以公益善行诠释品牌真情，禧福祥公益之路掷地有声

文 / 邓贤辉  李华

三秦大地的滋养与孕育，造就了西凤酒15年6年品牌这支经典凤香力量以及其连续畅销22载的辉煌成绩。而在22年的品牌深耕历程中，陕西禧福祥酒业始终保持着对这片土地的热爱与赤诚，积极践行社会责任，回报这片土地的滋养，坚持把企业可持续发展与履行社会责任紧密结合。

8月10日，陕西禧福祥酒业继续以实际行动践行公益善行，与陕西省慈善协会在陕西禧福祥美术馆举行了“禧福祥亿元爱心慈善基金”捐赠签约仪式。同时，携安禧感恩众和基金正式启动了2023年合作盟友子女激励金发放及暑期夏令营活动。

一天时间接连落地两项公益动作，禧福祥以持续释放品牌效应和公益效应，不仅再度彰显了品牌回馈社会的大爱精神，同时也凸显了西凤酒15年6年品牌全程创意策划运营人、陕西禧福祥公司董事长王延安躬身社会公益、勇担企业家责任的心境与视野。

两项基金接连落地

禧福祥公益之行再添发展注脚

2017年，王延安董事长向陕西省慈善协会捐赠设立本金为人民币1亿元的“禧福祥亿元爱心慈善基金”，每年捐赠400万元用于助学帮困、精准扶贫、助残助医、灾后重建、慈善文化宣传、关爱贫困老人等一系列慈善公益项目。

源自于“延安作风”真诚感恩、一诺千金、心系盟友的坚定信念与不变坚守，这一次“禧福祥亿元爱心慈善基金”跨越了六个年头，迎来了继2017年、2020年签约之后的第三次续签协议。而截止当前，“禧福祥亿元爱心慈善基金”已累计捐赠善款2400万元。

会上，陕西省慈善协会会长吴前进对王延安董事长为陕西省慈善事业发展所作出的贡献，以及禧福祥慈善文化的积淀和旺盛的创业激情予以了高度称赞。他表示，在王延安董事长的带领下，禧福祥以先进的营销理念、科学的管理模式，将15年6年陈酿品牌打造成了陕西乃至西北地区的知名品牌和行业典范。更可贵的是，禧福祥在不断发展壮大的征程中，始终不忘初心、回报社会，奉献爱心、解难纾困，为陕西酒业振兴和经济社会发展做出了积极贡献。

在王延安董事长看来，民营企业能有好的发展平台，企业的发展和品牌的成功离不开国家战略与顶层设计的东风，所以企业在不断发展壮大的同时，要履行社会责任，以感恩的心回报社会，这样的企业未来发展道路才能越走越宽阔。

王延安董事长同时表示，以感恩之心回报社会是企业家责任和担当。以此次捐赠签约为新的起点，我们将继续把大爱情怀传承下去，把公益之心付诸行动、见于成效，以长期不变的坚定信念，倾心、倾力支持慈善公益事业，弘扬中华民族扶贫济困的传统美德，为慈善事业发展做岀更大的贡献。

此次，陕西禧福祥酒业与陕西省慈善协会再一次续签协议，将“亿元”爱心慈善基金延续，继续支持慈善事业，不仅是对受益群体长期的爱心保障，这次合作的新发展，也是禧福祥大爱精神的再传承。

与此同时，在8月10日下午，安禧感恩众和基金2023年合作盟友子女学业激励金发放暨暑期社会实践夏令营活动正式拉开帷幕。

作为王延安董事长从感恩之心出发回报合作盟友、服务合作盟友的重大举措，安禧感恩众和基金主要服务于西凤15年6年品牌合作盟友和禧福祥公司所有员工的生日祝福、红白喜事慰问、子女学业奖励、学生社会实践等。

陕西禧福祥公司总经理边瑞涛讲话中表示：“行万里路，读千卷书，养百年浩气。此次暑期社会实践夏令营活动活是王延安董事长和基金会的良苦用心。作为是一次休闲之旅，夏令营也是一次学习之途，我们将在后续时间带领‘禧福祥的孩子’参观红色革命圣地延安，去感受奋斗不息的红色文化和大国崛起的锐意图强，争做合格的祖国建设者和接班人。”

而自2014年成立以来，禧福祥以感恩回报感恩，并把这份感恩之心通过帮助孩子成长而体现出来。至今，基金夏令营活动足迹已遍布华夏大地，在带领孩子们领略祖国壮阔河山的过程中，开阔了成长视野、增加了社会体验，也让禧福祥与合作盟友的亲密度再“加一”。

以大爱淬炼品牌

禧福祥回报社会不忘初心

在品牌发展过程中，禧福祥对社会、对合作盟友、对消费者、对西凤酒厂和白酒行业始终都保持一份牵挂和责任心，并在前行的步伐中成功坚守了下来。22年来禧福祥用责任去践行使命担当，为品牌影响力的持续扩散蓄势积能，先后在教育、交通、体育、医疗、文化等社会公益领域捐资捐物超过1.3亿元。

22年初心不忘、22年坚定信念，禧福祥公司多次被中华慈善总会授予“全国爱心企业”荣誉称号，同时王延安董事长也荣获了由中华慈善总会授予的“全国爱心企业家”和“全国优秀慈善企业家”殊荣，并接连荣获陕西“三秦慈善奖”“三秦善星”等多项荣誉。在今年上半年，禧福祥公司还获得了由中国酒业流通协会颁发的“第六届酒业营销金爵奖·社会责任奖”，这一份份品牌荣誉也再次印证了禧福祥在成长中对社会责任的坚守。

在王延安董事长的带领下，禧福祥充分承担起引领品牌的担当和责任，用持续的投入以及连续不断坚守的信念与脚步证明，禧福祥不仅是在卖产品，更是在做品牌，一个极富温情与温度的品牌。

而无论外部环境的更迭以及酒业发展阶段性调整，但禧福祥的公益善行从未停止向前，即便是在近几年行业环境最为艰苦的承压阶段，禧福祥依然如“最美逆行者”一样不断加强在公益善行动作中的付出力度与执行效率。

从另一个角度来看，禧福祥以及王延安董事长公益之心下的公益之行，也是厂商关系构建的另一条有效路径。不仅让西凤酒15年6年品牌这支经典凤香力量，时刻以贴近市场的品牌战术保持着与消费端与渠道端的紧密联系，同时也通过与市场建立起深度链接，不断为消费市场注入强大活力，不断推动品牌的高效成长，在市场的风浪里敦行致远。

得益于践行社会责任与弘扬品牌温情积淀的行业优质口碑，禧福祥酒业以及西凤酒15年6年陈酿品牌这颗凤香明珠不断成长跨越，在陕西酒圈乃至大西北市场冉冉升起，实现了连续畅销22年的辉煌成绩，并成为凤香白酒破局前行的强大风帆，担纲着消费者感知凤香白酒魅力的重要载体。

正如糖酒快讯曾言：“让品牌的壮大和其社会责任相匹配，是禧福祥能够穿越产业周期并不断壮大的核心力量，在财富之外看到更广阔的天地，在荣耀之外发现最质朴的种子，这便是禧福祥的格局与智慧。”

以公益传情，传递积极的品牌发展使命与成长价值观，禧福祥再次直观展示了具备责任担当意识的品牌形象，而在公益善行中继续与受众建立情感连接，禧福祥也将进一步完成品牌价值的升级与进化，实现更高层级与更多维度的渗透。