艺术新春酒再上新，国窖1573的艺术修养与自我超越

文丨吕代茜

今年是国窖1573艺术新春酒系列诞生的第五年。此次，国窖1573联手谭平，将他的艺术作品《闯入者》进行二次创作，并将其命名为“气象无垠”艺术新春酒。在岁末为白酒消费者与艺术爱好者献上一份美好的龙年新春祝福，以及全新的跨界艺术体验。

12月16日，2024年国窖1573×谭平“气象无垠”艺术新春酒上市发布会在青岛西海美术馆举行。至此，在艺术的殿堂中，中国白酒又留下一抹鲜活印记；而在高端白酒的演变轨迹上，国窖1573再次将艺术入酒，宣告“用艺术，让世界品味中国”。

将艺术品“装进”国窖1573

共铸新年“气象无垠”

艺术是人类文明的结晶，而白酒则是中国匠心精神与优秀民族文化的凝聚。在过去的成长历程中，凭借“活态双国宝”的加持，国窖1573一直致力于推动中国白酒与当代艺术的融合，以创新形式面向世界讲述美酒与艺术的双生魅力。

自2019年起，国窖1573每年携手一位中国当代艺术家，推出艺术家联名的艺术新春酒，演绎中国白酒与艺术的完美融合，丰富提升中国白酒的艺术气质。过去几年，国窖1573先后携手当代艺术家方力钧、张晓刚、庞茂琨、薛松，推出“大浪淘金”“东风面”“大时代”“松峦锦秀”四款各具艺术价值的限量联名版艺术新春酒，以国窖之名，致敬中国当代艺术。

与前四款抒情风格的艺术新春酒不同，国窖1573×谭平“气象无垠”艺术新春酒以谭平艺术作品《闯入者》进行二次创作，突出视觉冲击与强烈的观感。将其中的抽象元素融于酒瓶和酒盒之上，共同构筑气象万千的新春和谐境界，旨在为大家提供更多的力量去体验人生。

本次国窖1573艺术新春酒全球限量发售6万件，仅限当年生产，为其叠加了更强的收藏价值和更高的升值潜力。

作为中国最具影响力的当代艺术家之一，谭平被誉为“中国抽象大师”。在长达40年的艺术实践中，他始终探索于绘画、版画、多媒体、设计等多个领域，曾多次举办个展，以独到的抽象观念及表达方式，对中国当代艺术关于抽象形态体系的建立产生深远的影响。

在设计这款艺术酒时，谭平特别强调了色彩和线条之间的关系。他在发布会现场分享了此次艺术新春酒的创作理念：“这个作品当中的红色、黄色是作为‘闯入者’来到深黑色、蓝色的基底上。在我看来，感性是理性的闯入者，红色是蓝色的闯入者，艺术是生活的闯入者，而酒，是艺术的闯入者。”

不仅如此，他还考虑到了瓶与酒的层次和透明度，即不仅要关注酒瓶的外观，更要注重内部的视觉效果，还有酒与受众之间的关系。在他看来，设计应该从购买者的角度出发，思考酒瓶在众多产品中的独特性，以及消费者拿起酒瓶时的感受。

现场，泸州老窖销售有限公司副总经理李光杰谈到：“我们秉持不断探索、不断创新的精神，推动国窖1573的经典品味与谭平先生的深厚艺术造诣相融合，促成‘气象无垠’艺术新春酒的上市，让中国白酒与中国当代艺术再次携手，共同演绎稀缺的品质、高雅的文化，共同让世界品味中国！”

于是，当“气象无垠”艺术新春酒发布之后，收获了消费者的一众好评——“国窖1573将高级感与艺术感做到了极致。”“虽然我看不懂艺术作品，但我会支持让世界品味中国。”“借艺术与美酒的能量‘闯入’新的一年，让生活绽放出新的活力。”

本次联手谭平，2024年国窖1573艺术新春酒势必以“闯入者”的勇敢姿态，展现出中国白酒在高端形象塑造和时代价值表达上的无限可能。与此同时，作为当前白酒行业鲜有的百亿超级大单品，国窖1573身上所蕴含的品牌能量正加速释放。

持续挖掘联结点

用艺术让世界品味中国

很多年以前，大众就惊喜地看到国窖1573的视野已经触达到建筑、雕塑、绘画、戏剧、音乐等领域，随后也看到了这支崛起的高端白酒品牌，与谭盾、蔡国强等众多顶级艺术家的互动与合作。

艺术与中国白酒间延续千年的牵绊与共融，在国窖1573这里不断得到丰富与扩展，也让品牌在时代的脉动中熠熠生辉。

发布会上，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良表示：“艺术是国窖1573品牌DNA的一部分，是品牌建设中最受重视的营销领域之一。”

从“大浪淘金”“东风面”“大时代”“松峦锦秀”，再到今年的“气象无垠”，在艺术的联名与精神的共振中，大众愈发感知到了国窖1573的品牌情怀与价值理念。可以说，艺术新春酒的问世，就是国窖1573在过去漫长的品牌缔造与成熟过程中，对文化与艺术充分理解的产物。

如今，“让世界品味中国”这句品牌主张早已响彻行业，国窖1573众多从形式到内容上的创新也让我们认识到了中国白酒的无限魅力。

而在与艺术携手的过程中，国窖1573始终保持着理性与务实，在浩瀚的艺术空间里，坚持践行社会责任。

2020年，国窖1573与中国当代艺术档案库联合启动了“当代即未来”艺术公益项目，以“当代的记录者，未来的影响者”为理念，致力于推动中国当代艺术在全球的持续发展，并落地执行了艺术新春酒销售捐赠计划。

此次发布会上便设置了一个特殊环节，邀请到了方力钧、张晓刚、庞茂琨、薛松、谭平五位艺术家共同登台，参与国窖1573艺术公益薪火传递仪式。现场，五位艺术家获颁国窖1573艺术公益贡献杯。他们在与国窖1573一同缔造艺术新春酒的同时，亦携手在公益领域绽放出了精彩。

如果说国窖1573在一次又一次的跨界碰撞与自我挑战中不断进化，那么将公益诉求与品牌诉求相结合，则实现了经济效益与社会效益的双赢，使其品牌更具厚度与温度。

将品牌成长的脉络与时代发展的脉搏融为一体，是检验一支品牌成熟度的重要参考。如今借2024年国窖1573×谭平“气象无垠”艺术新春酒的发布，让更多人看到了国窖1573对艺术力量的挖掘，以及对公益事业的坚持。这种品牌视野使国窖1573在纷繁幻变的高端白酒竞争中，始终保持着自我格调并升华消费者对白酒的感知，这便是其核心竞争力。