联手《博物馆之城》第二季，国窖1573让国宝价值更鲜活

文 / 吕代茜

在中国酒业的浩瀚版图中，国窖1573凭借“活态双国宝”价值，有了可以无限延展的文化脉络和品牌培育空间，而这种历久弥新的历练，离不开持续的交融与演绎。

近期，由国窖1573独家冠名的北京卫视文博探秘类文化互动真人秀《博物馆之城》第二季正在持续热播，并在第一季基础上特别放大了“探源”和“考古”两大关键词，让节目更具看点。

通过考古现场链接全国顶级博物馆，再链接到顶级藏品，这档热播节目能够带领观众认知中华文明的发展脉络，了解中华文明源远流长的发展史。

而作为中华文化中的一抹厚重浓香，国窖1573通过行与神的全程融入，将自身在文化传承中的智慧与虔诚呈现给了更多观众，也将一城一酒的传奇故事生动讲述。

溯源中华文明，探秘鲜活文化

本季《博物馆之城》从中华文明的“连续性、创新性、统一性、包容性、和平性”五大特性展开，以考古为发端，以“溯源文明”为核心开启探源之旅。

在首期节目中，探源团从有着近百年历史的湖南博物院出发，并通过湖南益阳兔子山遗址、湖南省文物考古研究院逐步解密了简牍保存过程，显微镜式展现“活”文物、“活”历史。

之后，节目聚焦中国农耕文明，开启农业探源旅程。探源团从日常生活中最普通的五谷开始，走进鲜为人知的植物考古工作现场，亲身体验植物考古的浮选工作，在显微镜下挑选东汉古人的粮食作物。

新一期节目中，单霁翔、王巍带队的探源团在酒城泸州，开启了一场中华酒文化的探源之旅，他们走进1573国宝窖池和泸州老窖博物馆，感受浓香白酒的传承，在历史中认知酒城的独一无二。

泸州老窖博物馆内精美且具有地域特色的酒具文物，是浓香白酒演进发展的最佳见证，这座博物馆也是泸州老窖淬炼名酒价值、传递浓香鼻祖底蕴的鲜活平台。

而1573国宝窖池群，至今持续酿造450年，加上699年泸州老窖酒传统酿制技艺的传承，让国窖1573成为中国超高端白酒的代表。

正如节目中所说的那样，“如果不从源远流长的历史连续性来认识中国，就不可能理解古代中国，也不可能理解现代中国，更不可能理解未来中国。”1573国宝窖池群作为“活着”的文物，也是世界认知中国的最佳媒介之一。

认识中华文明的悠久历史、感知中华文化的博大精深，离不开考古与探源。从中华简牍到农耕文化，再到中华酒文化，《博物馆之城》第二季通过沉浸式考古和博物馆探秘，还将让更多人了解了中华文明的精彩脉络和多维构成。

“国窖1573”式的文化拓展之路

深厚的文化底蕴和丰富的企业故事，是泸州老窖为代表的名酒企业脱颖而出并在市场竞争中斩获一席之地的关键。近几年，白酒行业对于文化的挖掘和拓展越发重视，不断创新表达方式、传播方式，推动优秀传统文化的新生。

在此过程中，国窖1573始终顺应消费趋势和时代潮流，不断依靠文化内涵的延展来提升品牌价值。

正如连续举办16届的泸州老窖·国窖1573封藏大典，每一年都能带来新的主题和创意，在追溯历史、讴歌当代和谋划未来的过程中，通过嫁接八方资源让企业文化和品牌底蕴不断完善丰富，最终奠定这一品牌IP在行业中的旗帜地位。

除此之外，国窖1573还利用“国际诗酒文化大会”“让世界品味中国”全球文化之旅等文化IP，结合多种文化艺术形式，不断履行传承中国白酒文化的使命，践行“让世界品味中国”的品牌愿景。

在当前名酒竞争中，品牌层面的传播与推广，归根到底考验的是讲故事的能力。如何让作为倾听者的消费者准确辨别出自己的声音，需要对自身的品牌文化故事进行深挖。

一直以来，突出延续性和专注度，以及多场景的丰富呈现，是国窖1573在塑造品牌形象时的有效模式，也是其不断为行业带来优秀案例的核心动力。

此次携手《博物馆之城》第二季，再次让我们看到国窖1573在联手北京卫视这档文化节目时，将品牌故事和文化脉络生动呈现，并与其他中国文化瑰宝一起，带给观者震撼与感悟。

在线上的演绎之外，泸州老窖“流动的博物馆”也在线下吸引了众多酒文化爱好者、文博爱好者到场观展。通过荟萃珍贵文物，展示泸州老窖浓香鼻祖、浓香正宗的风采和浓香文化发展史，加上持续酿造450年的“活窖池”与传承24代699年的泸州老窖酒传统酿制技艺，让国窖1573的形象更加厚重饱满。

“国窖1573希望把这些精美的艺术品展示在世人面前，为的是不让这些艺术品束之高阁，所以国窖1573也是为了‘让世界品味中国’，让传统文化的美滋养每一位国人的心。”当节目中郑璐的这句话回荡在“万历文物主题展”内，国窖1573的使命便更加清晰。

条条大路通文化，这条“国窖1573”式的品牌探索之路，势必还将带给行业更多期待。