解锁春糖全新打开方式，2024泸州老窖窖主节“浓烈”开启

深化C端专属IP，“窖主节”创新玩乐享不停

文 | 严青青

3月16日，泸州老窖对全国“窖主”发出集结令，于成都桂溪生态公园“浓烈”开启了为期5天的2024泸州老窖窖主节。

作为本届春糖最具吸引力的嘉年华活动，泸州老窖窖主节重磅升级，将活动办到公园里，解锁春糖打开新方式。同时，窖主茶馆、非遗街区等特色场馆首次亮相，还有沉浸式环幕剧、全新互动游戏体验、超人气歌手音乐会嗨不停！

解锁春糖打开新方式

“窖主节”超会玩

在成都，松弛与休闲是刻在城市骨子里的基因。这里是年轻人的精神故乡，2000多万常住人口给予成都“巴适”里的烟火悠扬，以及“安逸”中的活力奔放。

▲“窖主节”活动现场

走进“窖主节”活动现场，由活态双国宝馆、泸州老窖展销馆共同组成的沉浸式体验区聚集了众多拍照打卡的窖主。360°沉浸式环幕剧惊艳亮相，泸州老窖生肖酒等稀缺精品美酒专场展销，泸州老窖酒传统酿制技艺与1573国宝窖池群变成了一幅幅生动的影像，泸州老窖“活态双国宝”以可触摸、可感知的方式展现在窖主面前，带领大家沉浸式感受中国浓香文脉的源远流长。

▲窖主沉浸式体验“活态双国宝”魅力

嘉年华单品馆，泸州老窖七大单品悉数登场，每个单品的粉丝都能在专属主题馆了解品牌文化故事、近距离感受品牌魅力；窖主茶馆则将四川人的“松弛感”显露无遗；非遗街区既有非遗技艺，又有非遗美食，欢乐享不停。现场还有泸州老窖首席福利官“麒麟麟”全场派福利，“浓烈值”直接拉满。

▲在窖主茶馆喝茶品酒，体验成都人的“松弛感”

优质的品牌IP，离不开消费者共建。正如一位窖主所言：“'窖主节'拉近了我们消费者与泸州老窖的距离，我可以在活动的每一个细节中感受品牌的历史底蕴，也能感受到泸州老窖对消费者的热情。” 从与窖主们的对话中可以看出，“窖主节”真正实现了品牌与消费者的共鸣，打破品牌独舞、展现出与消费者共舞的新姿态。

▲泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪

2024年，“窖主节”的新期待还在持续。开幕式上，泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪进一步表示：“2024年，我们要让大家看到一个更不一样的泸州老窖。我们希望新的时代既有传承，又有创新。今年，我们也将从成都出发，在全国更多城市以更大规模启动窖主活动，让全世界每一位爱泸州老窖的朋友，共赴浓烈的时刻。”

以消费者为中心

持续扩大窖主阵营

当“窖主”成为泸州老窖消费者的共同身份，品牌锚定的印记便不断在消费者心中扎根。而随着“窖主节”的不断迭代创新，窖主的阵营持续扩大，窖主身份也不断成为更多人的标签。

今年“窖主节”，既有体育明星王涛、仲满、蔡赟、邹凯加盟，又有胡海泉、谭维维等音乐唱将激情开麦，与窖主互动沟通，不断创新触达消费者的形式强化着窖主的身份认同感。

在乒乓球互动环节，窖主们现场见证各位体育冠军的魅力，并争相报名与之同台PK。王涛在现场向窖主们传授乒乓技巧时表示，和酿酒一样，乒乓同样需要静心、耐性，经历时间打磨，才有技巧成熟，才有馥郁浓香。随后，一击即中乒乓球台的数字，将气氛带向高潮。浓烈的心，在此刻得到共振。

消费主权时代，消费者对身份认同情有独钟，而以此为核心形成的高品牌黏性与忠诚度的消费群体，无疑是品牌竞争的重要资产和实力见证。泸州老窖始终坚持以消费者为中心，为消费者提供更加生动的消费体验，与消费者和谐共生。

自去年4月春季糖酒会起，泸州老窖窖主节先后走进成都、秦皇岛、杭州、深圳四座城市。从成都站加入窖龄研酒所·中国白酒活态窖池研习之旅，到秦皇岛融入音乐嘉年华，再到杭州站带来奥运冠军助力，泸州老窖以趣味性感极强的互动活动、浓香体验与全国窖主玩在一起，掀起了一场场浓烈十足的泸州老窖美酒狂欢嘉年华。

在一次次“窖主节”活动中，泸州老窖总能以创新姿态解锁新消费场景，打造高品质消费体验，传达中国白酒独特文化内涵。今年，泸州老窖将“窖主节”搬到糖酒会主战场，解锁了打开糖酒会的新方式，也体现了泸州老窖先于行业面向c端、突破行业惯例的创新精神。

突破传统，领行业之先，泸州老窖走出了一条与“窖主”双向奔赴之路。而以2024成都“窖主节”为首站，泸州老窖全新的未来即将起航。接下来，“窖主节”将走进全国更多城市，不断创新品牌价值表达和中国白酒文化内涵，与窖主们共同奔赴浓烈未来。