2024春糖，珍酒“绽放”

于春天的蓉城，共鉴“酒中珍品”绚烂之姿

文 | 阿锦

2024的春糖，已经开幕。

春糖，是酒企、酒商展示品牌、新品，以及企业实力的上佳时机。

作为中国最悠久、最具影响力的食品酒类行业展会之一，本届春糖汇聚了全球45个国家、6600多家展商、超30万件展品，吸引全国各地的经销商、消费者聚集成都。

万千白酒中，贵州珍酒以绚烂之姿，“绽放”于春天的蓉城，展位前人气爆棚。珍酒之绚烂，形于外，是以足够的文化底蕴、美学内涵，呈现“酒中珍品”品质之魅；形于内，是以2023年漂亮的营收业绩，展现企业强劲的发展活力，引发行业强烈关注。

形于外的珍酒之魅

产品矩阵全、品牌文化浓、互动体验强，珍酒以三大亮点获得本届春糖极高的热度和话题度。

珍酒的产品矩阵，不仅包括酱酒中的明星大单品珍十五、珍三十，颇有行业影响力的高端光瓶珍酒1988年份酒、珍酒·2013真实年份酒，还有珍三十大金奖纪念酒（豪华版）、珍十五金奖纪念酒（豪华版）等系列纪念酒产品，万事兴龙等生肖酒产品，以及珍酒黑金系列、映山红系列、老珍酒等。其参展产品囊括珍酒在超高端、高端、次高端、中高端等价格带上的全产品线布局，充分展示产品打造的雄厚实力。

从品牌文化上看，珍酒的“1234歌”，即中国白酒一号工程、中国酱香白酒第二股、贵州三大酱香品牌、中国四大国宴白酒，使其品牌天然具有差异化优势。珍酒更借助贵州少数民族服饰等元素，将少数民族文化和白酒文化有机结合，在呈现地域、民族特色的同时，再一次强调其品牌、人文底蕴的独特性和差异化。

最抢眼的，是珍酒精心设置的“珍酒典型性六香”闻香装置，创新打造融合点翠工艺的艺术装置“醉花艳”——当观众靠近，“醉花艳”自动盛开，美轮美奂。这引发众多观众到此打卡，通过互动，观众能够更加深入地了解珍酒的展品和展览主题，同时也能增强参与感和获得感。

展会期间，珍酒在展厅设置调酒区，并配备专业调酒师，针对观众差异化需求进行个性化调制，同时通过达人直播等方式，在线上向广大客商和消费者，全面展示珍酒品牌魅力。其展出时间随本届春糖持续至3月20日。

此次，珍酒不仅仅是单纯地展示产品，更匠心独运，极力构建一个人文底蕴深厚，且符合时代审美的品牌展示空间。因此，在万千白酒“争奇斗艳”的春糖上，珍酒以绚烂之姿，成功营造出独树一帜，且引人入胜的现场氛围。

可以说，珍酒是以春风化雨的方式，突出其产品核心信息、品牌精神，使之与消费者产生强烈共鸣。更为重要的是，珍酒优秀的高品质属性，以及品牌深厚的文化底蕴、美学内涵，在刹那间有了直击人心的力量。

形于内的珍酒之锐

珍酒之绚烂，在此之前的3月11日便已初见端倪。

当天，以珍酒为核心企业和旗舰品牌的珍酒李渡集团发布业绩预告：预计2023年收入不低于70亿元，同比增超19%；经调整净利润不低于16亿元，同比增超33%。

资本市场以上涨响应。公告发布当日，其股价最高涨超9%，此后三个交易日，股价持续攀升，创近3个月新高。

自上市以来，珍酒李渡保持稳定的增长态势。这一次，珍酒李渡又以亮眼的成绩，展现出强劲的增长潜力，带给资本市场以信心。珍酒李渡作为港股白酒第一股、中国酱香白酒第二股，其良好的投资价值，再一次在资本市场得到验证。

究其原因，很大程度在于珍酒李渡拥有深厚的酒类营销经验和专业的团队基础背景，构筑了深入市场运营的根基。更重要的是，珍酒李渡品牌深入人心，文化底蕴深厚，与消费者建立了稳固的情感联系，其产品凭借优秀的品质，在市场端有强大的突破力。

珍酒李渡对市场始终保持敏锐的嗅觉和足够的洞察，能根据市场或政策变化迅速制定相应的经营策略。在保证基本面向好的基础上，其沉浸式品鉴会、回厂游，以及强大的服务营销网络体系等，成为推动业绩增长的营销抓手，同时加强渠道的精细化运作，不断探寻企业发展新的增长极。

在市场和渠道层面，珍酒李渡以积极向上的态势，在全国市场开疆拓土。今年一开年，珍酒就以重磅新品2013真实年份酒、错金龙生肖酒等抢占春节高端市场，更迅速打响2024春节动销战，其业绩增长势能在各地市场表现得极其强劲。

最了解每个品牌在一线市场真实表现的，是各地的经销商。在本届糖酒会上的珍酒展厅里，来自深圳的珍酒合伙人邓先生拿着2013真实年份酒对同行说：“这是我卖得最好的一款酒，今年春节就卖了2700多瓶。客户只要喝过，反馈都很好。”