汇编 | 吕代茜
岁聿云暮，一元复始。时间又来到了新的节点。
2023年，白酒行业迎来了众多的行业盛会，诞生了无数令人影响深刻的品牌IP。无论是各大香型、品牌齐聚，还是基于企业自身的活动与交流，都让我们在感受白酒企业创造佳绩的同时，感知着白酒行业未来长期良好的发展态势。
五粮液“1218”、泸州老窖跨界体育的新动作、贵州习酒2024年全国经销商大会、2024今世缘发展大会、茅台集团2024年度市场工作会议……让我们通过对12月看点的回顾，在有关“发展”的活动中，见证白酒行业的向上力量，共同奔赴更好的明天。
泸州老窖在乒坛有了新身份
看点回顾：
12月2日下午，奥运冠军、乒乓球运动员马龙、陈梦，瑞典著名乒乓球运动员克里斯蒂娜·卡尔伯格和韩国著名乒乓球运动员林仲勋，在成都进行了一场“明星表演赛”，吸引了大量球迷现场助威观战。
就在同一现场，泸州老窖也正式官宣成为国际乒联（ITTF）世界杯全球顶级合作伙伴，为中国白酒的体育营销实践，再度带来重磅案例。
快讯点评：
国际乒联世界杯是乒乓球国际顶级赛事，与奥运会、世界乒乓球锦标赛并称乒乓球“世界三大赛事”，这意味着泸州老窖将再次站在世界顶级赛事舞台。
从网球、高球、足球再到冰雪运动，泸州老窖与体育联动的这些年，令人沉醉的不只是比赛。这一次，泸州老窖与世界乓球顶级赛事达成战略合作，自然将依托汇聚国民情感的乒乓球，让品牌温度和品牌形象得到高效传播。
网友观点：
随着北京冬奥会、全运会、亚运会等体育赛事的举办，以及健康意识的提升，全民参与体育运动的热情空前高涨。而白酒品牌通过对体育赛事的赞助与合作，有助于精准触达目标人群，为品牌知名度与市场热度赋能。
五粮液“1218”释放积极发展信号
看点回顾：
经历三年疫情，2023年的12·18大会规模升级，参会人数、会议规模都创历史新高，来自全国各地的一千多位五粮液经销商代表、媒体等相聚宜宾，共襄白酒行业这一年一度的盛会。
在上午持续三个多小时的12·18大会上，五粮液同样秉持着真诚沟通的态度，与参会嘉宾分享了五粮液2024年的工作规划，回应了当前行业和经销商最为关注的话题。五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在会上表示，2024年五粮液将以提升五粮液品牌价值为核心，推动价格加快向品牌价值合理回归。
快讯点评：
作为中国白酒领军品牌，五粮液正全力遵循“生态、品质、文化、数字、阳光”的发展路径，建设持续稳健高质量发展的现代化企业，把发展成果不断转化为生活品质，满足人民群众日益增长的美好生活需要。在致辞中，曾从钦多次提及“世界一流酒企”，并擘画了五粮液奋进的实施途径。他表示，五粮液要以更大力度筑牢创世界一流酒企的“基本盘”，激活创世界一流酒企的“动力源”，打造创世界一流酒企的“增长极”，增添创世界一流酒企的“新活力”。
专家观点：
中国酒业协会理事长宋书玉表示，五粮液所倡导的“和美文化”，包括尊天敬时、尊法敬道、尊古敬贤、尊友敬善、尊己敬人，这是中国白酒的本源和价值表达，也体现在了五粮液与经销商的关系中。他倡导，五粮液厂商之间要赤诚相待，共商发展策略，共建合作关系，才能实现高质量发展。
中国轻工业联合会会长张崇和谈到，五粮液作为中国浓香白酒领导者，为引领中国酿酒行业繁荣、为国民经济发展作出了重要贡献。五粮液和经销商要充分发挥引导消费的作用，展现服务消费的职业素养。
