梅西签下赤水河“第一代言”

文 / 严青青

8月1日，阿根廷足球运动员梅西在个人微博宣布，成为“赤水河酒”的品牌代言人。不久之后，赤水河酒官方微博也官宣发文，确定梅西在中国酒业的“第一代言”。

梅西的热度从未降低，尤其今年6月，梅西携阿根廷国家足球队赴中国举行了多场活动，将“名将与足球”的营销热度拉满。短短一个半月后，梅西官宣成为酱酒品牌代言人，关于合作原因和代言费的猜想为本次代言增添了舆论氛围，一时之间赤水河酒赚足了眼球。

然而，赤水河酒是“何许人也”？今年7月28日，赤水河酒才发布第一条微博，甚至评论区无人问津。而梅西在国内的产品代言，有华为（已结束）、蒙牛、国金黄金、极兔速递。这也意味着，在食品饮料行业梅西将同时代言蒙牛和赤水河酒。而双方的品牌知名度差距天差地别。

据天眼查显示，赤水河酒的背后公司是“贵州中赤酒业股份有限公司”，该公司成立于2021年9月23日，为史丹利农业集团成员，位于贵州省遵义市，是一家以从事酒、饮料和精制茶制造业为主的企业。公司实际控制人为高进华，控股比例为99%。

打开赤水河酒官方公众号，显示贵州中赤酒业有限公司地处中国酱酒黄金产区——“赤水河谷”。而“赤水河”是贵州中赤酒业重点打造的中高端酱酒品牌，该商标始于1979年，是中国早期注册的白酒商标之一。

就项目而言，其公众号信息显示2022年2月16日，“贵州中赤酒业一万吨酱香酒项目”签约仪式在习水县举行。这一项目被贵州省政府列为贵州省重大工程和重点项目，进行重点支持建设。其中，项目总投资50亿元，规划占地600余亩，制酒产能12000吨，制曲产能25000吨，储酒能力60000吨。

但数据显示，该酒企今年一季度营收仅为278.49万元，净利润甚至亏损超120万元。截至目前，电商平台上还未有赤水河酒的产品，查找其官方公众号可以看到，赤水河酒推出了赤水河“神秘”和“神酿”两个系列产品。高端产品包括神秘白、神秘红、神秘蓝3款；超高端包括了神秘高瓶白、高瓶红2款；以及1款神酿产品，定位中端消费市场。其中一张海报显示，赤水河酒神秘系列白瓶售价为1299元。其他产品售价信息尚未透露。

然而就是这支酱酒领域的“新新人类”，却已经在宣传攻势上走了先手棋。

此前，邀请国际足球巨星代言引起轰动的是金嗓子喉片。罗纳尔多的流量朝金嗓子灌注，形成了超强的品牌曝光。解锁流量的密码，带来的是利润的猛增。金嗓子品牌知名度因此形成，随之带动产品销量提升，可谓一石二鸟。

而梅西在国内的粉丝群体与白酒的消费群体重合度非常高，且具备较强的购买力。赤水河酒以梅西为精准抓取点，实际的消费转化让人倍感期待。

此外，梅西的代言费用一向不低。2022年10月，《福布斯》杂志公布的足球运动员2022年收入排行榜，梅西以1.2亿美元位居第二位。而根据《福布斯》的报道，2021年梅西的代言费用为3500万美元。而据搜狐财经向多位行业人士及知情人士求证，此次梅西授权给赤水河酒的代言权限为使用肖像权，其费用为2000万余元/年。

无论如何，不同凡响的宣传攻势已经形成，赤水河的品牌知名度已经打响。虽然产品还未上线，但已经成功营造“未见其人，先闻其声”的强势氛围，并在全网掀起广泛关注度，赤水河酒这一操作，可谓深谙传播之道。接下来，且看赤水河酒能否借助梅西的流量出道，带来“快乐和好运”。