与时代精英共鉴，心悠然·鉴赏新品发布，战略单品肩负品牌高端化拓展重任

文 / 罗玉婷

7月21日，小糊涂仙酒业集团旗下高端柔顺酱香品牌心悠然智者系列发布新品——心悠然·鉴赏，进一步完善智者系列在千元价格带的布局。同时，鉴赏也将作为心悠然的高端战略大单品，承担起深化小糊涂仙酒业集团品牌高端化发展的重任。

在中国白酒市场，千元价格带是名酒角力的主战场，在千元价格带站稳脚跟，往往标志着品牌高端化战略的成立。在小糊涂仙酒业集团推进品牌高端化、全国化的关键时期，心悠然·鉴赏的上市，将起到积极的助推作用。

格局打开

心悠然·鉴赏获赞

今年的市场旋律是提振消费，在消费回暖的刺激下，白酒行业对产品高端化的趋势继续保持乐观，上半年各大酒企纷纷通过布局高端产品抢占市场，实现品牌跃升。

心悠然作为小糊涂仙酒业集团布局品牌高端化、产品高端化和品牌全国化的重要落子，自上市以来，凭借独树一帜的柔顺酱香风格，一直保持着强劲的增长势头，在高端酱香白酒市场占据了一席之地。而心悠然·鉴赏的上市，则标志着心悠然产品高端化战略的完善与成熟。

小糊涂仙酒业集团常务副总经理张志勇在致辞中表示，心悠然·鉴赏是2023年心悠然品牌发展阶段中，完善酱香高端产品系列核心价格带占位的重要布局，将担当起品牌高端化拓展的重要任务，也是小糊涂仙酒业集团践行高端化之路中的重要步伐与关键要点之一，集团将给予最大关注与全力扶持，以高质量与差异化的产品与时代精英共鉴不一样的酱香体验。

小糊涂仙酒业集团 常务副总经理 张志勇

广东省酒类行业协会会长彭洪在致辞中高度评价了小糊涂仙酒业集团成立26载以来，始终以匠人精神不断进行产品创新、服务创新，模式创新的企业精神。并以“高端柔顺酱香白酒”的差异化定位，实现了品牌高端化、产品高端化的重要迈进，为广东白酒行业树立了模范标杆。彭洪表示，在三年疫情结束，市场环境发生变化的当下，酒企不妨学习小糊涂仙酒业集团在资源整合、拓展合作等方面的做法，推动企业进一步做强、做精、做准。

广东省酒类行业协会会长 彭洪

从左向右：小糊涂仙酒业集团市场中心总经理高志锋，小糊涂仙酒业集团副总经理伍晓东，小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰，小糊涂仙酒业集团常务副总经理张志勇，小糊涂仙酒业集团品牌中心总经理曾琦共同为心悠然·鉴赏新品上市亮灯

2023年，酱酒消费转向理性，品牌化、高端化产品在未来将更有市场前景。心悠然经销商代表李庆炎在会上表示，心悠然高端柔顺酱香品类一直备受市场认可，而心悠然·鉴赏的全新上市，进一步完整了心悠然产品矩阵，提升了市场竞争力，将品牌影响力推向了新的高度，稳健商业模式的建立与完善，为广大经销商创造了更多、更广的市场机会。

正因如此，经销商对心悠然·鉴赏充满了信心。发布会现场，心悠然与多家经销商进行了集体签约。

心悠然·鉴赏价值三重奏

打造高端柔顺酱香新标杆

当前社会中坚力量、时代精英群体，大多数是有着优秀个人履历的高知分子，他们符合社会主流价值的期待，也葆有个性化的审美意趣。

心悠然以“与时代精英共鉴不一样的酱香新体验”作为品牌价值表达，以高端化的品牌定位满足时代精英对“面子”的需求，又以独特柔顺酱香风格与东方品位的价值表达，满足时代精英内在的个性化需求，实现品牌与消费者之间的精神共鸣与文化共振。

新品心悠然·鉴赏作为心悠然品牌的高端战略大单品，秉承东方美学品位的艺术追求，从酒韵、酒意、酒节三个层面探索酱酒内涵的新高度，打造高端柔顺酱酒形象标杆。如小糊涂仙酒业集团副总经理伍晓东在会上所言，心悠然品牌致力传承中国传统文化、演绎东方品位，打造不一样的酱香新体验。