中国酒业独立评论人肖竹青对五粮液2024年的市场工作分析道，五粮液围绕“全力推动渠道利润提升”和“全力推动消费者培育”开展市场营销工作，让渠道愿意卖，消费者愿意买，拉动产品价格向品牌价值的回归。
续约！泸州老窖携手澳网开启新的荣耀五年
看点回顾：
12月18日，泸州老窖和澳大利亚网球公开赛（以下简称“澳网”）全球唯一白酒合作伙伴续约发布仪式在成都隆重举行。前澳网女双冠军郑洁和中国男网运动员张之臻现场助阵，见证了泸州老窖与澳网下一个荣耀五年的开启。
伴随着泸州老窖与澳网下一个五年合作的开启，双方健康、时尚、高品质的共同价值追求，将进一步助力泸州老窖用网球这一全球通用的体育语言，让世界品味中国。
快讯点评：
这场合作不仅为泸州老窖搭建起了与全球消费者沟通交流的国际化舞台，也切实推广了网球运动，助推了澳网事业在中国的长足发展。换言之，泸州老窖与澳网合力开启了一条双向奔赴的共赢之路。
随着第二个五年合作的正式开启，泸州老窖与澳网将再携手书写荣耀新篇，走出一条越来越宽广的共赢之路。
专家观点：
澳网负责人表示，在新的五年计划中，澳网将为泸州老窖提供更全面、更多维、更广泛的国际展示平台，澳网现场观赛人数的提升、全球转播平台的增加和转播时间的延长，以及澳网官方数字与社交平台的整合营销，都将助力泸州老窖在世界范围内抢占眼球。
网友观点：
业内人士表示，从长远来看，这场国际化实践受益的不仅仅是泸州老窖，更是整个白酒行业。
茅台、珍酒领衔！贵州27家名优酒企赴深引爆“酱香热”
看点回顾：
12月25日，为期五天的“十城联动·共享美食佳饮暨多彩贵州风·黔酒中国行”贵州白酒品牌周（深圳站）落下帷幕。期间，茅台、珍酒等27家贵州名优酒企携150多款优质白酒亮相深圳，引爆“酱香热”，向粤港澳大湾区乃至海外华人，展示了贵州白酒的魅力。
快讯点评：
作为白酒消费大省，广东酱酒市场有着巨大消费潜力和增长空间。此次“黔酒中国行”也为贵州酱酒企业带来了粤黔产业协作并进机遇，有助于贵州优质酱酒产区和前沿消费市场的紧密结合，对黔酒巩固广东市场占有率有着重要意义。
网友观点：
深圳是中国酒业消费的“风向标”，对贵州白酒的喜爱也带动了广东甚至全国的“酱酒热”。本次活动在深圳举行，是贵州酒企重视大湾区市场，更是贵州人带着感恩之心，回报深圳多年来对口帮扶贵州的山海深情。
以君子之品携手经销商、消费者前行
看点回顾：
12月27日，主题为“自强不息，夯基筑本，精耕市场开新局；厚德载物，修身立德，践行君品行致远。”贵州习酒2024年全国经销商大会在厦门召开。
作为习酒集团成立一周年首次开展的经销商大会，近800名经销商与习酒来了一场君子之约，且张德芹向经销商发出了十年之约——坚持长期主义，与习酒一起“修行”。
2024年，习酒整体的营销思路将紧紧围绕公司“挺君品、稳窖藏、扩金钻、扶直营、育电商”的战略，加快电商与直营板块战略性体系建设，强化线下市场各类基础夯实，并将以“五精行动”推动市场营销工作再上新台阶。
快讯点评：
从构建君品文化，把文化提升至战略高度，到文化建设，建成习酒文化城、开展系列文化活动，再到以文化为内核的高端产品，习酒坚定地向市场传递着君品文化，这也让习酒实现了“习酒文化”向“文化习酒”的全面升级，让习酒更有穿透市场的底气。
经销商观点：
记者从经销商处了解，2023年，习酒圆满完成集团既定目标，没有辜负关心支持习酒各界人士的殷切期望。有经销商感慨，与习酒合作多年，一直以来没有被辜负过，要始终相信习酒、相信习酒的未来。
今世缘在这场大会上定下了新目标
