相遇春糖 共鉴美好，金沙酒业精彩再绽放

文 | 邓贤辉

刚刚过去的龙年春节档，白酒行业迎来了消费需求持续增长下的自由生长，切实感受到疫情消退后的复苏之势。而消费端的需求回暖和市场信心的逐步恢复，也让行业对2024年充盈着更多的美好期待。

随着春天的脚步临近，春意正盛的天府之国即将迎来中国酒业最盛大的“节日”——3月15日，中国酒业正式迈进“糖酒会时间”，备受期待的酒店展也在行业各界的瞩目中正式拉开了帷幕，来自全国各地的经销商、消费者以及行业从业人员，共赴这场全民参与、全民互动的行业“节日”。

焕新启程、开局抢跑

金沙酒业“一城双展”亮相春糖

全国糖酒会被誉为“天下第一大会”，是中国食品和酒类行业的风向标，具有促进产销对接、强化经贸交流的作用。在至今数十年的成长与变革中，其已成为观察酒类运行趋势、市场风向的重要窗口。

而第110届全国糖酒会，在“过完春节过春糖”这一主题号召下焕新升级，在“展城融合”的趋势中，正逐步演化成为品牌与消费者直接沟通互动的“品牌超级体验馆”，并继续承担起“展”、“销”职责，以及发挥出行业发展的“风向标”价值。

作为当前酱酒产业阵营中的引领品牌，立足于华润酒业全面赋能下的战略焕新，以及龙年春节档期间在品牌营销层面的强势开局，金沙酒业也将，以“一城双展”亮相本届“春糖节”，并通过“展览+活动”的组合拳实现对B端与C端的覆盖，推进品牌势能的持续扩张与升级。

在参展层面，以“相约春糖 共鉴美好”为主题，金沙酒业携摘要系列、金沙回沙系列、金沙回沙光瓶酒系列等主推产品，亮相世外桃源酒店A71（3月15-19日），以及成都世纪城会展中心5号馆S5A003T-004T（3月20-22日），直观呈现品牌魅力与发展成果，与全国客商群体共同开启醇柔酱香新世界。

在活动层面，金沙酒业将借“第九届中国快消品创新大会暨摘要之夜”、“百商联盟春季论坛暨金沙酒业新品推介会”的舞台，实现品牌推广与圈层拓展的精准爆破。同时，金沙酒业还将汇聚酒业大师、技术骨干、文化学家等各界专家，召开专家座谈会，从品质、文化、品牌等层面为金沙酒业的发展提出专业指导，助力金沙酒业的战略推进。

2024年开年至今，金沙酒业开局亮剑，从品牌焕新发布全新的“双品牌战略”以及摘要诗酒系列、金沙经典、金沙回沙光瓶酒系列等多款新品，到推动“聚至要，喝摘要”这一全新的品牌主张在市场端掀起强有力的传播攻势，再到此次积极备战“春糖节”，金沙酒业启幕新一轮的品牌缔造与市场建设动作，也将为2024年的“全面升级、重点突破”积蓄力量。

摘要之夜绽放品牌高光

洞见金沙酒业的高质量逻辑

3月14日，“第九届中国快消品创新大会暨摘要之夜”在蓉城拉开帷幕，来自全国各地的近2000名快消品品牌商、经销商、零售变革者以及产业服务者汇聚在一起，燃烧大脑、纵论发展，探讨了供应链革命时代的挑战与机遇、变革与出路。

同时，借这场高端酱酒的文化品鉴盛宴，金沙酒业也让与会嘉宾品鉴了醇厚的摘要佳酿，带领嘉宾全方位领略赤水河上游——金沙产区的魅力。

会上，华润啤酒（控股）有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯聚焦行业的变化趋势以及酱酒产业的周期调整，详细阐释了金沙酒业未来高质量发展的基本逻辑。

范世凯表示：“新人群、新主张、新价值、新驱动促使着行业发展向头部集中、向优势产区集中，白酒行业总体面临着行业的远着陆问题，以及对未来发展的冷静思考。其中，最为迫切的是‘高品质生活的需要和消费场景的变化’带来的市场挑战。”

“在此趋势下，金沙酒业高质量发展的基本逻辑，则是要围绕‘强力打造品质优势，夯实发展基础；深化品牌文化的根基，做好民族品牌；顺应消费者的需求，打造良好的商业生态’这三个层面来展开，并以此构建摘要和金沙回沙这两个主品牌的美学表达体系和品牌核心价值输出。”范世凯同时指出。

具体来看，首先通过构建和完善原粮生产基地，以及继承传统工艺技术优势和加强管理、技术研发的力量，推进金沙酒业的品质建设；其次，是立足于金沙产区的区位优势和自然环境基础，充分的挖掘企业文化、产区文化，建设品牌的文化底蕴；最后，通过深化营销模式赋能经销商，整体提升对消费者和终端的服务能力。

夯实品质建设、打造品牌文化、构建商业生态……在华润酒业的持续赋能下，金沙酒业聚焦于产品品质、品牌文化和商业渠道的优化与升级，持续护航品牌的高质量发展，也在坚定的探索迈向白酒新世界的路径中，推动着品牌在中国酒业的变革新周期中实现更大的发展，站上更高的台阶。

金沙酒业展位信息：

展位1：亮相世外桃源酒店A71（3月15-19日）

展位2：成都世纪城会展中心5号馆S5A003T-004T（3月20-22日）