“文化坐标”持续赋能，以艺术视野洞见禧福祥的新表达

文 / 吕代茜  李华

向黄河文明致敬，为民族精神讴歌。5月28日，《天下黄河——中国百名油画家主题作品展》在陕西凤美术馆开幕。来自社会各界意见领袖、艺术界大咖、相关机构组织的领导、西凤酒15年6年品牌西安市场部分合作盟友，以及众多文化爱好者汇聚一堂。

借由百位画家的丹青之墨，本次展出让到场嘉宾感知到中国白酒孕育的艺术之美，也让世界认识到陕西源远流长的历史文化与日新月异的时代变化。

禧福祥作为本次主题作品展的协办方，借此次艺术跨界实现了又一次尝试和探索，并与文化圈层实现了深度融合。未来通过陕西凤美术馆的持续运营，禧福祥将用一个文化综合体验基地，将普罗大众、酒商、艺术家、各界意见领袖共同汇聚在一起，形成以酒为媒、以文化为核的全新生态圈。从而将自身的品牌效应、文化效应和公益效应将得到充分呈现，并成为酒业圈的标杆。

中国美术家协会主席范迪安

禧福祥×美术馆

持续构建艺术话语

继二十多年前创立西凤酒15年6年品牌之后，如今西凤酒15年6年品牌全程创意策划运营人、陕西禧福祥集团董事长王延安又以陕西凤美术馆创始人的新身份，为文化艺术界增添了一份惊喜，创立了陕西凤美术馆。

启动展览开幕

在陕西凤美术馆的创立之初，曾有知名书画家问到这个名字从何而来？王延安表示，“凤”自古以来便是祥瑞、珍贵的象征，取名为陕西凤美术馆，与中国东部的龙美术馆遥相呼应，寓意着龙凤呈祥，展示了对于传统文化的传承与创新。同时，“凤”字得力于陕西的、中国的乃至世界的西凤酒，这个“凤”字既饱含了王延安以及禧福祥对于西凤酒的深厚情谊，更彰显了禧福祥将以艺术为纽带持续赋能品牌的决心。

作为一间非盈利性质的公益性美术馆，陕西凤美术馆不仅是一个包容大千的综合性空间，更是一间蕴藏着启迪力量与深远境界的艺术圣地。在这里，无论是顶级艺术展还是顶级美酒品鉴，都能得到最佳的体验。

陕西有着千年的历史文化，长期以来禧福祥坚定传承并弘扬中国传统文化，积极参与有关中国文化特色的各类活动。对于禧福祥而言，文化与艺术依然是其链接市场的重要纽带。借由这座陕西的全新文化、艺术坐标，以及这场跨时近7年的《天下黄河——中国百名油画家主题作品展》巡回展，禧福祥的品牌形象将得以展示，在耕织品牌文化厚度的同时，进而将完成自身的差异化塑造。

陕西省人民政府副省长徐明非

在本次作品展开幕式上，陕西省人民政府副省长徐明非代表省政府对《天下黄河——中国百名油画家主题作品展》在陕西凤美术馆的开展表示热烈祝贺，他表示，这是中国当代油画主题写生创作的一次大举动，是中国油画家弘扬优秀传统、彰显时代精神的重要艺术实践。希望今后开展更多的文艺书画活动，文化惠民为百姓造福。

西凤酒15年6年品牌全程创意策划运营人、陕西禧福祥集团董事长、陕西凤美术馆创始人王延安

陕西凤美术馆创始人王延安则谈到：“中国油画界当前具有影响力的画展在陕西凤美术馆开展，是凤美术馆的荣幸，是古城人民的荣幸。继去年建成的陕西禧福祥美术馆后，今年又落成陕西凤美术馆，我们将服务于更多艺术家及广大民众，为大家建立沟通交流的文化艺术平台。今后，陕西凤美术馆将竭尽全力，努力让文化发展成果惠及更多人民群众。”

一幅幅作品背后所呈现出的艺术张力和持久生命力，如王延安所言，是陕西凤美术馆的荣幸，也是古城人民的荣幸，其背后也投射出西凤酒15年6年陈酿的成长蜕变。过去二十多年里，西凤酒在时间中沉淀，在沉淀中蜕变，犹如一张精美的画作，凝聚着心血。

