两场答谢盛宴，开启成義燒坊2024年发展之章

文 | 刘晓娟

自2022年打响品牌之音以来，成義燒坊便一直坚持老酒品质与新势力品牌战略，同时深度洞察酱酒市场需求，在坚守品质的基础上，不断完善产品体系和价格带。尤其是在2024年春糖酒店展上，成義燒坊成为了众多经销商备受关注的品牌之一。

除了在酒店展释放品牌风采与实力外，成義燒坊还于3月16日、17日在成都连续举办了两场以“成義燒坊 酱酒本源”为主题的成义烧坊客户答谢会。通过这两场答谢会，成義燒坊再次让经销商看到了其强劲的发展态势，也让行业见到了其能够担当“酱酒本源”之名的内在逻辑。

锚定两品两策

成義燒坊即将深蹲起跳

已经过去的2023年，是成義燒坊不断提升品牌影响力和市场竞争力的一年。期间，成義燒坊达成了“定位”“品牌讲述”“经销网络建设”等多个层面的突破性成就。

在“定位”上，成義燒坊坚定执行“聚焦战略”，集中力量打造真实年份酒系列、满堂彩系列服务于中高端消费群体的酱酒产品；在“品牌讲述”上，成義燒坊通过多种渠道传播品牌历史文化，建立起与消费者之间的情感联系；在“经销网络建设”上，成義燒坊已完成布局全国，广州、深圳、佛山等12城市重点突破的市场布局。

现场有来自泉州的经销商表示：“过去一年成義燒坊都在扎扎实实做市场，目前在泉州市场上消费者的品牌认知度已经显著提高，市场占有量也有了明显的提升。我相信这个品牌是有潜力的，所以今年又签了不少量。”

经销商的认可，便是成義燒坊持续向上发展的动力。经历了2023年的逆势向上，成義燒坊即将在今年聚焦年份酒系列与鉴藏系列、珍藏系列等各产品线完成深蹲起跳。

聚焦年份酒，成义烧坊品牌管理有限公司总经理、年份酒事业部总经理田文高在发言中讲到：“成義燒坊将锚定三个目标开启发展新征程，其一是短期目标，在未来一年内实现销售额稳步增长、提升品牌知名度和美誉度；其二是中期目标，在未来三年内形成一定市场影响力、有一定价值标杆作用；其三是长期目标，在未来五年内成为高端酱香型白酒领跑者之一、销售额和市场份额的双重提升。”

成义烧坊品牌管理有限公司总经理、年份酒事业部总经理田文高

为了实现这三个目标，田文高在答谢会的现场发布了“一二三四”的销售战略。“一”即“一抓”，抓重点市场、抓细分市场，从春耕、深耕到精耕，再到扎根市场；“二”即“二扶”，重点帮扶、科学、精准帮扶；“三”即“三控”，控货、控价、控费用；“四”即“四聚”，产品聚焦、市场聚焦、投入聚焦、资源聚焦。

聚焦鉴藏系列、珍藏系列等，贵州成义烧坊酒业销售有限公司副总经理、综合酒事业部总经理江天玥表示：“要将成義燒坊打造为中国高端酱酒文化的代表IP，并致力于作为文化纽带，持续传承、推广、守护古法酿酒技艺。”

贵州成义烧坊酒业销售有限公司副总经理、综合酒事业部总经理江天玥

落实到具体执行上，成義燒坊将在继续坚持品质不变、坚持长期主義不变、坚持价格体系不变、坚持服务理念不变的前提下，深度推进厂商一体化，保护渠道，保证渠道利益；同时不断提升内部管理体系，加强专业能力建设工作，做到助销、动销，真正解决客户问题。

从这两份以扎根市场为核心的销售策略可以看出，成義燒坊在积极拓展市场渠道的同时，也在为经销商创造更良好的发展环境，共同做强做大这份“酱酒本源”事业。

1862年—2024年

持续做好传承接力

对于成義燒坊而言，时间是老酒品质最好的证明，是成義燒坊真实年份酒的最强背书；而传承，则是成義燒坊发扬中国原始酱香，将优质的中国酱酒带给所有消费者的初心。

从1862年传奇儒商华联辉因孝创立成義坊，到1915年获万国博览会金奖，到2022年牵头起草并申请通过了《成义烧坊酱香型年份白酒》团体标准，再到2023年逆势向上、2024年深蹲起跳，成義燒坊160余年的发展历程中，“传承“二字始终贯穿其中。

可以说，是传承让长达160余年的品牌历史成就了成義燒坊的品牌自信，让成義燒坊坐实了“酱酒本源”之名，更让消费者深刻感知到了成義燒坊从历史走来的深厚历史底蕴。

在3月16日答谢宴现场的座谈会上，传承也成为了行业人士看好成義燒坊的原因之一。湖南电广传媒韵洪传播总经理、韵洪嘉泽董事长周家熙认为：“成義燒坊有完整的历史传承，这就是它的差异化。”湖南百特仓食品有限公司董事长也表示：“初去成義燒坊的酒厂，就被它的品牌历史与方董事长酿酒的工匠精神所吸引。”

由此可见，传承是成義燒坊最亮眼的品牌底色，也是推动成義燒坊向前发展的重要助力。对于品牌发展至关重要的酿酒技艺的传承，则更加需要得到重视。作为成義燒坊的珍贵宝藏，从百年前传承至今的酿酒技艺也在此次活动上完成了再一次的传承接力。

答谢宴现场，成義燒坊古法酿酒技艺第七代传承人方廷本郑重地将“成義燒坊”印传给了新一代传承人，成义烧坊酒业股份有限公司董事长方茂军，接过酿造技艺“接力棒”，方茂军承诺到：“我将用匠心守护和传承古法酿酒技艺，持续擦亮‘酱酒本源’的金字招牌。”

方廷本（左）、方茂军（右）

伴随着交接仪式的完成，成義燒坊也将在方茂军的带领下，走入新时代的开篇，焕发出新的活力，并持续续写成義燒坊的百年辉煌篇章。

两场答谢盛宴虽已落下帷幕，但位于成都锦江宾馆的成義燒坊展位还在持续开放中，包括成義燒坊年代系列，成義燒坊满堂彩，成義燒坊真实年份酒系列，以及成義燒坊鉴赏版、珍藏版等多款核心产品均在参展序列。

趁春糖热度正盛，不妨在成義燒坊的展位中，以及集“旅游、餐饮、休闲、商务接待、文化体验、酱酒品鉴”的酱酒一条龙体验馆成義会馆中，去感受其用心讲述的品牌故事，以及用匠心酿造的成義品质。

展位信息

展期：2024年03月15日-19日

地址：成都锦江宾馆一楼卢浮花园厅A1、A2展位（成都文殊坊成義会馆同步设展）