鸣枪迎亚运，茅台葡萄酒“特而美”为杭州城市名片添彩

文 / Mia

持续奔跑，为杭州城市魅力添彩

8月6日，全国瞩目的杭州亚运会倒计时号牌的数字更新至48天。正是西湖湖畔荷叶微动，红莲花开的最好时节，百名运动爱好者齐聚，期待一场赛事的召开。

迎着清晨第一缕朝阳，杭州西湖风景名胜区管委会与贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司共同鸣枪。江南水乡温婉的风景如画，与跑友蓬勃的青春朝气，为西子湖畔留下一道值得铭记的风景线。

这是三个月内的第二场“西湖10公里”潮闻西湖全民健康跑活动，旨在宣扬带动全民健身运动的体育精神。在这场活动上，茅台葡萄酒用竞奔之姿，与参赛的健儿一起，融入杭州与日俱增的亚运文化氛围中。

以一场环湖历史文化之旅

为亚运摇旗助威

就在三个月前的4月，首场“西湖10公里”在春光中热烈开跑；时隔不久，第二场“西湖10公里”如约而至，在这座拥有八千余年文明史的城市留下汗水与激情。

健康跑系列活动由杭州西湖名胜区管委会发起，向全体市民开放，沿湖畔的路线设计，贯穿了西湖天地、柳浪闻莺公园、雷峰塔、苏堤、白堤等著名景点，这代表着西湖健康跑系列活动不仅限于运动精神本身，更是一场名副其实的经典“环湖历史文化之行”。

正如杭州西湖名胜区管委会党工委委员、副主任任海锋在活动致辞中所言，“西湖10公里”全民健康跑活动为亚运助力，是营造浓郁的运动氛围、彰显西湖杭州城市会客厅功能的重要载体。沿着中国六大古都杭州文化底蕴深厚的历史文化遗迹的奔跑，扣题“活力杭州、精彩亚运”的城市形象。

亚运之年，也是国家的体育大年，今年“用心交融，互相包容”的精神一直在杭州这座历史文化名城闪耀，而茅台葡萄酒一直倡导健康、高品质的生活方式，与亚运精神不谋而合。在成为杭州亚运会官方供应商后，茅台葡萄酒更是以体育为载体，将品牌理念与亚运精神融合，更好地点亮杭州的城市名片。

“奔跑”是茅台葡萄酒近年来的主旋律之一，“奔跑的茅台红”正是茅台葡萄酒用茅台葡萄酒文化与当地文化结合形式的系列活动。作为中国葡萄酒民族品牌的排头兵、先行者，为了进一步倡导美与健康的品牌理念，茅台葡萄酒曾在一年前的八月将城市作为“奔跑的茅台红”站点之一，持续点燃体育与运动的魅力，用中国葡萄酒的“东方典范”为杭州城市魅力添彩。

为西湖杭州打造“城市会客厅功能”形象，促成了此次“茅台红，迎亚运”健康跑活动的顺利召开，而在行业人士看来，此次西湖跑活动也是一次“奔跑的茅台红”IP的延伸，在“特与美”的定位下，用中国葡萄酒品牌自信的溪流，聚集而成中华民族自信的汪洋。

高品质东方葡萄酒

成为亚运风景线

“2023年杭州亚运会是疫情后中国第一场大型国际体育盛会，承担着展现大国风范、促进文化交流的荣耀使命”，贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委委员、副总经理杨亮在致辞中的讲话，道出茅台葡萄酒作为民族品牌的责任感。

作为中国葡萄酒的排头兵，茅台葡萄酒一直迎接朝阳奔跑在路上。过去几年间，茅台葡萄酒全面吹响冲锋号角，提品质、调结构、签大商、做文化、耕市场……营收倍增，连战皆捷，成长为中国葡萄酒行业一匹黑马。

对于茅台葡萄酒而言，2023年也是“品牌升级元年”的重要年份，今年上半年的在茅台集团“一盘棋”领导下，茅台葡萄酒在“特而美”的道路上持续有力推动各项工作任务开展，保持着主要经济指标的逆势增长，顺利实现“时间过半、任务过半”，在“快速发展”中“稳中有进”。

从市场层面看，茅台葡萄酒将华东作为深耕的重要区域市场，以“五合营销法”为引领，茅台葡萄酒一方面做好茅商、酱商渠道产品规划，提高葡萄酒品牌知名度；另一方面强化市场管服，优化市场生态，正在逐步提升市场占有率。

也是这份激情与使命感，推动茅台葡萄酒成为点亮“活力杭州、精彩亚运”城市形象的一支力量，在一次次为亚运助威的活动中，茅台葡萄酒也完成了一次又一次与消费者的精准对话，为消费者留下“中国葡萄酒东方典范”的品牌印象。与此同时，茅台葡萄酒再次加强了在杭州区域的深耕，为市民提供高品质的东方葡萄酒，将东方葡萄酒美学价值植入人心。

阔步进军行业头部，成为葡萄酒行业的“东方典范”，茅台葡萄酒不忘初心，不停步履。在今年杭州亚运会的机遇下，茅台葡萄酒作为官方指定供应商，为消费者奉上具有互动体验的赛场体验，激发消费者共鸣，并为世界输送东方葡萄酒之美。

西湖潋滟，共迎亚运，此次相聚西子湖畔，茅台葡萄酒正秉承亚运精神，将运动之美、文化之美、体验之美交织交融，持续为亚运添彩。随着“东方葡萄酒”魅力一次次成为热议的焦点，茅台葡萄酒所倡导的“高品质、健康生活”也将产生越来越大的影响力。