抢先“测评”！贵州茅台2023压轴发布两款重磅新品

文丨李森

全球见证，重磅亮相

就在刚刚，在全球茅粉以及数十万巽风数字世界用户的见证下，贵州茅台发布两支重磅新品：致敬敦煌飞天元素的贵州茅台酒（散花飞天）以及首款社群共酿贵州茅台酒（巽風）。

一支敬传承，一支敬未来。它们是献给所有茅粉以及消费者的新年大礼。

2023年最后一天，它们的上市为中国酒业的跨年夜增添了一份精彩，也将继续助力我们理解茅台在产品理念、品牌思维上的匠心传承与锐意进取。

当前，茅台以更加从容的心态绘就战略蓝图，并逐步高效践行，将“品牌”打磨得兼具锐度与厚度，此次发布的两支重磅新品，自然值得深度测评。

“飞天牌”再现江湖

传承不改，传奇延续

贵州茅台酒（散花飞天），飞天文化系列的首支产品，规格500ml、53度。

先前据《茅台时空》报道，“散花飞天”与飞天的渊源不仅在于名字，它的纸箱采用的是“飞天牌”商标，且有中英文字样，这种创新目前只有二十四节气产品纸箱才有。

“飞天味”十足的这支新品，承载着茅台怎样的考量？

到2024年，贵州茅台酒便使用“飞天”商标66年了，这也是一枚商标蜕变为一段传奇，所历经的时间。中国酒业圈对于“飞天”两字的认知，早已超出商标与产品层面，成为一种价值共识和品牌名片。

因此茅台珍视“飞天”，也在对此商标与图案的使用时格外慎重。12月28日，i茅台发布了“飞天文化系列之散花飞天首发预售”信息，立刻引发行业内外的关注。它与飞天茅台有何关系？它在茅台家族中的定位如何？未来采用怎样的售卖渠道与模式？诸多问题成为热门话题。

在这场跨年之夜上，当每一个见证者看着当身披“飞天标”，伴着敦煌飞天伎乐形象亮相的“散花飞天”登场时，无不心生感慨——这就是“飞天”的魅力，是中国白酒在文化、艺术、酿造、传承上的一次绝美交融，内涵丰富且价值显著。

对于茅台来说，提升品牌价值的探索没有边界，丰富品牌内涵的征程没有终点。在当前充满变革与不确定的酒业大环境下，“飞天”标识或对“飞天”价值的认知，是一种确定性力量。

如今在茅台美时代的宏大蓝图下，需要有更多承载品牌底蕴、赓续历史荣耀并传递品牌美之真意的产品，以此为名片让茅台以世界舞台，走向更广阔的空间，而这也是经典文化系列还将持续带来惊喜的内因。

巽风之风，风起云涌

做数实融合的先行者

贵州茅台酒（巽風），茅台首款以“天人共酿”为概念打造的数实融合产品，规格为53%vol、375ml。

从外形上来看，这支新品的包装风格延续茅台传统，采用硬盒工艺，彩盒侧面新增了“巽风”元素底纹，瓶身正面标签特别印有篆体“巽风”印章。

从酒体上来看，它以本地优质糯高粱、小麦、水为原料，利用得天独厚的自然环境，采用科学独特的传统工艺精心酿造，历经五年而成，未添加任何香气、香味物质。

此次贵州茅台酒 （巽風），仅在唯一渠道巽风数字世界发售，这意味着它将是链接用户群落，强化品牌粘性的又一绝佳载体，也是继茅台二十四节气酒之后，又一支根植互联网生态的创新产品。

如何获得一瓶贵州茅台酒（巽風）？

首先，巽风用户可以在巽风数字世界中，成立自己或加入其它用户的“π社群”，以“共酿”为核心机制，共同推进巽风数字世界的生态建设。

而作为π社群的核心角色，群主带领社群成员一同完成“共酿及共创任务”，社群人数越多、社群等级越高、任务完成质量越好，有机会获得更多的权益资源。

整个过程变为：用户加入社群、完成任务、积攒相应的权益，达标特定条件后可获得对应的数字藏品，拥有购买对应产品的资格，行权后可前往全国1400余家经销门店提货（参考贵州茅台酒二十四节气系列的发放方式）。

这也意味着贵州茅台酒（巽風）也拥有可预见的溢价空间和收藏属性。另外，参与感与互动性，也是它的代表特征，它将让更多的人参与到茅台酒的酿造过程中，体验从一粒种子到一瓶茅台酒的全过程，拉近茅台与广大消费者的距离。

先前消息，i茅台线上社区“π社区”，将在2024年新年第一天开启试运行，旨在与更多消费者共建美酒生活圈，而新年前一天登场的贵州茅台酒（巽風），自然将极大拉动“π社区”的成长壮大，组建丰富多样的用户群落，为后续的品牌培育、产品发布提供更多可能。

从长远布局来看，贵州茅台酒（巽風）的诞生，得益于茅台近年来对信息技术与互联科技的积极应用，特别是过去一年由巽风系统开辟的用户交互新空间，正汇聚巨大的C端能量。今年茅台二十四节气酒呈现的高人气以及高价值属性，便是最好的印证。

在极端时间内，这个系统便汇聚了超300万注册用户，日常活跃用户超30万，如此庞大的群体，将在与贵州茅台酒（巽風）以及其他个性化产品的交际之旅中，为我们带来新时代下与茅台相关的精彩纷呈故事，而茅台也将以数实融合先行者的身份，为中国酒业开辟新局与持续进化，提供令人期待的探索成果。