布局大健康、专精细分品类，宁夏红构建“轻养生”品牌核心价值

文 | Mia

近期的小红书、微博等年轻人聚集的社交APP上，“宁夏红枸杞酒”掀动起#轻养生的话题热潮，被不少年轻酒迷和饮酒爱好者种草为“新时尚饮酒”首选。

在热销的命题上，这不是宁夏红实力的首次展现。旅游产品的特色展位、逢年过节的商超陈列、电商平台热卖榜单，都有其身影——宁夏红另一重被人熟知的身份，是“中国首支枸杞酒”。

作为枸杞酒品类开创者，宁夏红近年来不断探索着与不同年龄消费者的沟通交流方式，让“破圈”这件事不再具备偶然性。

根植“轻养生”核心优势

开创黄金产业纪元

去年春天的第108届全国糖酒食品交易会，是宁夏红创立的第二十个年头。也是宁夏红新的大单品第二代枸杞酒山悦、河禧的首次面世，让行业共同见证了“行业标杆、品类独创”的品牌标识。

“中国首支以道地中宁枸杞酿制而成的酒”，赋予了宁夏红独特的品类特色，有了借全新口感赢得消费者口碑的先天优势，也同时让宁夏红肩负起“新时代养生酒先行者”的责任。

通过多年积累，宁夏红建立了在枸杞领域的专业性和口碑。为满足市场消费需求，宁夏红对市场趋势、消费者偏好持续跟踪调查，在大规模消费者市场调研数据中及时作出市场策略调整。

根据不同消费场景需求，宁夏红对产品的功能进行了品类细分，在产品包装、产品风味、健康理念等维度满足消费者多元化需求，形成以枸杞酒、枸杞干红、枸杞白兰地、有机枸杞为主的枸杞全产业链。

在笔者看来，宁夏红在工艺、理念等方面坚守经典，延续品牌独特风格，让老客户在选择时获得熟悉感，以“固客”。另外，在外观和包装中时尚、文化元素吸引年轻消费者，实现“增量”。一直以来，宁夏红通过市场调研、消费洞察，进行包装优化、技术研发、工艺升级，提升产品品质和感官体验，不断探索适合自身产品与客户的运营方式，成为保持品牌竞争力的秘诀。

以去年推出的第二代枸杞酒为例，该产品在市场上引发热销，收获大量关于“口感味道好”“养生之道”的好评，药食同源的营养价值和枸杞独特口感成为产品出圈的优势。而本届糖酒会即将亮相的全新枸杞酒（文创）礼盒，产品创新始终坚守健康养生和文化品味的追求，在一瓶枸杞酒的味觉体验之外，为消费者带来传统的文化感受，赋能宁夏红的长线实力。

宁夏的沃土孕育了独有的文化底蕴，枸杞则是在这片土地上生长出来的生机。扎根于枸杞的深度研发，宁夏红开创出“枸杞酒”的品类，打破传统认知界限，将中国的养生智慧推向更广阔的舞台。在“喝少点、喝好点”的消费趋势下，宁夏红枸杞酒成为酒类行业的独特存在。

枸杞产业专精者

亮相春糖彰显品牌定力

唯有产品持续品质的卓越，才能持续赢得消费者的信任，宁夏红深谙此道，充分利用宁夏中宁的原产地资源，建立起商业竞争的核心竞争力。

在枸杞的布局规划中，宁夏红以长远的投资眼光来博取市场的广阔未来，投入建设“一园二厂三基地”产业链格局（枸杞文化创业园，宁夏红中卫厂、中宁厂，有机枸杞种植基地、枸杞庄园酿造基地、枸杞旅游体验基地），已形成当地独具特色的产业链。

将有机枸杞种植基地作为产业链的起始点，选用优质枸杞作为主要原料，宁夏红所选用的每一颗枸杞都源自最为理想的土地和环境，最大限度保留枸杞的营养成分，将枸杞的生长历程转变为出色的酒品，让丰富的物产随着全国成熟的销售网络打响名气。

在枸杞旅游体验基地中，宁夏红品牌融入了当地传统文化中，将酒的酿造转化为品牌文化的深度演绎，引起核心消费者的情感共鸣，也为品牌注入了独特的魅力，有效提升产品的附加值。

二十多年深耕市场趋势的准确把握，宁夏红不仅是枸杞产品的制造者，更称得上枸杞行业的专精者。在二十年的长线布局中，宁夏红保持着对消费者需求的微观洞察敏锐度，在激烈的市场中灵活应对，始终保持领先地位。

“长期主义”缔造品类价值

助推大健康产业发展

随着经济文化的快速发展，人们的健康养生意识不断强化，健康产品正在当代社会受到越来越多消费者的认同和青睐。高质量健康产品，为消费者提供独特价值，获取消费者的长期信任。

多年来，宁夏红借助整套完整的产业链，将农业和气候条件转变为产品品质优势，运用先进技术手段，科技赋能产品研发，不仅能够满足消费者对高品质枸杞的需求，也为相关从业者提供共享红利的机会，不断推动枸杞产业的高质量发展。

“长期主义”贯穿于宁夏红的企业战略。通过长期的战略规划、对市场的深入研究，持续深耕“枸杞”品类，建立与消费者之间的长期互动，培养了忠实消费群体。在客户层面，则通过长期稳固的合作伙伴关系，共享市场机会，确保了企业在竞争激烈的市场中长期保持领先地位。从品类的“长期主义”耕作，到高质量产品建立起的品牌声誉，再到长期合作伙伴关系，形成长期商业价值的“闭环”。

作为大健康品类的代表，枸杞酒成为追求健康生活方式的独特商机。宁夏红作为行业领军品牌，不仅在产品质量上做到了极致，更以长期眼光看待经销商的合作关系，致力于为经销商提供稳定、持续的盈利模式，实现长期共赢。更为稳健的盈利空间和消费前景，成为经销商不可错过的优质选择。

即将召开的第110届全国糖酒会，宁夏红即将携带全系产品亮相成都锦江宾馆贵宾楼二楼，通过体验式、互动式、沉浸式的展陈形式，展示新产品、品牌理念和未来规划，欢迎业界同仁莅临春季糖酒会展位，参观、了解、洽谈。

展位信息

展览时间：2024年3月15日-19日

展厅地址：成都市锦江宾馆贵宾楼二楼梅兰阁