月度新品 | 盛夏火热进行时，多样开花看六月

汇编 / 严青青

6月新品在多样性上特点突出，兼香、露酒、芝香均有新品推出。玉泉上线玉系列，升级产品线，传统兼香焕新定位；五粮本草露酒上线，于品类破界之势踏出新一步；景芝强调“真年份”，用实力老酒续写芝香传奇……除此之外，剑南春与酒鬼也在本月重磅上新。沿着新品轨迹，我们可以看到整个行业的品牌发力方向，也可洞见酒业在产品布局上的新趋势。

玉泉领航

彰显兼香领袖的高贵定位

产品名称：玉系列

上市时间：6月10日

快讯点评：

6月10日，在玉泉酒业召开的“大国兼香，玉泉领航”战略新品上市发布会上，“玉系列”终于揭开神秘面纱。玉系列新品聚“匠心传承”与“品牌创新”为一体，旨在通过“推新”与“升级”两条，为经销商打造更高效掘金路径。

从包装上看，玉系列为实现升级效果，产品形象围绕“玉”的主题进行设计，辅以满清水纹图样，尽显高贵典雅气质；瓶身则延续了经典方瓶设计，在打造玉泉酒独特的品牌认知的同时，符合次高端的主流审美，彰显兼香领袖的高贵定位。

从品质上看，玉系列为了展现卓越的酿造工艺，其酿酒原料精选松花江优质糯高粱，酿酒水源取自玉泉深层地下活泉水，经数十名30年以上酿酒经验的老匠人组成的精工班组手工酿制，由国家级白酒评委大师严格把控、精心盘勾，成为玉泉酒业“产品主义”的集大成之作。

以“热爱”之名

剑南春推出曼城三冠王纪念酒

产品名称：曼城三冠王纪念酒

上市时间：6月10日

快讯点评：

6月10日，曼城以1:0击败国际米兰，夺得了2022-2023赛季欧冠联赛冠军，这是曼城队史上首次夺得欧冠冠军，同时加冕本赛季欧冠、英超联赛和英格兰足总杯“三冠王”。

以此为契机，剑南春推出曼城三冠王纪念酒，定价1299元/瓶。消费者在购买时可以选择喜欢的曼城球星语录，并在礼盒上印制自己的名字，实现纪念酒专属定制的尊崇体验。

并且，剑南春为了回馈消费者，将从购买者中抽取幸运消费者（每100位中抽取1位），圆梦英超观赛之旅，体验专属球场参观，独家球星见面活动。此外，消费者在京东剑南春官方旗舰店购酒后还可抽取球迷及剑南春周边礼物。

核心战略自运营品牌

五粮本草破界向新

产品名称：五粮本草

上市时间：6月16日

快讯点评：

6月16日，以“破界向新 领势而生”为主题的首届五粮液仙林生态文化节暨“五粮本草”新品上市发布会在宜宾举行。此次上新的“五粮本草”露酒是五粮液仙林生态公司核心战略自运营品牌。目前确立主销款为42度五粮本草和52度五粮本草两款产品，定位300元价格带。

产品瓶型以五粮液主品牌瓶型为基础进行延展设计，瓶身采用磨砂玻璃材质，体现五粮本草温润细腻的口感特点。酒瓶设计风格与五粮液主产品本色保持一致，金色为主，红色为点缀，呈现时尚典雅的视觉效果。

本次发布的新品五粮本草，是五粮液仙林生态酒业打磨许久的核心产品。精选优质基酒，加入药食同源的本草精华，酒体色泽晶莹微黄、自然老陈，酒花细腻持久，酒香典雅芬芳，酒味醇厚甘洌，回味悠长，别具一格。

景阳春活力虎上线

在小而美路上前行

产品名称：“景阳春活力虎”

上市时间：6月18日

快讯点评：

此次上市的“景阳春活力虎”主要分为555ml与100ml两种规格，其中555ml的有39度、42度、52度三种度数，定价78元瓶;100ml的定价25元/瓶。

“不惧猛虎，心若狂澜”，这是景阳春酒的slogan。面对光瓶酒千亿市场蛋糕，行业的竞争十分激烈。但正如其slogan所言，景阳春活力虎“不惧猛虎”。

对于景阳春“活力虎”的焕新上市，酒业分析师蔡学飞在接受《证券日报》记者采访时表示，景芝本身是山东地方名酒，拥有本地品牌与渠道优势，在百元以下价格带还是有一定竞争优势的，只要扎扎实实做好产品，作为一个小而美的区域品牌应该说还是拥有不错的市场前景。

酒鬼酒X华致酒行

开创高端消费市场的“金内参”样本

产品名称：金内参

上市时间：6月20日

快讯点评：

6月20日，在酒鬼酒与华致酒行“一场美丽山谷中的参悟”金内参沉浸式体验活动现场，备受市场期待的高端产品金内参迎来盛大面世。

金内参，是文化白酒引领者酒鬼酒与中国首家酒类流通A股上市企业华致酒行继2022年合作打造高端产品金酒鬼之后，再度携手打造的又一个高端匠心之作。

在外观的个性化设计上，金内参延续内参酒经典设计，配以金色结绳，延续并凸出火漆等特色元素，让经典更加经典。

而在品质的强化上，金内参不仅采用繁复的“13526”工艺，还有着在湘西独特地貌活洞“利达洞”中洞藏的独特优势，且每一滴金内参都是8年以上馥郁老酒，酒体诸香馥郁，圆润醇厚，风格自然。

这是酒鬼酒文化属性与价值属性得到进一步强化的标杆级产品；随着华致酒行带来的更具深度与广度的渠道赋能，金内参也将成为酒鬼酒在高端破局上的一次大胆探索。

大国芝香的领导者

鲁酒振兴的先行者

产品名称：芝香真年份真6年/真9年/真12年

上市时间：6月28日

快讯点评：

此次景芝芝香新品定名为“景芝芝香真6年/真9年/真12年”，并推出了全新品牌slogan：大国芝香 传奇景芝，辅助传播语：真年份 真老酒。景芝芝香真年份系列传递的是景芝有酒五千年的文化底蕴，见证着芝香传奇的延续，彰显着景芝老酒储备的实力。

自华润入驻以来，这是景芝白酒最为重磅的一次新品发布。首先是品牌和形象的焕新。芝香真年份系列产品器型以大汶口文化时期的黑陶蛋壳高柄杯为原型设计，彰显稀缺属性与文化气韵，以东方美学色彩讲述中国美酒价值。更重要的是支撑品质焕新下的老酒战略。芝香真年份系列秉承“23761芝香密码”酿造，酒体首次引入“真年份”核心价值标识，用产品升级夯实老酒战略。