首开先河、创下唯一、确立第一！青花郎“以文载道”战略携手茅奖鲁奖

文 / 李森

酒中明珠携手文学宝石，开辟新局创第一

2021年，青花郎便强势“进军文坛”，与《人民文学》达成战略合作，独树一帜地开辟出一条“以文载道”的品牌培育路线。

近日，青花郎再与茅盾文学奖、鲁迅文学奖签订战略合作，正式成为国内两大文学奖项在白酒行业的唯一战略合作品牌。

茅盾文学奖与鲁迅文学奖作为中国最具影响力的顶级文学大奖，此次首开与品牌合作先河，青花郎也将以合作伙伴的身份，与两大奖项开启一段全新的共创旅程。

如此一来，青花郎有望确立“中国文学第一白酒品牌”的行业地位，而这也是青花郎既“赤水河左岸庄园酱酒”这一差异化认知之外，再一次对品牌调性和形象进行细分演绎。

过去几年，莫言、阿来、余华、苏童、贾平凹、舒婷等名家大咖纷纷在郎酒庄园留下足迹与动人文字，青花郎的文学名家朋友圈也愈发庞大。

如今，赤水河左岸、二郎镇、郎酒庄园、青花郎……正在形成一个饱含诗意的闭环，在这片诗酒文学爱好者的美好家园里，以茅盾、鲁迅文学奖为窗口，我们还将看到郎酒与文学之间更为精彩的互动交融。

签约仪式现场

三个“第一”定新局

笔墨深情述“郎味”

白酒品牌，理应具备“文学修养”，这是中国白酒天生的文化基因所决定的，也是中国白酒构建各美其美格局的内生驱动力。

郎酒集团董事长汪俊林用“因为第一”“为了第一”“成为第一”三个“第一”来形容此次青花郎和茅盾文学奖、鲁迅文学奖的战略合作。在他看来，文学和青花郎在灵魂深处有着高度的契合和融合。

郎酒集团董事长汪俊林

如果说一方风土赋予了青花郎动人心脾的独特风格，那么在后天成长过程中，它与文学圈的深度绑定与高频次互动，则为这一独特风格赋以文字、施以情感，成就自己的独一无二。

每一位爱酒人士都始终相信，酒是人情感的延展，而一瓶好酒能够助力我们超然自我，实现精神上的满足与释放，这种媒介功能与文学有着异曲同工之妙。

郎酒正将酒香与墨香，“混酿”为庄园酱酒青花郎的味道。

近年来，众多诗人作家以“青花郎”为灵感创作出大量作品，让这支产品身上的“文学性”日益饱满，也成为更多消费者认知这瓶庄园酱酒，以及独特“郎味”的新标签。

与此同时，青花郎在成就经典的征途上不断带给行业惊喜，其大单品形象也早已在品质维度之外，形成一种专属神韵和气调，一种和郎酒庄园紧密绑定的价值叠加体系。

自然界唯有榕树可以“独木成林”，郎酒过去二十年以二郎镇为源点，在赤水河左岸所铺展的一切、所收获的一切，就是从一粒种子到参天大树，再到“独木成林”的生动历程，这种品牌缔造模式在白酒行业圈被视为一段传奇，这本身就是郎酒人用奋斗书写的一部史诗巨作。

消费者仅以青花郎为笔，以赤水河左岸为画纸，便可以创作无数动人作品，未来在中国两大顶级文学奖项的加持下，这种创作过程还将变得更具生动感和丰富性，并源源不断激活郎酒以及青花郎的魅力，为这场没有终点的壮美品牌征程，增添动人的笔记。

中国作协副主席、四川省作协主席、著名作家阿来

“于是，我们这些爱酒人，在这世上也就多了些心情温润的时间……”阿来在散文《酣醉二郎镇》中，为我们描绘了一幅人与酒交融的美好画卷，这种境界至今令读者心驰神往。

放眼未来，这些在文学圈不断累积的郎酒印记、青花郎印记，将指引更多人来到这片大山深处，与酒神相拥、与天地相识、与自我和解，写下激荡心灵且回味永恒的庄园酱酒篇章。

经典之上再突破

双重赋能铸壁垒

刚刚上市的第五代青花郎，在业界创造了三个“第一”和三个“唯一”——基酒年份业内最长，服务团队规模最大，千元白酒最有价值；唯一的陶瓷瓶储，唯一的庄园酱酒，唯一的洞藏陈香。

第五代青花郎发布

这一战略动作，扣动了这支经典酱酒大单品再度全面提势的信号枪。

并且当我们梳理近期与青花郎相关的动作，便能看到酱酒品类进入洗牌重塑期后，何为真正意义上的“自成一派”。

茅台与郎酒的各自精彩，为行业、经销商与消费者，提供了感受酱酒之美的高效路径，也为酱酒品类从粗放到精细化发展，提供极具参考价值的锚点。

第五代青花郎

过去两年，一批又一批的文学界大咖走进郎酒庄园，在这座充满诗意的天地挥洒笔墨，用文字记录并妆点赤水河左岸的人文风情，他们以广阔的视野和浪漫的表达，为青花郎注入有温度的情调，在感性层面筑起一道无法复制的品牌壁垒。

与此同时，郎酒以超越周期的大手笔和坚定的战略意图，沿赤水河左岸49公里布局了“六星连珠”的生态酿酒区矩阵，凭借七万吨年优质酱酒产能傲立行业圈，为正加速塑造“庄园酱酒”差异化形象和内核的青花郎注入恢弘气势，在理性层面筑起又一道难以匹敌的品牌壁垒。

郎酒天富生态酿酒区

名家、名作、名奖多维深度点缀，品质、品牌、品味三重极致触达，这便是未来青花郎呈现给消费者的满足感，也是体会庄园酱酒内涵的有效方式。

与此同时，青花郎也积极寻求与各领域各方面的‘第一’形成战略合作，打造青花郎第一高尚生活方式。

目前，郎酒已经构建起涵盖领域丰富，占位形式顶级，赋能效果强势的多维度品牌塑造体系。于是我们看到了“青花郎-中国企业高尔夫第一赛事”、“青花郎-中国商学院第一圈层”、“青花郎-中国城市地标第一品牌”等硬核标签。

这一切，和郎酒正积极推进升级建设的“青花郎-中国文学第一白酒品牌”一起，让我们看到一个长青品牌的强者恒强之势，以及它带给我们的无尽期待。