清香起兮歌浩荡! 2024这届春糖，清香大会邀您赴一场关于春天的盛会

       大风起兮，长歌浩荡。

       随着汾酒连续多年保持着高速度、高质量的高增长，清香品类发展形势喜人：从产业热，到投资热，到消费热，在汾酒的卓越引领下，清香复兴已从龙头独舞发展到整体复兴的新阶段。行业普遍认为，清香型白酒接力酱香热的格局已基本奠定，未来市场的增量空间将会更大。

       从产业看，白酒的运行逻辑正在重构，以汾酒为代表的头部酒企、以清香为代表的优势品类、以山西为代表的优势产区在获得更多发展优势的同时，也承担着为行业凝聚共识、启迪智慧、先行先试的重担。这一点，在如何以数字化赋能白酒行业发展新质生产力这个当前热门议题上得到了集中体现。

01   乘兴看春风

       这个春天，热词频出。而最热门的，当属“新质生产力”。

       “新质生产力”就是要摆脱传统经济增长方式，发挥创新主导作用，以科技创新推动产业创新，以颠覆性技术和前沿技术催生新产业、新模式、新动能，强调要及时将科技创新成果应用到具体产业和产业链上，改造传统产业，促进数字经济和实体经济深度融合。对此，总书记指出，要加快发展新质生产力，扎实推进高质量发展。

       这不仅意味着，我国将以颠覆性技术和前沿技术催生新产业、新模式、新动能，培育未来中国经济发展的新引擎；也意味着，我国将以科技创新、数字化改造提升传统产业，白酒行业正是其中之一。对白酒行业而言，积极拥抱数字化时代，推动研发、生产、管理、营销、供应链等的数字化转型，正是发展新质生产力、实现白酒产业高质量发展的必由之路。

       那么，“新质生产力”对白酒行业意味着什么？数字化又将在其中发挥哪些作用？作为当前最受关注的行业龙头、“清香复兴”的引领者，汾酒集团将携手汾阳市政府、山西省酒业商会于春糖期间在成都举办第二届中国清香大会暨白酒数字化发展峰会，探讨数字化如何在白酒行业产品升级、营销变革和用户消费习惯改变等方面赋能产业发展，并为行业发展新质生产力贡献智慧、集聚合力。

02  汾酒立潮头

       那么，引领行业数字化发展的，为何是汾酒？

       首先当然是汾酒的高质量发展。作为中华酒源的开启者、见证者、传播者，汾酒连续多年保持着高速、高质量的高增长，业绩增长水平领先行业，充分彰显出名酒的雄厚底蕴与实力，通过加速全国化扩张、优化销售渠道和产品结构，持续创新产品、渠道和消费场景，汾酒迸发出蓬勃的发展新动能，品质优势不断凸显，品牌积淀不断厚积，发展势能加速提升。

       其次，在汾酒的强力拉动下，清香型白酒迈入复兴崛起之路。特别是是全国最大的清香型白酒生产基地和优质大曲清香型白酒核心产区的山西。行业欣喜地看到，在汾酒这艘清香航母的引领下，山西涌现出了一大批卓越的清香白酒品牌，清香型白酒在品牌化、高端化、全国化、国际化上的表现有目共睹。袁清茂董事长就任汾酒集团董事长以来，更是系统提出了大清香战略，并提出以汾酒为龙头，实现清香复兴，建立大清香体系的思想。山西省酒业商会积极响应这一号召，在2022年推出山西十大清香型白酒品牌评选，不仅代表着山西清香品牌阵营的形成，也代表着山西清香型白酒企业以品牌为指引，共迎清香崛起的抱团共生，更为山西酒业的高质量发展明确了方向，凝聚了合力。

