为热爱、共奔赴，见证窖主节的“浓烈”力量

文 / 刘晓娟

海风不知疲惫，骄阳热情难却。10月13日—15日，泸州老窖“窖主节”第四站来到深圳大鹏半岛南澳岛。同时，这也是今年“窖主节”的收官之站。

当守正创新的泸州老窖遇上国际创新之都深圳，“窖主节”再一次作为沉浸式文化表达的载体，将泸州老窖探索、实践的品牌精神，以浓香鼻祖为依托的历史底蕴，以及“活态双国宝”的酿艺文化展露无余。

窖主节活动现场

从成都到秦皇岛、杭州，再到如今的深圳，“窖主节”半年四城的“浓烈”之旅，不仅是泸州老窖持续将“浓烈”力量注入消费场景的过程，也是其进一步丰富品牌内涵、进一步提升品牌高度，并进一步以创新之力加快品牌升级的过程。伴随着收官之站的完美落幕，泸州老窖也再次唱响了与“窖主”共创美好生活的价值共鸣。

极致的体验感

从一场“窖主节”开始

对于泸州老窖来说，“窖主节”是一场以“窖主”为主角、以极致体验感为核心联结点的心智占领。

作为以消费者需求为导向的专属IP，“窖主节”在成都站加入了窖龄研酒所·中国白酒活态窖池研习之旅，在秦皇岛站融入了音乐嘉年华，在杭州站带来了奥运冠军的助力，在收官之站深圳，泸州老窖则融合各站创新元素为“窖主”奉上了一场更全面、更极致的“浓烈”体验。

首先，是对于传统酿制技艺的体验。“窖主节”现场，“窖主”们纷纷亲自上阵，体验了泸州老窖酒传统酿制技艺中的“回马上甑”这一技法，不仅进一步打破了与“窖主”之间从酿制到消费的环节壁垒，也以更趣味的表达充分呈现出“活态双国宝”的价值内涵。

邹市明在现场体验“回马上甑”技法

其次，是对于“以积分换福利”的体验。作为“窖主节”的固定环节，极具趣味的互动游戏是“窖主”们获得体验感的最佳方式。通过在互动游戏中获取积分，“窖主”们既可以在各品牌馆享受窖主专属优惠，也可以参与到海上游玩项目中，开启一场“浓烈”的“窖主”之旅。

仲满在窖主节现场与窖主互动

最后，是与大咖“窖主”共同为热爱奔赴的体验。作为“窖主节”的收官之站，泸州老窖携手国窖1573冰JOYS品牌挚友吉克隽逸、杭盖乐队等音乐明星与15次网球女子双打冠军郑洁、世界拳王及拳击奥运冠军邹市明、奥运体操“五金王”邹凯、羽毛球奥运冠军蔡赟、击剑奥运冠军仲满等体育明星，共同在深圳的海边上演了一场“音乐+体育”的限时狂欢。

大咖“窖主”在窖主节现场共同为热爱奔赴

在“窖主节”，“窖主”们可以尽情歌唱、舞蹈，享受多巴胺带来的快乐，也沉浸在传统文化之中感知泸州老窖的浓香密码，不同职业、不同圈层的“窖主”聚在一起，让快乐在面对面的游戏中自然发生，也让泸州老窖的“浓烈”力量在消费者层面得到了更充分的表达。

奔赴美好生活

泸州老窖的“浓烈”未完待续

“感谢每一位始终与泸州老窖同心携手、酿造美好生活的窖主。我们希望通过窖主节活动，能让老窖和窖主们的关系更加紧密，期待与每一位窖主共度欢聚时刻，共享美好生活。” 在“窖主节”深圳站开幕式现场，泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪如此表示。

泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在窖主节开幕仪式上发言

正如张彪所说，“美好生活”是“窖主节”所要达到的目标之一。从启幕到收官，我们看到“窖主节”以不拘泥于流程、不局限于形式的表达，在品牌文化和“窖主”间找到连接点，打开了更接近消费者、更多维的叙事空间，无论是对于泸州老窖“浓烈”力量的展示还是对于极致体验感的打造，最终都汇聚为“窖主”美好生活的一部分，并逐渐演变成了“窖主节”最显著的底色。

在“美好生活”之外，泸州老窖还通过“窖主节”的持续落地，实现着对创新精神的深入表达。处在自带传统底色的行业，酒企要如何走出传统桎梏，并架起与消费者之间的双向奔赴之桥，泸州老窖给出的答案是“创新”。

窖主节活动现场

以创新为源动力，“窖主节”不仅用年轻活力的方式弘扬了白酒文化之美，也以一场场“窖主”们的大型“团建”为载体，让我们得以窥见泸州老窖隐藏在深层的价值沉淀与显露在外层的价值表达。

如今首届“窖主节”已经圆满收官，当我们回过头重新审视“窖主节”可以发现，单一的标签已经很难概括这一创新IP的主题内核，我们需要以更丰富、更具延展性的视野，再次认识泸州老窖，看到其在浓香鼻祖和“活态双国宝”光环之下带来的各种可能。

窖主节活动现场

也正是基于这样创新且丰富的表达，让“窖主”对“窖主节”这一IP的热度与态度不止于一时，也不是只留在每一站的现场中，而是真正被认可与传播，并随着“窖主节”的持续落地，成长为泸州老窖高质量发展路上的不竭动力。

以“窖主节”为切入方式，泸州老窖在传承与创新的共同命题下，真正为白酒消费提供了可参照的多元场景与空间，并以具有延展性的传播价值搭建起了走入消费者心智的入口与品牌价值表达的出口，指明了中国白酒正确且有价值的发展方向。

正如“浓烈”的热爱伴随着“窖主”的欢呼与徐徐的海风，飘向无垠的大海；泸州老窖也正以首届“窖主节”的收官为新的起航点，驶向广袤的“浓烈”新天地。

窖主节活动现场