上海贵酒·最R酒×《乘风2023》，跨界“出圈”迸发更多精彩

文 / 吕代茜

携手著名综艺，上海贵酒•最®酒再放“大招”。

近日，著名综艺《乘风2023》（原《乘风破浪的姐姐》）热播，开播第一集便破了四季以来自身最高收视率。在目不暇接的热议与讨论中，糖酒快讯捕捉到了白酒品牌的身影—— “上海贵酒•最®酒”。

作为光瓶酒新起之秀，上海贵酒•最®酒此次以“芒果TV《乘风2023》合作伙伴”惊喜亮相，在高度适配下呈现的公演舞台，给中国酒业与华语乐坛带来了一场视听盛宴。这段光瓶酒与综艺的跨界演绎，也将在这个夏天带给观众与消费者更多的精彩。

凭借本次《乘风2023》的舞台，上海贵酒•最®酒也将有效传达自身的产品品质追求，传播“潮生活新白酒”的年轻品牌形象，进而深度传递“炫彩生活，尽情由我”的理念与态度。

携手著名爆款综艺

唱响最®酒品牌之声

品如与艾莉的“世纪同框”、《恋人未满》回忆杀、“血洗”B站的《极乐净土》……自5月5日节目开播以来，《乘风2023》的热度便高居不下，开播仅1小时，微博热搜榜单前20就有12个话题与之相关。

随着5月13日和14日最新一期公演舞台的播出，节目的热度更是持续上升，名列多个社交平台的热搜话题榜。作为近两年暑期档极具收视率和话题度的著名综艺之一，乘风系列已经成为许多观众的必看节目。

作为芒果TV《乘风2023》合作伙伴，上海贵酒•最®酒在节目中多次惊艳亮相。通过深度植入、品牌专区亮相、明星互动等方式，巧妙传递品牌形象。比如在最新的节目中，最®酒与李莎旻子、陈意涵进行互动，解锁两位姐姐公演初体验，将“跳舞就是尽情尽兴”与品牌理念巧妙融合，释放尽情由我的魅力。

上海贵酒•最®酒的出现并非偶然，而是顺应了光瓶酒飞速发展与白酒年轻化崛起的时代趋势。

据中国酒业协会统计数据显示，2022年至2024年，光瓶酒预计将保持16%的年增长速度，市场规模将超过1500亿元。光瓶酒大热的现象，所呈现的本质是消费者更聚焦于“酒”本身，是行业回归品质价值的表现，也代表了中国酒类消费取向、消费文化的变化。

同时，据中国酒业协会、前瞻产业研究院数据显示，从白酒消费的年龄变化来看，2022年上半年，大部分年龄段较2021年占比减少，而21-30岁消费者占比则有所增加，从2021年上半年的20%增加到2022年上半年的23%。

作为为年轻消费群体的潮生活方式所打造的新文化白酒品牌，上海贵酒•最®酒致力于为中国年轻群体提供高品质、低客单的新文化白酒。其对品质的追求，与《乘风2023》对优质舞台的执着，是一种天生在文化理念上的高度契合。

流量与正能量双重赋能

助力最®酒精准破圈

近年来，白酒企业在品牌缔造的过程中不断进行战术调整。在地铁大屏、机场高铁交通枢纽、商圈的硬广展示外，也在不断寻求链接消费群体的新载体，电视综艺无疑成为了当下白酒品牌力量角逐的重要场景。

在糖酒快讯看来，白酒跨界营销既是精心规划的内容，又蕴含着品牌的智慧。白酒企业要完成一次具有渗透力的品牌植入，需要进行充分的设计。在这一过程中，不仅要考虑自己的定位与特征，也要思考与消费者之间的适配性，更要重视合作方的形象与价值，以及与自身的品牌契合度，最终使跨界营销达到“1+1>2”的效果。

本届《乘风2023》的主题为“大美中国，乘风而上”，和往届一样邀请到了不同赛道的33位姐姐们，同时还在原有基础上进行创新，邀请到了众多国际上的姐姐前来参赛。这也让节目新增了大批海外观众。

而上海贵酒•最®酒对产品的品质追求以及致力于传递“炫彩生活，尽情由我”的态度，与《乘风2023》节目所传递的“尽情展现自我”的主张不谋而合。

对上海贵酒•最®酒而言，凭借《乘风2023》的舞台构建品牌认知与影响力，在综艺栏目产品IP的孵化与打造中，有助于开启与新兴消费群体对接，完成潜移默化的品牌营销植入。

构建全情共融消费场景

缔造泛娱乐营销案例标杆

如今的消费心理和生活态度都已发生巨大转变，“悦己”生活理念和“理性”消费思潮愈发大行其道，消费者不会一味寻求高性价比的产品，也并非盲目认可商家给予的产品，他们似乎更在意产品品质以及与之相连的情绪价值。

上海贵酒•最®酒的核心特色在于以“光瓶酒”和“年轻化”两大价值点作为驱动引擎，在品质、品牌、商业、市场等各个层面进行了思考，并连点成面形成了澎湃的势能。

自上市以来，上海贵酒•最®酒不断凭借“线上+线下”创新营销方式，进入年轻消费者的视野。

据品牌官方发布的上市数据显示：最®酒上市首周即在全媒体斩获海量曝光，覆盖人群高达2500万+，其中，潮酷十足的官宣上市视频在朋友圈、抖音引发刷屏效应；携手《这！就是街舞》三位往届总冠军和两位明星选手倾情打call换位助力，仅在抖音平台就累计曝光400万+；从线上多个主流APP硬广投放到线下主流户外商圈媒体多渠道触达消费者心智，此次携手《乘风2023》，势必再次掀起声量浪潮。

本次与《乘风2023》的合作，对上海贵酒•最®酒而言，无疑是一场有价值有意义的营销革新之举；对行业而言，则提供了光瓶酒与泛娱乐营销的一个新样本。

2023年，上海贵酒•最®酒接连打出品牌发声组合拳，维持品牌高热度，和敢于突破自我的33位乘风姐姐一样，上海贵酒•最®酒始终敢于刷新自我，多维圈粉。

此番借势《乘风2023》强大综艺流量的赋能，上海贵酒•最®酒将形成辐射全国的传播势能，将“炫彩生活，尽情由我”的理念传递到消费者的心中，持续释放更时尚、更年轻、更活力的品牌魅力。