       三是数字化在这一进程中的重要作用得以凸显。汾酒集团在与汾阳市政府全力推进“杏花村汾酒专业镇“建设打造中主动作为，走出了集群经济发展新路子，成为全省专业镇建设的标杆。这其中，数字化的贡献功不可没，现代化产区和专业镇的建设离不开数字化赋能，数字化、智能化酒都、酒城、酒庄的打造正在成为商会与政府复兴品类发展的重要抓手。

03  春天的盛会

       当前，数字经济与实体经济融合愈发紧密，数字经济已经成为国民经济发展的重要支撑力量。酒企作为传统产业的重要组成部分，数字化不仅是技术革新，更是思想观念的转变和商业模式的创新。在这一背景下，白酒行业主动求变，抢抓数字化发展和产业变革的机遇，在数字化上开展了卓有成效的实践。正因为如此，以数字化发展为关键词，探讨清香型白酒的发展大势，这场大会自是备受行业期待。

       那么，这场春天的盛会又有哪些亮点呢？

       一是阵容全。第二届中国清香大会暨白酒数字化发展峰会将于3月18日下午在成都环球中心天堂洲际大饭店举行。今年，山西清香酒企连续三年以组团形式参展，在清香龙头汾酒引领下，汾阳王、晋善晋美、黎侯宴、庞泉、神泉、羊羔、乔家大院等山西清香酒企齐聚成都环球中心天堂洲际大饭店。本次大会，山西清香名优酒企代表也将悉数出席，显示了清香抱团复兴的强大合力。

       二是规格高。本次大会是政府、商会、清香酒企、专家学者、资深媒体、酒类现象级网红达人、全国经销商齐聚共话清香大势，共同探讨清香型白酒的发展趋势和未来前景，并就如何用好数字化新引擎打造清香型白酒新质生产力建言献策、凝聚智慧。

       三是话题准。从主题可以看到，这次大会立足清香型白酒板块，聚焦数字化发展议题。话题十分契合当前的行业发展态势。在汾酒的带动下，清香型白酒整体复兴的势头十分迅猛，正迎来新一轮的机遇，清香型板块也成为当前行业最受关注的重点。同时，随着新质生产力在各行业的落地，在数字经济已经成为国民经济发展重要支撑力量当下，酒业怎么做，数字化如何赋能同样备受关注。

       四是影响大。当前，中国经济强劲复苏，清香板块正在复兴，汾酒发展高质高速，为酒业树立了信心，树立了标杆。但不可否认的是，当前白酒行业正面临产业分化不断加剧，产业集中度不断提高，品牌竞争不断加快的多重变局。展望2024，白酒产业平稳增长、理性增长、增量拓展、优势集聚将成为主要特征，市场和消费的价值规律将进一步走向多极化、多元化、复合化。从产业看，白酒的运行逻辑正在重构，以汾酒为代表的头部酒企、以清香为代表的优势品类、以山西为代表的优势产区在获得更多发展优势的同时，也承担着为行业凝聚共识、启迪智慧、先行先试的重担。正因为如此，这次大会，不仅是一次探讨清香型白酒发展的大会，更是一次以数字化为关键词、事关酒业发展新质生产力的大会。

       2022年，汾酒正式发布《复兴总纲领》，定下了“一年打基础，二年上台阶，三年大突破”的规划，袁清茂董事长系统提出了大清香战略，建立起大清香体系思想，山西省酒业商会积极响应这一号召，在去年举办了山西十大清香型白酒品牌评选，打造清香第二梯队矩阵。多方合力，担当起清香复兴责任使命，清香品类也成为白酒产业发展的一抹亮色，山西白酒产业也在汾酒引领下开启了新征程。正因为如此，本次中国清香大会提出的数字化议题，凝聚的行业智慧，也必将为行业高质量发展提供助力。

清香起兮歌浩荡！来吧，热爱大清香事业的人们与全国酒类经销商朋友们一起赴一场关于春天的盛会！3月18日，成都环球中心天堂洲际大饭店，第二届中国清香大会暨白酒数字化发展峰会与您不见不散！