为父亲节走心献礼，古井贡酒强推“炫父”系列活动向时光告白

文 / Mia

“你虽然平凡，但你什么都给了我，感谢你不是超人，却为我变成了万能，希望时光慢点，不再让你变老了。”

近期，古井贡酒一系列向父爱“告白”的催泪短视频，在网络平台迅速引燃传播效应。同步举办的多个父亲节主题活动，也引发了全民参与。

父爱无言且厚重，许多人将父爱比喻成一杯酒，时间越久，越是滋味醇厚。古井贡酒将国人对父亲含蓄的感情进行了深入的探查和思考，在父亲节来临之际发动“炫父”号召，为消费者杯酒寄情提供了新的表达方式。

以真情举杯父亲节

达成亿级曝光

今年的父亲节正好与电商大促“618”同日，在这特殊的日子里古井贡酒选择将真情融入品牌，发起了一系列活动，意在向全天下的父亲致以敬意，让更多人意识到陪伴价值，用一杯美酒献礼父亲。

正如视频里所言，“我一直以为你喜欢的是名酒，却不知你更在乎我陪你喝一口”。

一方面，古井贡酒在官方平台发布一系列主题视频，掀动父亲节节日氛围，深度激发与消费者的情感共鸣，传递“父亲节送父亲一杯好酒”的品牌诉求。通过深入人心的文案，古井贡酒表达出在父亲节陪父亲好好喝一杯的主旨，将对父亲没有宣之于口的爱借酒表达出来，在消费者心中留下“美酒”与“时光”的联动记忆，也起到广泛的消费氛围带动作用。

另一方面，推出丰富多彩的消费者活动，邀请消费者诉说父爱，引发广泛参与。其中，古井贡酒在抖音平台发布了为期十天的#父亲节把爱带回家#互动话题，邀请参与者上传与父亲的互动视频，并根据综合点赞量、主题创意度等维度进行评选并发放奖品，协助参与者表达爱意。

围绕品牌曝光宣传视频与消费者互动体验活动两条主线，古井贡酒的“召集令”在短时间内吸引了广泛关注，“古井贡酒”的品牌也获得大量曝光度。

截至发稿日，古井贡酒在抖音平台的话题引发1.4亿次播放，掀起了一股“父亲节”送古井贡酒的走心浪潮，也为线下产品的营销营造了浓厚的消费氛围，在表达古井贡酒“做真人，酿美酒，善其身，济天下”价值观的同时，也用其品牌理念中的“温度”感染着消费者。

趁时光未老，以一杯美酒拉进父与子的距离，这就是古井贡酒为天下父亲奉上的最好礼物，也是古井贡酒打动广大消费者，引发情感共鸣的核心所在。

与消费者深度对话

引发情感共鸣为品牌赋能

以线上平台为阵地，父亲节“炫父”活动，成为一次向消费者更直观展示品牌形象、提升品牌竞争力的成功实践。对古井贡酒而言，这不仅是一次与消费者的深度互动，更是一次渗透美好生活的情感对话，将对古井贡酒的品牌建设产生深远的有利影响。

本次父亲节“炫父”活动并非古井贡酒抓住节日打造IP的孤例。为了增强消费者的互动体验，古井贡酒持续六年打造了“桃花春曲”的节日IP，举办主题诗歌征集大赛等系列活动，在每年春季桃花盛开的时节邀请“古粉”作为核心消费者代表共赴桃花之约，品味千年古井酒香，打造了多个沉浸式话题，让节日成为酒友心中与品牌情感连接的记忆符号。

在一系列对话消费者的活动中，古井贡酒打造的“透明工厂”的品质表达体系，更是成为领跑整个行业创举。从原粮的种植到秋季的开酿，“透明工厂”让古井贡酒成为行业首个零距离向消费者透明公开展示酿酒全过程的品牌，让“品质”看得见，成为一张品牌生动名片。

如同此次父亲节“炫父”活动，古井贡酒多年来以“情感”为主线，敏锐洞察消费者的情感需求，拉近与消费者的距离，成为饭桌上的“一瓶好酒”。

作为白酒产品，古井贡酒在品质的基础上，为消费者打造出了多个消费场景，传递品牌温度，与更多消费者群体进行情感连接，扩大消费圈层，获得越来越多消费者的认可，形成品牌美誉度与市场竞争力良性循环，也为老名酒品牌复兴路径交出了一份答卷。