步履不停，古越龙山出海按下快进键

文 / 张培浩

4天时间，4座城市，4场活动，黄酒龙头品牌古越龙山再次向世界展示了黄酒之美。

5月9日至5月12日，古越龙山携明星产品“只此青玉”先后前往日本东京、日本南砺、日本西宫、韩国首尔举行产品推介会和联合交流活动。期间，各地政商要员，专家学者纷纷赴会，在一场场规格极高的中华国酿分享之旅中，一起为古越龙山出海按下了“快进键”。

东亚之行

古越龙山“中国范”深受追捧

从千年古城到国际都市，从日本东京到韩国首尔，5月中旬，古越龙山选择走进一衣带水的邻邦两国，向世界展示了中华文化与绍兴美酒的瑰丽,让“越酒再行天下”的战略构想得以传递。

5月9日，伴随着“绍兴黄酒与文都绍兴”联合推介会、“绍兴黄酒与日本清酒对话论坛” 以及古越龙山“只此青玉”品鉴会在东京先后举行，2023越酒行天下·日本行拉开了序幕。

古越龙山之所以将出海活动首站选在日本东京，可以说是“有意为之”。日本作为绍兴黄酒的最大出口市场，也是黄酒扩张海外影响力的前沿阵地。正如中国驻日本大使馆首席公使杨宇所言，绍兴是一座跨越了2500多年的古城，是东亚文化之都，日本民众熟悉绍兴的文化，如大禹治水、兰亭曲水流觞、鲁迅的作品等，自然也包括绍兴的黄酒。

此次东京站之行，古越龙山广邀日本各界社会名流、在日乡贤、中日黄酒经销商代表、意见领袖参与，共同打造一场特别的黄酒“引力场”。不仅如此，还创造了“五个首次”。即：疫情三年来由绍兴市政府主办的首次海外黄酒推介活动，首次创设绍兴酒侍酒师制度，首次在日本开展黄酒与清酒对话，首次发布《酒·家传》电影和首次海外发布《只此青绿》高清影像。

离开东京之后，5月10日-11日古越龙山接连来到了日本南砺市和日本西宫市。从绍兴酒文化到拳头产品“只此青玉”，在一场场品鉴雅集中，古越龙山让更多的日本朋友爱上绍兴黄酒，爱上中国高端黄酒大单品“只此青玉”。

离开和风绚烂的日本，古越龙山此行东亚的最后一站选在了韩国首尔。作为绍兴黄酒首次在韩国举行的高端专场推广活动，也是古越龙山“只此青玉”携手女儿红“桂花林藏”、“鉴湖1952”首次集中亮相首尔，其产品和此前的日本行一样，获得了政商名流、专家学者的交口称赞，这对推动韩国市场的消费培育和市场开拓起到重要的作用。

如果说美酒是世界共通的语言，是链接友谊的纽带，那么古越龙山无疑已将黄酒视为一种文化介质，不仅增强了绍兴与邻邦两国的交流互动，增进了两地政府和人民间的相互了解，更推动了黄酒及黄酒文化在当地的传播和发展。

行业标杆

或将带领黄酒走向世界

带领黄酒闯出去，一直以来是古越龙山的愿景，也是绍兴酒所肩负的外交使命，

自新中国成立以来，绍兴酒便陆续出现在日内瓦会议、中美建交、北京奥运、上海世博、G20杭州峰会等重大活动中，也曾作为国礼，赠送给日本天皇、柬埔寨国王等。

一瓶小小的黄酒是链接国际友谊的纽带，是增进了解的桥梁，更是推助关系的润滑剂。

时移世易，黄酒辉煌的历史已成过去，因为诸多因素黄酒行业一度陷入危机。基于这种行业状况，中国酒业协会理事长宋书玉曾表示，黄酒企业要敢于“走出去”。

对黄酒企业来说，“走出去”不仅仅是走出江浙沪向北拓展，还要走出国门走向世界寻找更广阔的市场和机遇。而古越龙山作为行业的领军企业，自然肩负起了这一责任。

为此，古越龙山不仅在香港设有古越龙山（香港）公司，在酒精消费大国澳大利亚，古越龙山也进一步增强了销售力度。与此同时，古越龙山还将目光放到了饮酒文化丰厚，有着饮用市场壁垒的欧洲市场。

而支撑古越龙山走出国门的根本，首先离不开黄酒本身的价值和品类优势。

黄酒作为绍兴市外贸出口的一张金名片，除了本身具备的厚重文化，其对应的绍兴酒地理标志也已在欧盟获得保护，古越龙山正是敏锐地抓住了这一契机，加速产品的全球化布局，完善国际供应链。

此外，自RCEP正式生效以来，政策红利持续释放，绍兴传统优势产业产品出口大大受益，比如绍兴白塔酿酒有限公司2022年黄酒出口增长达到四成以上，利润提升了近20%。

RCEP生效后，绍兴黄酒最大出口市场——日本，已连续两次削减RCEP项下黄酒进口关税，出口到日本后每升缴纳的关税税率由42.4日元降至38.36日元。这也是为什么古越龙山此行将日本放在首站，并且设立了三个站点。

据统计，RCEP落地生效一年来，绍兴市黄酒出口约1.1亿元，同比增长25.4%，其中对日本出口0.6亿元，增长52.3%。随着RCEP深入实施，黄酒出口形势还有望进一步向好。

除此之外，绍兴黄酒在东南亚本身就具有相当标识度和美誉度。未来，伴随着古越龙山不断提升自身实力和竞争力，加大传承和弘扬黄酒文化的力度，绍兴黄酒或许能借此契机走出困局。

沿着“越酒再行天下”的活动推介路线，一条由国际化大都市为首尾，以友好城市为腰身的品牌宣传和产品销售快速通道被串联贯通，以此为核心的营运阵地已初步搭建完成。借着时代契机与自身优势，逐步对周边国家和地区进行强效品牌辐射和文化输出，这将为古越龙山赢得更多市场和用户。

古越龙山此次东亚四城之行只是“越酒再行天下”的开端，未来，古越龙山将在国内市场实现走出江浙沪“一路向北”，在国际市场建立品牌和产品根据地并向外辐射，如此“两步走”，或如宋书玉理事长所言，中国黄酒品牌将真正实现“走出去”。