看点回顾：
12月29日，以“汇聚缘动力，勇攀新高峰”为主题的2024今世缘发展大会在江苏南京举行。大会回首了今世缘酒业2023年的佳绩，也为明年的发展绘制好了蓝图。新的一年里，今世缘酒业将继续提速，谱写高质量发展的新篇章。
当天下午，国家一级演员胡军亮相2024今世缘发展大会，并与国缘V9品牌完成签约，双方正式达成代言合作。这意味着胡军之后将以代言人的身份传递国缘V9的品质实力，而国缘V9也由此开启了新一轮品牌传播之势。
快讯点评：
百尺竿头，当更进一步。百亿对于今世缘而言，既是一个发展的里程碑，更是一个新征程的出发点。正如大会主题，“汇聚缘动力 勇攀新高峰”，今世缘晋级百亿之后步履不停，战略坚定、规划清晰，一个后百亿时代、加速进发“双百亿”的崭新今世缘正在走来。
而此次国缘V9牵手代言人胡军，并推出全新广告片，是继“新一代酱香标准制定者”定位刷新行业形象之后，开启的新一轮品牌升级。一个好的代言，能够助力产品发展势能迅速升级，同时，以品牌跃升助力市场进击，也是强化渠道信心、促进终端动销的举措。有了代言人加持，国缘V9借助品牌的活跃度，将进一步打开全新增长空间。
专家观点：
中国酒类流通协会会长王新国：“白酒产量正处在新一轮调整周期，行业马太效应显著，上下游产业链都面临着重新洗牌的挑战；今世缘作为拥有高品质产能依托，品牌美誉度支撑，发展动能升级创新，厂商同心强强联手的酒企，承担着率先走出下行周期，开创白酒可持续增长新局面的重要使命。”
中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇表示，今世缘长期以来坚持走绿色发展、创新引领与品质为先的发展道路，走在了行业前列。
茅台集团2023年营收预计1639亿，多项指标创历史
看点回顾：
12月30日上午，茅台集团2024年度市场工作会议在三亚召开。作为三天的会期里最为重要的一场会议，其会议规模、参会人数、覆盖范围，都是茅台历史上前所未有的。
2023年，在集团一盘棋战略指引下，茅台集团各分子公司亮点多多，多项指标创历史。会上宣布2023年茅台集团预计实现营收1639亿元，同比增长20%，创历史新高。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军在会上提出了所有人都关心的问题：“茅台能不能成为永远的第一，长期的第一？我们该怎么做？”对这个问题，茅台当下给出的答案是“终端为王”。丁雄军在会上明确表示：“终端是战斗堡垒。2024年要集中炮火弹药，建设终端形态、业态、生态，用终端建设触达更多消费者。”
快讯点评：
“终端为王”定调茅台集团2024年的市场工作重点。以茅台巨大的品牌影响力，茅台的战略变化也必将影响白酒市场的生态格局，让终端建设、消费者培育成为产业新周期内的竞争高地，推动白酒产业全面高质量发展。
“美无止境，我无止境”。透过茅台集团市场工作会议释放出的巨大信息量，我们看到一个紧握时代脉搏，始终追求更高目标，寻美、创美无止境的茅台形象。
网友观点：
2023年，作为“大集团一盘棋、产业链一条心”的战略元年，茅台成功走出了一条“品牌聚合”的高质量发展之路，不仅极大提升了各个子公司、子品牌、业务板块的市场占有率和品牌影响力，也使得茅台集团整体的实力和竞争力得到进一步增强。
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