小糊涂仙酒业集团副总经理 伍晓东

心悠然·鉴赏以“竹”为意象，从中汲取精神底色。文化学者、南开大学艺术品鉴定与投资专业博士陈晨在《画中之竹》的主题演讲中表示，竹文化传承千年，是正直、坚韧、质朴、淡泊、豁达的象征，是中国传统文化精神的集大成者，是历代名人美好道德情操和高尚人格的化身，更是时代精英优秀品格和精神的真实写照。

南开大学艺术品鉴定与投资专业博士 陈晨

心悠然·鉴赏以“竹”入酒，寓意时代精英既有直达凌云的节气，也有谦虚豁达的精神品格，为产品注入文化之魂。

围绕“竹”的形象，德国红点设计大奖得主、北岭俊设计机构艺术总监张朝阳亲自操刀设计了心悠然·鉴赏的外观和包装。

北岭俊设计机构艺术总监 张朝阳

外观上，心悠然·鉴赏延续智者系列产品调性，采用智者瓶型，瓶身轮廓有如逶迤的流水波纹，亦如智者盘坐草蒲之形，衣袍垂落，呈现悠然自得的形态，金色瓶盖则结合传统士大夫发冠元素，代表着智慧与德品，更雕刻有精致的君子之竹，凌云而上气韵悠长。以青绿为主色的酒瓶，釉色莹润光洁，呈现“质如玉、亮如镜、声如磬”的质感。在外盒包装与酒瓶上采用了玉竹图案，将竹之形、竹之韵、竹之气节完美融入产品中，贡献了又一个东方美学经典。

品质上，心悠然·鉴赏采用6年以上基酒和最高30年以上老酒精心配比勾调而成，酱香突出，醇厚优雅，以独有的“三柔三顺”——闻香柔雅、入口柔润、回味柔适；品饮顺、吞咽顺、饮后顺，给予时代精英们以酱香纯正而又与众不同的品饮体验。

“三个聚焦”政策

助力心悠然高端突破

白酒的千元价格带一直是“神仙打架”，能占据一定市场份额的品牌无不拥有雄厚的实力与深厚的底蕴。心悠然凭借着柔顺酱香的风格流派，彰显东方品位的美学意境，成为高端酱香市场中不容小觑的实力派选手。

随着心悠然·鉴赏的上市，由“鉴赏”“鉴心”和“鉴境”为主的智者系列将完整覆盖高端酱酒市场的主力价格带，实现高端化产品矩阵的夯实和拓展，有利于心悠然持续扩大在高端白酒市场的占位，强化竞争优势。

在小糊涂仙酒业集团推进品牌高端化、产品高端化战略的过程中，心悠然将起到引领性作用。在会上，小糊涂仙酒业集团常务副总经理张志勇表示，今年上半年，心悠然推行品牌建设、高端文化IP、核心市场建设“三个聚焦”政策，同时推进营销、市场和品牌打造，取得了卓越成效。

在品牌建设上，心悠然确立了“与时代精英共鉴 不一样的酱香新体验”的全新品牌价值体系，建立品牌新高地。

在高端文化IP建设上，心悠然在已有的万象思域、共·鉴封藏、名家讲坛、思·行天下、“悠然中国行”进名企等活动的基础上，不断创新，延展品牌内涵，拓展品牌与高知、高净值人群的触达面。上半年，心悠然携手大型舞剧《咏春》，以年度战略合作伙伴的身份亮相《咏春》全国巡演，所到之处座无虚席，满堂喝彩。心悠然与《咏春》的合作已经成为今年白酒行业内备受赞誉的跨界联动典范，创新了心悠然的东方美学表达。

在核心市场建设上，心悠然创新打造“核心联盟体”“酒道馆”等市场运维模式，实现高端突破；深耕消费培育，创新消费体验，全面升级高端品鉴会，围绕时代精英开展一系列个性化深度体验活动，进一步实现差异化圈层拓展。

当白酒市场不断向头部、名酒集中，这个过程中也将淬炼更多有实力的全国化品牌，小糊涂仙酒业集团确立了产品高端化、品牌高端化、品牌全国化的发展目标，以心悠然品牌为主要抓手，在未来继续传递悠然共生的品牌内核，不断强化品牌的高端印记，与时代精英共创、共鉴、共享不一样的酱香新体验。