上半年增长21.04%，国花瓷西凤酒2023下半年将这样描绘！

文 / 邓贤辉  李华

2023年，随着市场活力重启，中国酒业也在恢复性增长中稳健发展。其中，凤香白酒核心力量国花瓷西凤酒在今年上半年通过一系列高效落地执行的品牌战术，斩获了一份令人瞩目的成长佳绩，在焕新凤香白酒品类活力的同时，不断为行业添动力、注信心。

6月16日，国花瓷西凤酒召开了2023年上半年总结暨表彰大会，陕西国花瓷（控股）集团有限公司董事长孙士淮，西安国花瓷商贸有限公司副董事长哈学云，西安国花瓷商贸有限公司常务副总经理闫红斌，陕西西凤酒品牌运营有限公司品牌经理景国强，长江商学院EMBA首期班学员、西安零时科技有限公司董事长傅桦，以及国花瓷西凤酒的全体员工出席了此次会议。

作为国花瓷西凤酒凝聚信心的总结会和拓展未来的启程会，此次会议不仅对国花瓷西凤酒2023上半年在市场布局、品牌打造等层面的优异表现做了阶段性的梳理与总结；同时，也为国花瓷西凤酒全力冲刺2023年下半年进行了方向定调并做冲锋动员。

不负行动与期待

国花瓷斩获成长新佳绩

在中国酒业产业结构进一步集中的趋势下，优质名酒依然是最为稳固的价值背书。国花瓷西凤酒作为西凤酒旗下的战略核心发展品牌，以及助力西凤酒名酒复兴的排头兵，在2023年上半年展现出顽强的生命力和强劲的市场活力。

孙士淮董事长表示：“中国民营企业的平均寿命是4至5年，而国花瓷从诞生至今不仅走过了14载春秋，还能够在逆境之中实现品牌与市场的持续突破，其主要原因是国花瓷的品牌有生命力、国花瓷的文化有感染力、国花瓷的产品有市场竞争力、国花瓷的员工队伍有充足潜力。”

在总结表彰大会上，国花瓷西凤酒常务副总闫红斌以《2023上半年总结报告》为题，对国花瓷西凤酒2023上半年市场销售、线上/线下品牌活动做了归纳总结。他说到：“与2022年同期相比，2023年上半年国花瓷西凤酒销售收入同比增长了21.04%。其中，祥韵20、荣耀30年的销售增幅与单品开瓶率也明显提升；宴席销货截止5月夜较去年同比上升33%。”

在市场拓展层面，国花瓷西凤酒不仅在陕西市场实现了深层渗透，同时在省外布局上也取得明显成效。在2023年上半年，先后成立了西北、广东、河北、湖南、湖北、河南、福建、江苏、江西、山东10个省外事业部，推动市场布局的进一步深耕与细化，加速了品牌全国化的进程。

借助一场又一场高品质的品牌文化之旅，国花瓷西凤酒构建了和谐牢固的厂商携手关系。自今年2月以来，国花瓷西凤酒便携手核心经销商、终端商、合作盟友相继走进了三亚、重庆、西安、惠州等地，在深度沟通中建立起更加深厚的品牌情谊，构建共赢发展的新生态。

此外，在成都召开的第108届全国糖酒会上，国花瓷西凤酒携全品系产品集体亮相，实现了累计意向客户签约超300家的可喜成绩，还向全国经销商全方位展示了“大唐文化”的品牌风采与三千年无断代传承西凤酒的精醇凤香。

在品牌打造层面，国花瓷西凤酒通过助力体育赛事和赞助联合明星演唱会等形式，持续在全国范围内扩大品牌影响，提升自身品牌形象与品牌价值。

从赞助江苏高尔夫俱乐部，到支持西安XCA篮球联赛；从联合“国花瓷西凤酒杯”羽毛球比赛，到成为张信哲演唱会指定用酒……国花瓷西凤酒在跨界中与体育赛事、实力明星强强联合，不断开拓消费市场，夯实品牌发展的护城河。

长江商学院EMBA首期班学员、西安零时科技有限公司董事长傅桦做为应邀出席嘉宾在总结表彰会上分享表示：“三千年的文明传承、国瓷--耀州瓷的文明象征、以及国花牡丹家国富贵的寓意，构成了国花瓷西凤酒的美好符号，在孙士淮董事长的带领之下，这份美好也将持续在中国酒业延续与传递。”

开启品牌新时代

国花瓷2023下半年这样描绘

2023年上半年，面对持续演变的外部环境和酒业发展周期，国花瓷西凤酒依托扎实、高效的市场行动和品牌建设动作，不仅斩获了优异的市场成绩，也让我们意识到白酒企业应回归到品牌与市场这一基本层面去思考。2023下半年，面对诸多的不确定性，国花瓷西凤酒也将继往开来，用行走的力量和扎根的深度推动品牌更高质量的发展篇章。

“再过五年回头看，2023年也将是国花瓷西凤酒品牌发展史上承前启后的一年。”孙士淮董事长明确指出，未来五年国花瓷西凤酒将始终坚持西凤酒“全国化、高端化”战略的指导，坚定把国花瓷西凤酒打造成全国化高端白酒品牌，继续为扛旗凤香增添信心和活力。

而即将启程的2023下半年，自然是国花瓷西凤酒为实现“五年开启国花瓷新时代”这一目标扎根的重要时间节点。

在对2023下半年的工作做战略部署时，国花瓷西凤酒常务副总闫红斌说到：“信心是共克时艰的密码，2023年下半年，我们将始终保持积极向上、永不言弃的工作状态，推动国花瓷西凤酒在产品力、品牌力、市场力等层面齐头并进，迈上发展的新高度。”

在产品力夯实上，国花瓷西凤酒将继续坚持“以四大单品为主，聚焦重点产品”的品牌策略，省内市场以45度5年、45度12年、祥韵20、30年荣耀版为核心；省外市场以52度5年、45度10年、青韵20、甲等30+为重点。同时，为进一步完善产品矩阵，国花瓷西凤酒还将推出52%vol全新单品，扎根200-300元价位段，打造国花瓷品牌新的增长曲线。

在品牌力强化上，国花瓷西凤酒将从7月开始举办线下巡回的“国花瓷西凤酒诗酒年华·擂台赛”，为销售市场赋能、为市场注入活力；在中秋佳节也将举办第二届中秋盛唐夜宴，在千人唐装与大唐盛世相融合中，持续传播唐风文化的魅力，全息呈现品牌风采。同时，国花瓷西凤酒也将继续赞助文娱、体育活动，以“异业合作”开辟更多白酒市场，提升品牌活力；不断增强投身公益事业的责任感和使命感，践行社会责任、传递品牌温情。

在市场力的构建上，国花瓷西凤酒将加强人才引进，加强全员职业技能培训，加强公司品牌文化培训，同时建立储备干部选拔培养机制，建立人才梯队，建立上升通道，激发团队活力和战斗力，打造一支能打硬仗、忠诚骁勇的铁骑。同时，坚定不移地发展国花瓷品牌高端路线，紧抓大唐文化，突出国花瓷西凤酒“双非遗”的优势与独特性。

2023年下半年持续奋进、五年开启国花瓷新时代，在奋楫前行的征途之中，国花瓷西凤酒仍将以昂扬的姿态继续传递“国花、国瓷、国韵”的好声音，并在稳健的成长节奏和进阶态势下，持续向中国酒业输出品牌惊喜。