达沃斯论坛 | 洋河，跨越国界的酒香

文 / 阿锦

洋河梦之蓝，一抹跨越国界、语言与文化隔阂的酒香。

夏季达沃斯，被称为盛开在夏天的“科技创新之花”，有“经济的联合国”之称。它是每一个有想法的人的梦想之地，包容精神在这里彰显，智慧光芒在这里闪耀，创新故事在这里迸发。

6月27至29日，第十四届新领军者年会（2023年夏季达沃斯论坛）在天津正式召开。凭借绵柔特色品质和国际品牌形象，洋河梦之蓝经过层层严格筛选，成为2023天津夏季达沃斯论坛“文化之夜”品鉴用酒。

洋河，以“梦想连接世界”。在夏季达沃斯论坛，它向世界展示大国浓香的绵柔味道，展现中国白酒的独特美学，演绎民族品牌的时代精彩。这是一抹能跨越国界、语言与文化隔阂的酒香。

洋河，为时代注入企业家精神

今年夏季达沃斯论坛的主题是：企业家精神——世界经济驱动力，旨在重新激发亚洲和世界各地的创新活力和企业家精神，探寻经济复苏、健康可持续发展之道，帮助与会者及时了解中国和整个亚洲的经济前景。

市场经济的活力主要来自拥有颠覆性创新能力的新企业，一个国家长远的繁荣昌盛也来源于此。而企业的创新与活力则来源于人，其“人”的指向，在企业家，在企业家精神。可以说，在当今时代，企业家精神是推动企业发展、经济发展，以及时代进步的“加速器”。

对此，洋河股份党委书记、董事长张联东认为：当前环境下，新时代新机遇更加呼唤企业家精神，企业家是远征的火炬手与执旗者，而企业家精神就是从拥抱梦想到点燃梦想、再到传递梦想的中坚力量，推动经济的变革与发展。“作为企业家既要有实干精神，做高质量发展践行者，又要有国际视野，做全球市场开拓者，更要有家国情怀，做美好生活创造者，持续为社会创造更多价值，做出更大贡献。”

由此，我们看到洋河作为中国白酒领军企业，其“梦想文化”与“产业报国、实业强国”的企业精神主张，与创新驱动、追求梦想的达沃斯理念天然契合、深度共鸣。而张联东所透露出的另一层深意，则是酒香无国界，但企业家、企业家精神则一定有祖国——在发展过程中，洋河积极创造价值，承担社会责任，融入国家发展战略，进行发展转型，让“个人梦”融入到“企业梦”，最后融入到激情澎湃的“中国梦”中。

“家国担当，达己达人”，是洋河为中国企业家精神注入的核心元素。通过洋河与张联东，我们窥见了当代企业和企业家群体昂扬刚健的风貌。我们看到，在全球经济发展的浪潮中，中国的优秀企业家群体始终坚守自强不息、开拓创新、攻坚克难的企业家精神，与市场经济共同成长，推动中国经济的蓬勃发展。

酒香，跨越山海与隔阂

中国白酒国际化，已然成为行业的共识。白酒出海，不只是一种商品的流通，更是一种文化的输出。它是向世界展示华夏文明的恢弘与广博，更是向世界展示中国力量，让世界重新认识中国。

只是，中国白酒出海的困境，是海外消费群体依然以以华人为主，其影响力也局限于华人圈。严格来说，中国白酒并没有真正走出去，并没有真正融入海外主流消费圈层。中国白酒出海，不只要跨越时空的隔阂，更要跨越语言、文化、信仰的隔阂。

海外市场的拓展是一个长期的、循序渐进的过程。此次，作为中国白酒行业唯一亮相2023天津夏季达沃斯论坛“文化之夜”的白酒品牌，洋河梦之蓝以酒为媒，架起全球嘉宾沟通交流的桥梁。

洋河梦之蓝，通过梦想与世界相连，向世界讲述中国白酒的品质与非遗酿造技艺的故事，让世界了解中国悠久的酿酒历史、不可复制的酿酒生态，更向世界展示了洋河梦之蓝锐意进取、引领行业发展的品牌形象和责任担当，展示了“以绵联动、以柔包容、以柔克刚、创新进取”的中国文化底蕴，更向世界展示了积极开放的中国形象。

作为中国白酒的领军企业，洋河国际化已推进多年，而亮相夏季达沃斯论坛 ，意味着洋河“梦想连接世界”的征程，又迈出了坚实一步。行业看到的，则是洋河清晰的国际化的路径和策略——它展示的是中国白酒出海的另一种可行性，而这或许能为行业带来一些思考。

洋河的国际化，循序渐进又多元立体。张联东曾表示，中国白酒国际化，本质上是文化引领、价值先行、品牌为上，开拓国际市场，要将“融入局、走出去、请进来”有机结合起来，推动“中国品牌”阔步走向“世界品牌”。

品质，一定是中国白酒进入国际市场的“门槛”。为了打磨品质，洋河制定了优于国标且达到国际先进水准的企业产品标准体系。从基地原料、包装材料、原酒生产、勾调包装到物流储存，洋河都有严格的质量管控，确保品质始终如一。

“绵柔”天然地接近国外消费者口感，而洋河则围绕“产区、历史、技艺、品质、文化、体验”等资源，进行新的提炼和塑造，打造能让全球感知且认同的“绵柔价值体系”。同时，洋河更结合绵柔工艺创新和酒体创新，开发低度、时尚、健康的白酒，即在绵柔的基础上，开发更加符合国外消费者饮用习惯的产品。绵柔，成为国外消费者对中国白酒的最高评价。

从洋河对品质和产品的锤炼可以看出，洋河对海外消费群体是精准定位、精准聚焦、精准发力，而其出海路径和落子布局也极为清晰。

在实施国际化的战略中，洋河选择通过积极参加国际重要活动、国际名酒品牌展会等形式出海。近年，洋河梦之蓝频频亮相杭州G20峰会、世界互联网大会、“一带一路”峰会、“读懂中国”国际会议、上合峰会、夏季达沃斯等国际高端平台，用足迹绘就一幅“梦想蓝图”。

同时，洋河走进“一带一路”沿线国家，持续向国际市场输出“中国白酒•绵柔洋河”的品牌形象，用一抹“中国蓝”去赢得世界的认可，用“梦想”连接世界。历经多年布局，洋河的产品已经远销亚洲、欧洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲等六大洲的50多个国家和地区，上百家国内外免税店。

更为重要的是，洋河梦之蓝持续向世界输出中国文化、彰显中国精神、传递中国价值、传播中国智慧，向世界传递着”梦想“的声音。可以说，洋河这一抹酒香，之所以能跨越山海，跨越文化、信仰，不只是拥有前瞻眼光和国际视野，更在以开放、包容的姿态拥抱世界，以一种跨越时代、面向未来的精神气质，让中国融入世界的格局，也让世界沉醉于中国酒香。