009，新酒饮的100%模样

文 / 李森

中国酒业新答案

首战告捷！

在刚刚结束的首届新酒饮大会上，新派酃酒009带给行业一次震撼和一个惊喜。这是其6月上市发布以来，首次在酒业盛会上揭开完整面纱。

对于新酒饮大会来说，“新”是最具吸引力的关键词，009这个因时代召唤而诞生的中国酒品牌，正在新消费时代开启梦想空间。它的出现，满足了酒业对新酒饮的全部想象。

这支旨在代表中国酒完成颠覆式跨越，以及实质性破局的新派力量，正用从容且真诚的言与行，去实现自己的豪言壮志。

“告罄！”

009说到做到

跳脱出传统思维的战略定位，以及直达消费者的F2C模式，让009成为今年低迷的酒业市场里，极为可贵的闪光点。

近期糖酒快讯从009官方获悉，6月上市后的首批产品已经告罄，这一成绩超出团队预料。

这种热销的态势和今年白酒的颓势形成极大的反差，这至少证明，009“比白酒好喝”的口号获得了消费者认可，市场用热情回应了这个异军突起的新派力量。

上市后，009发布了“中国酒时代宣言”，这份宣言被很多行业人士视为对白酒下的“战书”。此次新酒饮大会上，湖南零零玖生物科技有限公司总裁王科就以《009 中国酒业新答案》为主题，进行了富有冲击力的分享。

“几乎每一页PPT都直戳传统白酒的痛点，但同时又带给听者巨大的期待。”一位现场参会的酒业媒体人如此评论。

有一点可以确认，无论行业是否已经准备好了，变革的帷幕早已拉开。009正让酒业圈意识到，谁能够在未来十年手握与用户建立强关联的产品和模式，谁就可以不被时代与用户抛弃。更何况，在中国酒的前方，还横亘着80亿规模的全球市场。

一方面，年轻消费群在面对白酒时表现得十分“叛逆”，而另一方面精酿啤酒、威士忌、果露酒等品类在又不断俘获新受众的芳心。这让中国白酒从名酒头部到区域龙头，都开始展露出焦虑感，这种焦虑又呈现在递降的白酒年消费量，以及放缓的规模增速上。

另外，固化的江湖规则、渠道模式和竞争体系，让产业链条和用户培育端，难以形成真正意义上的创新与突破。更何况，过去二十年白酒在探寻国际化时不断吃到“闭门羹”，逃出内卷魔咒的这根“救命稻草”始终无法握住，白酒开辟海外根据地的计划也遥遥无期。

正是在这种焦虑、危机与内卷状态下，009带着中国酒业的答案而来。

下一个阶段的酒业市场，饮用者个人意识的觉醒，将逐步代替过去酒类消费领域的种种“集体无意识”，这也会让真正理解用户、尊重用户，并占据趋势赛道的产品，获得裂变式成长的加速度。

加之009围绕文化、行业、用户三大破题点展开的“觉醒者计划”（附糖酒快讯文章链接《新派酃酒009，坚决不做“旧派事”》），是“独立宣言”也是精准路线图，它将以燎原之势席卷整个酒业市场，为下一个十年中国酒的竞争维度和格局定下基调。

“走蜀道！”

让天堑变通途

蜀道之难，难于上青天。但009从一开始便选择这条极具挑战的道路。

跨越三千年时光，古老酃酒的复兴，无疑是充满民族自豪感的荣耀工程，同时它需要带着勇气和使命去颠覆中国酒格局，去推开无数未知的大门，这也注定是一条满是挑战与荆棘的路。

在新酒饮大会举行当天，前来巡展山东糖酒会的相关领导在009展位上长时间驻足停留，在认真品尝了这支新派酃酒的风味后，表达了对009的支持与认可。

在任何酒饮领域，口感与风味从不说谎，它们是最好的产品说明书。

009在行业盛会上的首秀，就将千年贡酒与酿造创新结合后的28度优势酒体，生动呈现给业内资深人士，而这条悄然显现的中度酒赛道，更是引发了众多讨论。

009为焕新古老酃酒所带来的“中度酒”，并不是一种口感或度数妥协之后的中庸选择，而是面向未来酒饮消费市场的黄金钥匙，“只需喝一杯，就会理解009的魅力。”

糖酒快讯注意到，在大会晚宴当天主办方提供了多种酒类产品，但出席的行业媒体人、白酒测评人、资深观察家等，很多都将009作为自己当晚的应酬用酒，这种不约而同的选择，也从侧面反应了中度酒在未来社交场景中的市场潜力。

从今年成都春糖期间的小范围内部测评，到随后数百场的面向中外消费者的品鉴活动，包括这次新酒饮大会上的惊艳亮相，009的市场初探和小试牛刀，分别在消费圈层和酒业圈内，留下许多意犹未尽的期待与思考，千年酃酒的传奇被续演，009的故事也才刚刚开始。

在坚定的F2C模式下，009在品牌端的动作也愈发频繁，除了连续在中外交流活动中的惊艳登场外，还与暑期人气大片《封神》进行积极联动，呈现出一个成熟品牌应有的姿态和布局节奏。

同时在接下来，皇家酒器系统的个性导入，新度数、新产品矩阵的有序研发，消费者触达路径的深入，国际市场的渗透铺展等等内容，都是009在颠覆之路上狂飙突进的充足能量。

种种迹象表明，中国白酒无法突破的天堑，将在009的主导下变为通途。