立体化传递“和润”之美，“全兴+ 万人品鉴”再添新足迹

文 / 吕代茜

6月25日，“全兴+ 万人品鉴”来到河南许昌、安徽滁州、山东聊城、河北衡水,多点齐发，再次开启全兴“品牌之夜”，继续铺展全兴老名酒复兴的培育地图，也为推进下半年的营销攻势注入新活力。

自6月13日正式起航以来，“全兴+ 万人品鉴”已经走过新疆乌鲁木齐、四川成都、河南新乡、山东滨州、河北邢台、江苏盐城、浙江长兴等多个全国重点城市，并逐步成为释放全兴“和润”之美的标志性旗帜。

短短十几天里，全兴酒业用紧密链接消费者的巡回体验行动，勾勒出了一幅精彩的深度品鉴图卷，不断用创新之姿打造全兴与消费者之间的沉浸式体验桥梁。

当名酒、文化、城市韵味这些关键元素碰撞相遇，“全兴+ 万人品鉴”背后的价值早已不再局限于品鉴会。在消费者感受全兴酒品味魅力之余，更让大家对“全兴+”的理念以及全兴650年的传承发展有了更真切的认知，在体验上实现近距离触达，从深度和广度层面持续提升消费者对品牌的好感度和受众黏性。

忠于内容、精于形式

开辟“和润”之美根据地

“全兴+ 万人品鉴”在内容表达与展现形式上的创新，使其能在短时间内一经登场便引起行业内的高度关注。在立体化的呈现过程中，它将美酒体验、名酒价值、品牌文化等内容都做到了极致体现。

品鉴会上，到场嘉宾在专业人员的带领下，通过看、闻、尝、悟，沉浸式鉴赏美酒，深度感受全兴酒的“色、香、味、格”，品味“清雅、圆润、和顺、悠长”的和润浓香美好。

“全兴+ 万人品鉴”活动中，每一城市都有几百位全兴的“老朋友”热情参与，共品和润美酒、回顾品牌荣耀、追忆足球激情……并通过在会场云端联线，让几处分会场的“老朋友”们在充分的互动与交流中，感受全兴老名酒的文化内涵。

内容与形式的创新为“全兴+ 万人品鉴”带来了良好的开端，今日全兴再次选择深入安徽滁州、山东聊城、河南许昌、河北衡水四地，彰显了全兴酒业深耕重点市场，开拓全国化版图的前进姿态。

安徽作为浓香型白酒的重度消费区域，全兴品牌的市场印记及名酒品质，在此具备先天优势。近年来，全兴高举复兴旗帜，通过焕新产品矩阵、重塑品牌价值、下沉终端市场、积极推进核心终端网点建设以及品牌形象店与品鉴基地的打造，在竞争激烈的徽酒市场占据了一席之地。

除了安徽与山东这样的重点市场，在区域酒占位强势、市场竞争相对激烈的河南，本次“全兴+ 万人品鉴”活动继新乡后再下两城。

其中，许昌作为全兴在河南深耕后的又一个重点打造市场，域内商家与全兴达成高度配合的合作，形成了近年来老市场里的新兴市场布局。

另一边，作为老白干大本营的衡水，经过全兴多年来的建设开发，也已建成千店规模的潜力市场。随着“和润”风格在衡水消费者中的接受度逐步升高，未来，全兴还将以衡水为基础联动域内多个百万县市打造样板市场。

本次“全兴+ 万人品鉴”选择的几座城市，不仅代表全兴培育的方向，也见证了全兴踏实深耕的足迹。“全兴+ 万人品鉴”以丰富的形式和饱满的内涵，带领参与者感受全兴的品味魅力，有利于夯实全兴在这一市场区间的影响力与渗透度，同时将这里变为传播“兴”文化的枢纽。

今年是全兴获评中国“老八大名酒”的60周年，对于全兴而言，2023年是续写品牌荣耀的关键节点。于是今年的“全兴+ 万人品鉴”活动规模空前盛大。从6月13日于新疆启程，一直到7月20日，40天内，“全兴+万人品鉴”将在山东、河北、河南、安徽、天津、川渝、江苏、浙江、江西、两湖、甘肃、山西、内蒙古等全兴重点战略市场巡回百城举办。

过程中，全兴将深度下沉各地级市市场、精耕重点市场，让全兴“品牌之夜”在全国绽放，让在场嘉宾从味觉、视觉、听觉等多感官感受历经岁月打磨的全兴老名酒魅力，同时将品鉴会的沉浸式体验呈现到极致。

多角度呈现“兴”文化

多元化赋能市场攻坚

“全兴+ 万人品鉴”作为全兴今年推出的重要品牌IP，旨在持续输出以中国名酒价值表达为核心的品牌战略与声量，同时也在市场端为全兴酒业的全国化注入新能量。

截至2022年，全兴连续6年实现营收和利润双位数的增长率，全兴樽系列与彩系列已形成新名酒的核心产品矩阵。2023年是“十四五”的中坚之年，也是全兴冲刺连续七年高质量复兴发展的攻坚之年。于是在这一轮的名酒复兴之战中，全兴以坚定的品牌自信、品类自信讲述品质故事，积极深耕C端。

细数近年来全兴酒业围绕品牌复兴的代表案例，从“全兴，来了”“奔跑吧，全兴”“并肩奔跑，全兴+”等战略攻势的亮相，到推出“兴樽樽”与消费者对话，再到参与城市露营节和“兴巷子”的打造，伴随着多种覆盖经销商及消费者的“老字号”体验活动，全兴的消费者触达已经密织如网。这让全兴不断积累品牌活跃度，也为其新兴受众的扩容与消费认知提升提供了丰富载体。

在品牌文化、渠道深耕和消费体验上做加法，重新诠释“美好生活”的“全兴+”，是目前全兴在中国白酒圈内独一无二的认知标签，是全兴以文化和体验构建品牌差异化优势的核心环节，也是“全兴+ 万人品鉴”不断走向更多城市的内在动力。

因此，“全兴+ 万人品鉴”不仅是全兴酒业品牌发展的创新性营销活动，更是全兴酒业探讨不同视角下“美好生活”的落地实践，它让“兴文化”承载的情感与价值，有了与时俱进的时代意义。

接下来，“全兴+ 万人品鉴”还将走进更多重点城市，与更多的商家、终端和消费者，致敬老八大名酒的荣耀60周年。“全兴+”的广泛资源融合与持续性的核心价值表达，将成为其复兴之路的有力助推之一。