于是在陕西凤美术馆中，我们不仅能够观赏艺术作品，同样能够看到西凤酒的身影，品鉴其独特风味。在凤香白酒的氛围烘托与情绪酝酿下，更能将作品呈现的大气磅礴、苍劲有力、温润典雅等意境充分释放，让体验者在充满沉浸感的场景之下，与中国白酒完成一次积极交互。

以文化赋能品牌的创新表达，实现与精英圈层的深度对话，在艺术与文化的共同推动下，禧福祥旗下白酒产品将拥有更多成长空间，而产品的生长动力将聚合形成合力，也终将进一步传导至消费端，最终实现文化创新的营销裂变，为市场增量奠定基础。

利用艺术与白酒的跨界交融，本次作品展既激发出了艺术文化领域对于白酒的热情，还将赋予西凤酒、西凤酒15年6年陈酿新颖多元的形象。未来，借由两座美术馆，禧福祥将在满足消费者高品质生活追求的同时，持续引领白酒在艺术领域不断扩展视野与方向。

艺术×美酒

为品牌文化提供具象化载体

如今，看艺术展已经成为了大众最喜欢的休闲活动之一。根据去年八月发布的《上海美术馆发展年度报告（2021）》，仅上海市，美术馆数量就已达到96家，举办展览950项和公共教育活动3953项，接待观众621万人次。

作为近两年来表现亮眼的消费空间，美术馆成为了众多品牌加码的阵地。而禧福祥接连建立陕西禧福祥美术馆与陕西凤美术馆就是要以白酒与艺术的搭配树立独特的认知标签，让白酒的体验从口感上升为精神体验，进而升级产品形象与价值定位。

以“艺术坐标”嫁接白酒，既是理念、文化的赋能，也是圈层、场景的赋能。从大的层面来讲，就是为民族文化修养的提升提供一点助力；往小的来说，则是在西安为老百姓提供一个可以领略顶级艺术作品的场所。

陕西省美术家协会主席郭线庐

这一切，将在不断涌现的文化灌注与各类中外名家的艺术展中得到持续的升华，带领更多的参观者走入酒与文化交融的奇妙世界。正如陕西省美术家协会主席郭线庐所说的那样，陕西凤美术馆以文化艺术架起友谊的桥梁，为广大文艺工作者用缤纷色彩记录时代提供了新的交流平台，开启了新的艺术之窗。

在西凤酒15年6年品牌的发展过程中，就曾涌现出大量具有代表性的文化事件与品牌策划案例，各类文学采风活动、诗词大会、摄影展等都曾在禧福祥的品牌缔造之路上留下精彩瞬间。“抗疫 扶贫·大爱前行”为主题的慈善书法展、联合著名表演艺术家吴京安策划上演的话剧《原上的星》、深入三秦大地拍摄的禧福祥百集人文纪录片、“境由心造·王西京书画作品展”等都成为大众深度认知禧福祥品牌，并感知西凤酒15年6年品牌魅力的载体。

中国美术家协会主席范迪安与陕西凤美术馆创始人王延安为陕西凤美术馆揭牌

在本次活动当天，中国美术家协会主席范迪安与陕西凤美术馆创始人王延安为陕西凤美术馆揭牌。同时，北京当代中国写意油画研究院院长王辉代表当代中国写意油画研究院与王延安董事长进行签约。相信在双方的共同努力下，将会逐渐形成陕西乃至中国西北地区油画艺术创作发展的良好局面。禧福祥也继续用丰富的形式与内容，为我们的生活增添诗意与大美。

北京当代中国写意油画研究院院长王辉代表当代中国写意油画研究院与王延安董事长进行签约

如今，美学思维正在重构现代商业逻辑，并悄然改变着消费者对白酒的审美需求，从需求到场景、从体验到想象无不受到美学消费的浸染。在未来的酒业竞争中，白酒品牌需要营造更为现代、更贴近精神追求的白酒产业新环境，而在这个宏大的课题之下，一个空间往往就是一个精准的载体，它们将在物理空间之外，引导体验者扩宽精神感知的空间。

在这种时代趋势引领下，陕西凤美术馆将与陕西禧福祥美术馆一样，成为一个汇聚各方圈层与社会资源的超级载体，在艺术的持续赋能下，禧福祥也将有更多机会展现西凤酒之美、中国白酒之美。