汇编 / 吕代茜
六月迎来了酒业中的一个重要时间节点——端午。端午制曲既是顺应天时，也是传承传统酿酒技艺，更是酒企作为传统文化宣扬的关键节点。今年端午，众多酒企纷纷举行庆典活动，生动演绎品质之源。
实际上，无论是各大香型、品牌的盛会，还是基于企业自身的活动与交流，无不展示着酒行业不断向上、向热发展的蓬勃力量。
牵手英超狼队
助推舍得酒业加速国际化战略
看点回顾：
英国时间6月8日，沱牌与英超狼队全球官方合作暨签约晚宴在英国伦敦举行，双方成功签署战略合作协议，沱牌成为狼队官方全球合作伙伴。
快讯点评：
在国际化方面，狼队作为英格兰足球联赛的创始成员，创立于1877年，在被复星体育纳入麾下后重返英超，多次在对阵英超强队的比赛中取胜。称得上是足球国际舞台上不可不谈的球队之一。
复星全球合伙人、舍得酒业联席董事长、总裁蒲吉洲在活动现场表示，得益于复星全球化平台的赋能，让我们能够以酒为媒、以球为交，促进东西方文化在两国的足球爱好者、白酒爱好者中共荣共享。
通过本次合作，沱牌取得了与狼队高能联动、品牌广告精准曝光、社交媒体互动引流、明星球员展示加持等诸多高价值权益。此外，沱牌更为消费者定制豪华福利礼包：其中包括内含多重好礼的“比赛日组合包”，狼队知名球星签名球衣，以及丰富多样的狼队周边纪念产品。
本次强强合作展示了复星体系内生态融通的进一步推进，也展现了舍得酒业坚持向世界分享中国白酒文化，传递东方生活美学的长期愿景。
茅台股东大会：缔造茅台美学价值，公布“五线”生态体系
看点回顾：
6月13日14点30分，贵州茅台酒股份有限公司2022年年度股东大会在茅台国际大酒店举行，此次股东大会共有698 位股东及股东代表、分析师、媒体与会。会议审议了《2022年度董事会工作报告》《2022年度利润分配方案》《关于选举董事的议案》《关于出资参与设立产业发展基金的议案》等13项议案，且在交流环节中，茅台与股东坦诚相待，凝聚共识。
快讯点评：
茅台把股东视为“家人”，不论是“回家”的仪式感，还是企业思考与部署的分享，都和盘托出其真情实意，因此在股东大会的交流环节，茅台管理层与股东真诚对话交流，茅台酒价格、产业周期的理解和应对、经销商的扩容、股东分红等等热点话题皆被提及。
从上个月公告此次股东大会召开的时间地点后，关于股东大会所有议案、交流提问的互动等都在期待与猜想中。当股东大会如期而至，我们发现茅台一如既往的稳妥、坚定、智慧，给予了行业更多的是穿越周期的信心与借鉴，迈向一流的企业，实现一流的品牌，是茅台每一天都在做的事情。
“全兴+ 万人品鉴”新疆启动
“奔跑吧 全兴”再度出发
看点回顾：
6月13日，一场名为“全兴之夜”的美酒品鉴会在新疆乌鲁木齐举行。作为深受新疆人喜爱的几大名酒之一，全兴盛宴吸引了来自新疆各地的核心终端商家和团购消费者等品牌KOC近两百人，深度品鉴“和润”之香、全兴之美。
快讯点评：
2023年6月13日，奔跑的全兴再度开跑！从新疆启程，一直到7月20日，未来40天内，“全兴+万人品鉴”将在山东、河北、河南、安徽、天津、川渝、江苏、浙江、江西、两湖、甘肃、山西、内蒙古等全兴重点战略市场巡回百城举办，打造名酒荣耀60年的“全兴之夜”，讲述全兴品牌文化历史，重塑老名酒价值。
在历时40天的百城巡礼中，全兴将延续一往无前的“奔跑”势能，共同奔跑的除各地市场的经销商外，更增加了终端商家、团购客户、名企高层等核心消费人群。一路跑来的全兴，并肩奔跑的队伍不断壮大：从渠道到终端，从经销商到消费者，百城为其发声，万人为其代言，“品全兴 万事兴”即将响彻大江南北……随着新一季“奔跑吧全兴”的开跑，全兴将迎来属于它的时代荣光。
启动首次封坛
酒鬼酒C化战略再上新台阶
看点回顾：
6月18日上午，以“汲灵礼藏”为主题的酒鬼酒首次封坛仪式在酒鬼酒厂隆重举行。来自全国各地的客户齐聚酒鬼酒厂，透过酒糟的温度、粮食的味道与文化的传承，领略着酒鬼封坛酒所承载的匠心、稀缺、文化与情感寄寓；也见证着酒鬼酒在当下市场境况中不断向C端靠拢的差异化发展之道。
快讯点评：
借助封坛仪式，酒鬼酒努力推动其价值表达从渠道端向市场端延伸，将馥郁香的工艺、品鉴、收藏等价值一次性集中呈现，给核心消费者带来丰富体验的同时，也达到了文化输出，占领消费者心智的核心目的。
这场关于“岁月”的封坛仪式，不仅标志着酒鬼酒C化战略的再进一步，也从更多维度彰显着其对纵深式发展路径的构建。未来，随着封坛活动的常态化开启，酒鬼酒的纵深式发展路径也将变得更加清晰。
