聚势者,李渡

糖酒快讯 + 关注 1个月前
导读:李渡,聚合成势,星火共燃。

文 | 严青青

 

李渡,聚合成势,星火共燃。

 

酒香氤氲,800年历史的元代古窖池,于时光流转中惊艳岁月。长白山脉,见千山暮雪,与国粉一道,在亚布力见证冬日别样风景。

 

这个冬天,哈尔滨冰雪大世界登顶热搜。而从南到北跨越3000公里,于哈尔冰亚布力奔赴一场冬雪之约,则是国宝李渡为国粉准备的冬日浪漫心意。

 

1月4日-6日,“古窖老酒 七子申遗” 第七届国粉节暨 2024 年国宝李渡合作伙伴战略大会盛大开启。这一次,李渡将热爱绵延数千里,向着中国企业家精神高地走去。在这场用思想改变世界的知己相逢之旅中,既有文化盛宴思想碰撞,又有冰雪挑战赛、国粉大show。在北国冰封中,国粉与李渡一道踏雪寻风,聚合成势,星火共燃。

 

“李渡现象”

 

在知名财经作家沈帅波看来,现在白酒行业正在出现“李渡现象”。

 

财经作家、「进击波财经」主理人沈帅波做主题演讲《消费时代的交汇:李渡与中国白酒的新十年》

 

行业全面放缓背景下,李渡在不断突破。由用户裂变、场景裂变开始,修炼竞争力,从一个区域品牌逐步走向全国。

 

而国宝李渡的破局,代表的正是一类有后发优势品牌“从区域走向全国的一种全新的成功范式”。在第七届国粉节,沈帅波点明:“每一座孤峰都有它存在的意义,和欣赏它、愿意攀登它的人。我相信李渡就是这样一座孤峰,而孤峰也许是下一个时代的顶峰。”

 

 

2023年,是李渡在中国白酒行业发展史上书写里程碑一笔的一年,珍酒李渡集团的上市,再次打开了对未来的想象空间;李渡携手泸州老窖、茅台、五粮液、古井贡、汾酒、洋河等头部酒企组成“中国白酒七子”,联袂申请进入“世界文化遗产”。

 

 

这不仅是“国宝”的底气,也是李渡文化战略上走出的敢为人先的一步,更是李渡聚合成势,星火共赢的格局。而本次李渡国粉节,正是以“七子申遗”为契机,携众申遗助力官齐聚亚布力,并首次组成“申遗助力团”,以星星之火共燃申遗之路。

 

在新商业文明之下,竞合共生正在代替竞争成为企业发展的重要逻辑。而聚合“七子”,李渡正是以共生、共赢的理念,以占据高位的文化姿态推动中国白酒走向世界文明,为中国白酒国际化打开新局面。

 

超级国粉专属产品-瑞鹤

 

作为国宝李渡上市后的首届国粉节,这一次李渡站位思想高地,激荡前沿观点。聚集亚布力,于中国的达沃斯,走进企业家精神高地,这是第七届国粉节李渡“用思想改变世界”的主张。而以思想盛宴启幕背后,体现的是国宝李渡的前瞻。

 

文化引领,国粉狂欢

 

2023年,是李渡多喜临门的一年。“中国白酒港股第一股”上市,获得科学技术与企业文化“全国双料一等奖”,成功实现“国际三金”——李渡高粱1975继李渡高粱1955、1308荣获布鲁塞尔国际烈性酒大赛大金牌奖后再度获得“金奖”,更联合全国 6家文物级酒企联袂申请“世界文化遗产”。

 

珍酒李渡副总裁、国宝李渡总经理汤司令分享年度战略规划

 

这是李渡“敢于超越、勇于创新”的价值体现。活动现场,汤司令提到:“品牌创新、科技创新、文化创新,三驾马车要同步推动,创新要无处不在。”而在创新的维度之中,沉浸式体验,已是国宝李渡决胜千里的重要武器。

 

借“沉浸式”体验,李渡不仅讲好了元代烧酒作坊遗址的品牌故事,还借此构建了独特的品牌印记,抢占消费者心智。可以说,在品牌体验的创新水准,李渡引领了酒业风尚。而在沉浸式体验的底色下,无疑是文化的引领作用。

 

 

一直以来,汤司令将文化视为国宝李渡“长期主义”的重要战略。比如,在市场层面,打造千年古镇文化旅游周、李渡宋宴,或者是一年一届的国粉节等,都与国宝李渡的文化底蕴、文化战略紧密关联。

 

“因为国粉,所以国宝。”汤司令一语总结,在李渡看来,国粉一直是最珍视的酒文化。作为李渡沟通核心消费者的重要IP,国粉节以文化、共创、狂欢的方式,潮流化、多元化的表达,始终紧密联动着李渡与广大国粉群体。

 

 

在本次“国粉狂欢,价值共创”的国粉节上,七子申遗助力官齐聚亚布力,彰显的正是“共创”的核心含义——站在竞合的行业格局,以更高维度演绎共创共赢之道。而这也是李渡“国粉节”IP内核不断升级的体现。

 

七子申遗助力官特别仪式

 

此外,无论是当下正值热门的冰雪挑战赛,还是超级国粉专属产品——瑞鹤发布,抑或是合作伙伴年度颁奖盛典,以及国粉狂欢晚宴……不断丰富、多元的“国粉”活动,都让国粉在体验中得到真正快乐,也呼应着“国粉狂欢”这一主题。

 

 

一直以来,围绕文化做文章,打造出独属自身的超级符号,李渡始终站位中国文化的引领者。而站在第七届国粉节上,李渡无疑将目光望向了未来——以沉浸式体验为起手式,以文化引领、系统配称、全方位超越为指引,在创新突破的路上行至深远。

 

2023年是中国酒业新周期的转折之年、分化之年。这一年,却又是李渡写满丰收的一年。行业压力存在,但逆势之下破局的机会依旧存在。如汤司令所言,“虽然前路有些艰险、曲折,但是历史始终眷顾那些有信念的人。”

 

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