名门之秀蕙五粮，香满鹿城“醉”相宜-五粮春首场感恩答谢会走进包头

——记五粮春首场感恩答谢会走进内蒙古包头市

文 ·糖酒快讯 张宏

2023年11月21日，小雪时节，由五粮春品牌携手内蒙古赛傲酒业有限公司组织的主题为“时间酿造的芬芳——五粮春（包头）2023客户答谢会”隆重举行，活动邀约了包头地区260多位业内外客户莅临现场，推杯换盏间温暖了现场，也温暖了初冬。

系出名门，五粮同宗——五粮春以“黑马”之势逐鹿大西北

2023年的消费大趋势已然明了，后疫情时代消费愈加谨慎，白酒板块的聚焦趋势也愈加明显，整个行业“向品牌、向品质、向服务”的聚焦进一步加剧，品牌力强、品质过硬且颜值、服务兼备的产品已经成为消费首选。五粮春品牌是五粮液集团于1996年推出的中高端品牌，于2021年回归五粮液浓香酒公司并经过全新升级开启新一轮市场布局，目前由老品春、二代春、名门春以及和美春组成的产品矩阵覆盖200～800的中高端价格区间，全系列产品传承了五粮液集团主导的“和美五粮”的文化和品质定位，目前销售额已经突破70亿，预计2024年将达百亿。

以甘肃、宁夏、蒙西为核心的西北地区一直是五粮春市场基础较为扎实的区域，随着新品的导入进入了新一轮品牌增长期。五粮春的聚焦性推广表现在多个方面，含定位精准的上市发布会、高品质区域答谢会、高频次的品鉴推广、经销商深度互动以及强势的广告落地，西北地区的起势得益于以上组合拳的聚焦性成果。糖酒快讯于2023年8月受邀参与了五粮春品牌陕甘宁蒙西营销大区的逐鹿草原之旅，见证了五粮春品牌在西北地区的市场自信和商业实力。

据悉，五粮春品牌在甘肃地区已经成为名副其实的热销品牌，年度销量已超10亿元，宁夏地区和蒙西地区紧随其后，呈现出了增长势头。包头作为内蒙古西部地区的核心城市，以钢铁产业为核心的重工业带动着城市的经济发展，而稀缺的稀土资源让这座西部城市更是闻名全国，同时这里也是白酒消费核心市场。五粮春品牌于2022年携手内蒙古赛傲酒业重启包头市场，目前依托五粮液的整体品牌效应得到了广大终端客户的广泛认同。此次在小雪时节开启的全员答谢会，带着‘春’去冬寒的美好祝愿，旨在助推五粮春品牌实现年度完美收官。

多级配合，多政策落地——包头地区将成为五粮春样板市场

糖酒酒快讯内蒙古记者站受邀全程参与了活动，领略了五粮春品牌发力包头的信心和决心，在五粮液浓香酒公司和内蒙古赛傲酒业的精心组织下，活动现场氛围热烈，五粮春的品牌张力全面凸显。

出席五粮春包头2023感恩答谢会的嘉宾有：宜宾五粮液股份公司蒙西区域总经理唐白光先生、五粮液浓香酒公司陕甘宁蒙西营销大区呼和浩特办事处总经理黄健先生、宜宾五粮液股份公司市场管理部黑吉蒙辽大区内蒙省区经理唐旭先生、宜宾五粮液股份有限公司成长品牌部市场经理郝敏女士、内蒙古赛傲酒业有限公司总经理郭国东先生、内蒙古乐酒商贸有限公司总经理张利军先生、临河建强烟酒商行总经理孙建强先生。

四川五粮液浓香酒有限公司陕甘宁蒙西营销大区呼和浩特办事处总经理黄健先生系统分享了五粮春品牌起源以及相关营销措施。他表示五粮春品牌目前已经完成了产品的全矩阵打造，其发展基石源于“品牌自信、品质自信和发展自信”。目前五粮春旗下所有产品都实现了利润可控，其中高端名门春通过终端限量配额制保证了产品的稀缺性和价值感。同时在数字化技术的加持下，五粮春品牌通过现金红包、积分返现、开瓶激励、瓶盖回收奖励以及终端推广奖励实现产品的持续动销和消费者互动。黄总表示五粮春品牌还将加大推广力度，通过落地广告、终端氛围营造、间断性陈列激励、价格维护激励以及阶段性包量奖励持续激活终端销售热情，致力于将每一个核心市场都打造成样板市场。

宜宾五粮液股份公司蒙西区域总经理唐白光先生在现场表示五粮春和五粮液同出一脉，在品质方面、文化方面、消费者服务方面都有着延续和传承，都是五粮液“和美”文化的集中体现。特别是名门春、和美春两款产品集中表达了“名门之秀”、“和美五粮”的文化传承，是五粮液服务中高端消费者的主打产品，相信在五粮液集团一盘棋的引导下，五粮春品牌必将全面开花。

携手五粮春——内蒙古赛傲酒业从“团购运营”走向“渠道布局”

酒温岁月寒，“春”约香醉时，作为五粮春品牌焕新升级过后在包头地区组织的首场感恩答谢会，是五粮液核心经销商——内蒙古赛傲酒业同包头地区广大渠道客户的首次正式互动，让同五粮液公司合作多年的赛傲酒业引发区域关注，也将为五粮春品牌持续夯实陕甘宁蒙西地区注入新的活力。

内蒙古赛傲酒业有限公司成立于2019年，于2020年正式成为五粮液专卖店经销商。作为五粮液在包头地区的核心合作伙伴，内蒙古赛傲酒业在总经理郭国东先生的带领下，连续多年超量完成任务，并在疫情三年实现了公司的沉淀和发展。以五粮液集团旗下相关产品在包头地区的市场拓展为己任，内蒙古赛傲酒业在五粮春品牌正式升级之后作为第一梯队的经销商正式加盟，并以五粮春为依托带领公司实现了从团购运营到渠道布局的转型升级。

内蒙古赛傲酒业总经理郭国东先生在开场致辞中对五粮液集团的信任和支持表达了感激之情，对与会嘉宾的支持表达了感谢之宜。他表示大品牌的信任和大公司的支持是赛傲酒业前行的动力，公司的发展自信来自品牌的力量和丰厚的利润保障。如今面对全新的市场、全新的品牌，以全新的公司启动渠道运营，赛傲酒业希望五粮春成为继五粮液之后让公司整体创新发展、发力市场的“第二瓶”酒。

经过一年多的市场运营，目前五粮春品牌在包头地区已经覆盖了60%以上的核心终端，品牌的前置性投入已经让广大终端分享到了五粮春的品牌红利。核心终端代表包头九曲商贸总经理邬水鱼先生在活动中表示五粮春的品牌力、高回购率、即时兑现的积分返现、以及赛傲酒业的优质服务让公司在2023年实现了零售新突破。在白酒行业持续向名酒聚焦的当下，邬总对五粮春品牌的未来发展持续看好。

秀出名门，钟爱五粮，渠道共享，美美与共。五粮春品牌的全面升级备受行业瞩目，目前在多个市场的深耕落地，持续释放品牌红利，让广大客户看到了大品牌的实力和担当。相信在内蒙古赛傲酒业的精诚配合下，五粮春品牌在包头地区将持续发力向好。