50000瓶郎酒发起春糖攻势，郎酒全面奏响三品节狂欢序曲

文 | 刘晓娟

初春的成都，正在迎来一场盛大的春糖盛会。在“过完春节过春糖”的号召下，今年春糖首次被赋予了“春糖节”的概念，正式升级为一个“城市节日”。而郎酒，正在成为这个“城市节日”里的绝对主角。

3月16日—22日，郎酒开启千家美食店免费品鉴活动，以50000瓶郎酒广宴天下客商。作为对三品节的延伸，郎酒借此活动更广泛、更深入地走入终端，真正将三品节开到了广大消费者身边。

与此同时，郎酒第四届三品节将在3月23日如约于郎酒庄园盛大启幕。借助这两场无缝衔接的重磅活动，郎酒不仅实现了快速占领春糖C位、深度链接消费者，也再一次深刻演绎了“大家的郎酒”这一有份量的承诺。

万瓶千家齐上线

郎酒正成为春糖“顶流”

对于中国酒业而言，糖酒会素有“风向标”“晴雨表”之称。在厂商齐聚成都之际，郎酒以大手笔参展，成为了这届春糖上名副其实的“顶流”。

50000瓶郎酒免费品、千家美食店强助阵，郎酒以席卷之势对春糖期间的成都形成了线下合围。这一大投入、广覆盖、强曝光的全城品鉴活动，凸显了郎酒市场营销向下扎根的决心。

行业新常态下，酒企将目光聚焦到了C端，消费品鉴成为营销重点。郎酒这一不走寻常路之举，无疑再次拔高了消费者品鉴与培育的高度，同时也为这一推广形式的快速发展贡献了郎酒力量。

春糖期间郎酒在1050家餐饮店都开启了郎牌·黑马特、顺品郎等产品的免费品鉴活动，以50000瓶郎酒点燃春糖战场。伴随着“春糖时间”的正式开启，这份遍布全城的美食地图也将被即刻点亮。

对郎酒而言，通过优质的产品、服务和广宴天下客商的真诚态度，进一步增进了消费者对郎酒的产品认知和品质记忆，对市场的深度赋能，发挥出了夯实市场的重要作用。

从上海远道而来的郎酒经销商表示：“产品好不好消费者说了算，品牌热不热市场说了算。敢于拿出50000瓶郎酒的背后凸显了郎酒的品质自信与极致品质主义。今年春糖期间，郎酒定是最火的那瓶酒。”

从“春糖节”到“三品节”

“大家的郎酒”再升级

春糖的正式开启，便意味着郎酒一年一度的三品节也即将拉开帷幕。

在第二届郎酒庄园三品节上，郎酒集团董事长汪俊林曾承诺：“让郎酒成为‘大家的郎酒’，让三品节成为我们共同的节日。”如今站在第四届三品节即将拉开的大幕前，我们能清晰看到“大家的郎酒”也正在迎来升级。

首先是在形式上，“大家的郎酒”有了更具像化的表达。在郎酒之前的品牌营销中，“大家的郎酒”更多是作为一个内容更多、范围更大的承载体而存在。如今，郎酒将“大家的郎酒”落地到了春糖的营销动作之中，真正融入消费者与广大客商的日常生活，进一步具体化了“大家的郎酒”的涵义。

其次是在效果上，凭借万瓶千家的终端打造，郎酒面向消费者和广大客商实现了范围更广、程度更深的终端布局，是对市场营销质量的一次有效提升；同时，此次春糖营销作为三品节的序章，也将助力郎酒完成品牌盛会的起跑。

在行业人士看来，“大家的郎酒”在郎酒的实践下，不仅做到了人与产品的物理联系，更真正触达了消费者内心。

郎酒从消费者的角度出发，用自己的品牌力创造一种生活方式，构建一种生活态度，创新一种生活场景。让消费者在郎酒品牌磁场的势能中获得美好体验，并能够跟随郎酒的创新去探索美好；郎酒亦在这场良好互动中，和消费者一起获得滋养，不断壮大。

品郎之味、赴郎之节

让郎味十足成为春糖新标签

“让这个春糖，郎味十足。”这便是郎酒正在开启的局面，也是将要达到的目标。为了促成这个局面，郎酒通过线上线下相结合的营销组合，与消费者产生了精准、有效、深入的沟通。

具体来说，郎酒除了聚焦线下为消费者带来了50000瓶郎酒全城畅饮活动与第四届郎酒庄园三品节，还在线上开启了与消费者共赴“人间郎味”的云上三品节，活动期间消费者在抖音、微博、小红书三大平台参与互动，即可共同赢取百万惊喜大礼。

对于郎酒而言，在长达一周的“春糖时间”里，通过线上引流线下转化、线上传播线下沟通的营销方式，将完成在成都天府之国的郎味塑造；而随着第四届三品节的到来，郎酒将在赤水河左岸完成与春糖会场的郎味传递。

从线上到线下，从“春糖节”到“三品节”，从成都天府之国再回到赤水河左岸，郎酒用一场极致的郎味体验，形成了传播链路上的闭环，也通过真正走入消费者生活之中，深刻诠释了“大家的郎酒”的多维内涵。

每一届三品节都传达着同一个理念——通过高品质产品链接消费者的体验，打造“郎酒生活方式”。这是郎酒与郎酒Fans、合作伙伴的双向奔赴，也是郎酒“酿极致好酒，唯客是尊”的初心所在。

如今，郎酒在春糖期间的线上线下大联动作为三品节序章已经正式拉开帷幕。凭借更加贴近市场、贴近消费者的价值表达，郎酒与消费者产生的深度联结，也将持续书写出更多郎酒与消费者的新故事。

春糖之后，不妨循着故事的开端去到赤水河左岸的郎酒庄园，共同见证郎酒的“三品故事”开启第四个篇章。