2023四川国际美酒博览会开幕
看点回顾：
6月18日，2023四川国际美酒博览会在德阳开幕，来自60多个国家和地区的200多家企业参展，品类涵盖白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒、露酒、国际蒸馏酒等，名酒企业、协会领导、政企代表、专家学者等大咖齐聚。
本届博览会以“美酒香约 德扬天下”为主题，也是首届四川国际美酒博览会，博览会旨在充分展示中国浓香型白酒核心产区的优势，抢抓白酒产业新一轮发展机遇，推动德阳白酒产业可持续发展，建设具有全国竞争力的优势产区。
快讯点评：
首届四川国际美酒博览会选址德阳，其实并不难理解。
在浓香白酒核心产区中，德阳的优势地位毋庸置疑：这里是“中国白酒金三角”的重要组成部分，也是四川盆地边缘德阳绵竹、成都邛崃、宜宾、泸州四大川酒核心产区所串联起的U型酿造带的第一城。
截至2022年，德阳规模以上白酒企业25家，其中有“六朵金花”之一的剑南春、“十朵小金花”之一的金雁酒业，以及四川原酒二十强之一的东圣酒厂和杜甫酒业、剑西酒业等。2022年，德阳白酒产量达16.3万千升，营业收入达218.9亿元。
在白酒从业者看来，酒博会在德阳举办，为本地白酒企业带来了新的机遇，也让剑南春领航下的德阳白酒与世界各地美酒碰撞出火花，为德阳产区走向世界提供了新的渠道。
茅台端午大典
撬动美时代高质量发展
看点回顾：
农历五月初五，端午至，赤水河已由清澈变赤红，茅台酒的新一轮制曲周期也由此开始。“以麦相承 爱国敬业”茅台癸卯年（2023）端午大典在“茅酒之源”再次表达了茅台对自然的感恩，对古法工艺传承，以及为国民祈愿的美好初心。
快讯点评：
在端午大典发挥职能效应的过程中，端午传统文化的创新展示，激发着国人的文化自信与海外对中国文化的好奇甚至探究，端午大典也成为众多酱酒企业模仿的活动内容，并延伸出众多有关端午制曲工艺展示的活动形式。
近两年，各区域经销商、联谊会在茅粉节、节气活动中营造文化场景、丰富文化活动，在当地形成的茅台品牌势能直接转化，令消费者从茅台酒的品饮，自发为茅台品牌进行传播，甚至维护茅台文化。有业内人士表示，茅台与经销商形成的合力，将茅台文化根植于消费者内内心，这已经不是差异化竞争，而是直接竞争升维。
佛山叠滘龙船赛火遍全网
国台“赢麻了”
看点回顾：
6月22—23日，2023国台酒·叠滘龙船漂移系列赛在广东省佛山市南海区激情开赛。极速“丝滑”过弯、甩尾过“考石角”、一鼓过三弯、击鼓论英雄……叠滘龙船漂移端午“狂飙”，刷爆社交网络，让全国人民感受到不一样的端午气氛。
国台通过全程冠名深度参与，在提高品牌曝光度的同时，也彰显出国台对传统文化的敬仰，在打造中国新名酒征程上的拼搏和奋进。
快讯点评：
今年以来，火热的民间赛事成为网络流量入口。从“村BA”到“村超”，再到龙舟精神的代表“叠滘龙船飘移”，民俗唱戏，体育助力，民间的网络化品牌赛事带来了巨大的流量。
国台在传承古老的正宗酱香白酒酿造工艺的同时，也不断推动传统文化的回归和复兴，让更多消费者体验到中国非遗的魅力。
传承500年又不断创新的叠滘龙船文化，映射出的是广东人不断超越、勇于进取的精神，这与国台酒踔厉奋发，勇毅前行的企业文化一脉相承。
泸州老窖2022年度股东大会
“由守转攻”的势与方法论
看点回顾：
6月29日，泸州老窖召开2022年度股东大会。此次大会泸州老窖股份公司党委书记、董事长刘淼，泸州老窖股份公司党委副书记、总经理林锋率高管团队出席，并依旧进行了坦诚且开放的互动交流。
此次会议是时隔两年，泸州老窖再度线下举办年度股东大会，现场互动环节参会者提问格外积极，泸州老窖也针对库存、价格体系、产能、品质、战略定位等热点问题给予了解答。
快讯点评：
泸州老窖的股东大会每年都是行业的聚焦点，因为透明度高、信息量大，并且能够透露泸州老窖未来的战术打法和布局思路，是研究泸州老窖发展状态的重要参考。
泸州老窖也在本次大会上再次表示， “现在属于泸州老窖进攻的时刻已经到了”。早在去年、前年的诸多大会上，泸州老窖便已经透露了要主动进攻的意愿，这是对过去长期跟随策略的重大调整。
今年刚刚过去一半，站在这个节点展望未来，泸州老窖带给行业的更多是信心，而经过下半年的中秋、国庆以及春节的拉动，白酒行业有望真正意义上回归正轨。
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