现代技术的引入，去除不健康杂质，好闻、好喝、暖胃、易微醺、不口干、不上头。并且其整体风味契合国际市场的主流口感，“比白酒好喝”这一产品特征得到最大程度释放。

刚刚上市，“009”就在中国举办了数场海外用户的评测，参与者均对“009”的口感与风味赞不绝口。糖酒快讯了解到，“009”还将在下个月于全球50个国家开启同步评测，以求获得更为全面、真实的国际用户体验数据。

正是这种国际视野和战略意图，让“009”能够在中国酒的出海征程中斩获后发优势，更加符合国际消费市场的口感，更具开创精神的探索，都将在未来不断汇聚关注目光。

高效链接全球消费者

国际化的品质认证，以及国际化的口感共同组成了“009”征战全球市场的两张王牌，在此基础上，“009”还摒弃了传统的沟通策略，用更为高效的方式和全球酒类爱好者进行交流。

因为从一开始，把“中国酒，悦世界”作为愿景的“009”，就不仅要服务中国14亿用户，更要将产品成为全球80亿用户的选择。对此这支中国酒新锐力量，采用了更具穿透力的用户对接方式。

“009” 在全球酒业中率先采用F2C模式，将以独立站的方式，直达全球用户，让全球用户少花钱就能喝到中国千年贡酒，让中国酒成为链接世界的桥梁。

并且在产品上市前，“009”便在小程序中并同步推出“觉醒者计划”，邀请更多消费者参与到产品的共创共建中来，以开放的姿态和当下新兴消费群体建立联系。

近日“009皇家酒器艺术馆”上线，千年贡酒与皇家酒器的绝配，也将向世界讲述灿如星河的中国酒文化，而这种组合呈现的仪式感和魅力，自然是一种世界通用语言，更能代表中国酒自信走向全球。

毫无疑问，“009”这个极富创造力和冲击力的觉醒力量，还将呈现更多破局行动，在不断释放惊喜的过程中，完成品牌的快速蝶变和飞跃。