在鹿城“遇见美”，悠蜜的新文化IP

文丨吴明辉

穿过由“美”的定格瞬间组成的长廊，在鹿城遇见美无止境的悠蜜。

12月29日，由茅台生态农业公司主办的“与悠蜜·共心声”悠蜜品鉴官全国总决赛在三亚理文索菲特酒店圆满举办。活动不仅成功评选出了悠蜜品鉴官冠亚季军，而且透过参赛选手的竞演，将“遇见”悠蜜的所有美好，以“美无止境、我无止境”的超越之姿更生动的呈现给了每一位观众。

在鹿城遇见悠蜜

遇见无止境的美

遇见虽然具有一定的偶然性，但是从某种意义上来说能够遇见是时间与空间的命中注定。悠蜜品鉴官全国总决赛在年末的鹿城三亚与大家遇见，是茅台坚持贯彻“大集团一盘棋”理念，强化集团统筹和顶层设计，赋能各大子公司，全面激发各子公司的发展活力，实现矩阵出击，构筑“大集团美生态”的战略思维在时空层面的遇见，体现了其战略美。

而在悠蜜品鉴官全国总决赛现场，从全国9个赛区、近50场比赛、超1000名品鉴官中脱颖而出的9名悠蜜品鉴官赛区冠军的角逐中（根据比赛规则，选手在第一轮比赛中需要以“我对悠蜜的认识+产品品评”的内容，从遇见·灿烂、遇见·丹红、遇见·蓝雪三款产品中选取一款进行品评讲解，评委将根据演讲内容、语言表达、综合印象、产品品评等方面进行打分），又让观众遇见了更多的美。

一是产品美。从参赛选手的演讲中得知，蓝莓果实具有改善视力、增强自身免疫力、抗癌、增强记忆力、抗氧化和减缓衰老等功能，是联合国粮农组织推介的五大健康水果之一，其中贵州蓝莓具有皮厚、粒小、多汁、果香浓郁，风味佳、富含花青素、天然有机酸等优点，具有原料美的特点；而悠蜜秉承茅台的质量理念，传承茅台人的工匠精神，甄选优质蓝莓为原料，采用纯水浸提、双重酶解、小罐精酿、充氮保护四大核心工艺精心酿造而成，又呈现出其工艺美。好原料、好工艺成就好产品，悠蜜目前已获得“第一届CFWA中国果酒挑战大奖赛金奖”、“2021年年度酒业新品TOP50”等多个奖项。

二是故事美。参赛选手表示，2015年，茅台积极响应产业帮扶政策，成立了贵州茅台（集团）生态农业产业发展有限公司，而悠蜜 “1+2+3”的品牌发展战略，通过悠蜜品牌带动蓝莓产业与黔东南州的发展，助力黔东南州于2017年取下了贫困的帽子。

三是生活美。悠蜜其实不仅仅只是一个产品，更是一种遇见美的生活态度。一位参赛选手在演讲中说道：“自己能够感受到美，但每当朋友问到何为美时，自己却总是说不出来。直到遇到悠蜜后，其好的原料、好的工艺、好的口味等等，这些有装可名的美让她可以回答何为美——美就是一次次遇见，一次次超越，一次次兴奋。”谈及兴起，其中一位00后参赛者甚至还在比赛中放声歌唱，这就是青春在生活中激荡之美。

让“遇见”成为悠蜜的文化新动力

本次总决赛的目的不仅仅是遴选出品鉴官冠亚季军之位，还是悠蜜品牌与消费者对话、交流并享受美生活的重要窗口。

茅台生态农业公司党委副书记、总经理邝英在开幕式上表示：“选择在最美城市举办‘与悠蜜·共心声’悠蜜品鉴官全国总决赛，就是为让更多的消费者了解悠蜜、喜欢悠蜜、爱上悠蜜。”笔者在会后通过对参会者的简短走访了解到，不少参会者也是在选手们声情并茂中了解了一个更真实、更多面的悠蜜形象，对悠蜜的好感度有增加。

从营销角度来看，在内卷竞争与消费主权意识觉醒的当下，品鉴官等消费意见领袖通过文化、故事的演绎对圈层内的用户更能直击心灵，这也是当前酒业都在喊的“C化”的重要原因。悠蜜在此之前，已经开始了营销的C化，已举办了多届悠蜜节与多场品鉴会。

品鉴官作为悠蜜的解读者与市场的引领者，他们的每一次分析、每一个观点，每一次解读，都是对品牌理念的深入挖掘，对产品价值的精彩诠释。对此，邝英在会上指出：“希望大家在这次比赛中赛出水平赛出风格，讲好悠蜜美故事，传递悠蜜美声音，搭建好遇见美文化交流平台。”

营销是术，文化才是根，只有文化是消费者喜闻乐见的文化，才能让品牌成为消费者喜爱的品牌。邝英表示，要以此次活动为契机，将品鉴官赛事打造成为继茅台悠蜜节后另一个重要“遇见美”文化IP。而在不断的“遇见美”中，悠蜜将彻底实现与消费者从品牌到心灵的友好交互，让更多消费者了解悠蜜、喜欢悠蜜、爱上悠蜜。