联动四城浪漫献礼，酒鬼酒七夕甜蜜再出圈

文 / 刘晓娟

《中国婚礼》虽已收官，但关于中国婚礼的浪漫仍在被酒鬼酒深入演绎。

8月20日-22日，酒鬼酒X湖南卫视《中国婚礼》以“今朝有酒今夕醉 朝夕相伴酒鬼酒”为活动主题，在杭州、广州、北京、长沙同步上演了一场盛大的浪漫献礼。

借此次创意营销，酒鬼酒不仅为七夕这个中国最具浪漫色彩的节日再添新意，也再次以最落地的社交语言深入年轻一代消费者场景沟通语境，为行业展示了一个以浪漫为核心的品销协同发展新范本。

酒鬼酒为爱甜蜜加码

延续《中国婚礼》的浪漫

在锚定婚宴市场后，酒鬼酒凭借与《中国婚礼》的精准链接，早已在婚宴市场走出了一条“奇兵”突围之路。而要在这条路上站稳脚跟，则需要酒鬼酒在《中国婚礼》之外也下足功夫。

前不久的“520”，酒鬼酒于长沙上演了一场浪漫的“JIU要爱到底”城市告白活动；七夕期间，酒鬼酒再次联动四城为天下有情人献上浪漫之礼。正是凭借着在节目外的为爱加码，酒鬼酒所打造的喜宴IP才从平面走向立体，精准且深入地走入了更多消费者的心间。

其实，酒鬼酒“爱情营销”得以成功，是源于其对当下年轻消费者的深刻洞察与更关注消费者情绪的营销逻辑。

从对年轻消费者的洞察来看，以文化为引领的酒鬼酒显然具备了将洞察转化实践的绝对优势。近些年来，新一代年轻人对传统文化的认同，和表现出的文化自信有目共睹：以“得物App”为研究样本发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，在这些追捧国潮的年轻消费者中,“90后”“00后”是主力，贡献了74%份额；以七夕为代表的以中国神话传说为背景的节日收到热捧……

根植于传统文化的酒鬼酒，适逢当下“文艺复兴”潮流。而文化与消费的契合，也是酒鬼酒这次七夕营销得以出圈的契机。从杭州的西子湖畔，到广州的小蛮腰下、北京古韵与新潮交织的街头、长沙的橘子洲头，每一站都是年轻消费者的经典打卡点。

在七夕选择有着深厚文化烙印的四城浪漫献礼，不仅是酒鬼酒基于“中国文化酒引领者”定位的必要之举，也是其将对年轻消费者的精准洞察转为营销策略的重要实践。

从基于消费者情绪的营销逻辑来看，酒鬼酒此次七夕的营销玩法，不仅是引流上的创新，更是对于价值感的创造。无论是突破空间限制的AR换装，还是以红坛酒鬼拼成的许愿树，都更大程度提升了消费者的体验感与满足了个性化定制的需求。而这正是酒鬼酒七夕营销和消费者产生共鸣的关键。

在《中国婚礼》之外下足了功夫的酒鬼酒，显然不止呈现出了节目之外的中国式浪漫，也在与消费者的持续沟通中，更立体化地强化了“有喜事，喝红坛酒鬼”的品牌定位。

品销联动破圈

掀起双节前动销热潮

无论是与《中国婚礼》共创的IP势能，还是借助“520”、七夕等节日营销激发出的品牌势能，都在酒鬼酒与消费终端建立紧密联系的过程中，形成了有效的品销闭环。

一方面，酒鬼酒以七夕营销活动为载体，不停强化红坛酒鬼“婚宴用酒”的品牌定位。首先是在线下通过AR体感婚礼换装与许愿抽取幸运礼的方式持续提升消费者体验；同时还在线上联动湖南卫视同步推出了酒鬼酒七夕品牌故事TVC，并收获了视频号单日数据破3W、微博单日播放量破51W、互动量3.7K+的品牌曝光。

借助全方位、多维度的信息传播矩阵，酒鬼酒立体式传达出了红坛酒鬼与婚宴场景的强链接。有北京的参与者表示：“酒鬼酒这次的七夕活动既现代又传统，既有品牌态度的表达又有专属七夕这个节日的巧思，我作为消费者如果需要有婚宴用酒的需求，肯定会首选它。”

另一方面，酒鬼酒自《中国婚礼2》开播时便开启的开瓶扫码、宴席有礼、终端集赞“三重豪礼”活动，也在终端直接赋能红坛酒鬼的动销。

其中，于上个月月底结束的终端集赞活动已经率先传出“捷报”——活动期间（5月19日—7月31日）酒鬼酒已成功联动全国3万家核心店、超2000家合作经销商及专卖店发起点赞活动；收获了超37W+浏览量、超27W点赞数；共送出超2600份红坛喜礼。

借助这场持续两个多月的终端动销活动，酒鬼酒不仅在全国掀起了一场浪漫馥郁的红色风暴，还有效提升了红坛酒鬼的品牌影响力与美誉度；而仍在持续进行的开瓶扫码与宴席有礼活动，将进一步助力红坛酒鬼顺势出圈。

于酒鬼酒而言，以婚宴奇兵红坛酒鬼为主角展开的线上线下的深度传播、品牌声量的持续发酵，以及后续产品销量的转化，形成了一个以精准营销为起点的高效品销联动闭环；而此次联动四城的七夕活动作为闭环中的一部分，也为这个层层递进的品销联动闭环注入了全新动能。

在充满浪漫色彩的七夕之后，中秋、国庆这个白酒行业的传统旺季也将接踵而至；酒鬼酒于双节前掀起的动销热潮，将依托于场景的强绑定在七夕节后得到更加充分的释放，并直接助力其在双节旺季再次迎来声量与销量的双重爆发。