茅台葡萄酒发布第五瓶生肖酒，用文化塑造东方葡萄酒典范

文 | 罗玉婷

3月19日，茅台葡萄酒在成都望江宾馆发布了甲辰龙年生肖纪念酒。这是茅台葡萄酒发布的第五瓶生肖纪念酒，持续五年的品牌动作，让生肖酒成为茅台葡萄酒重要的产品IP。

生肖是最具有代表性的中国传统民俗文化，生肖纪念酒则融入了酒文化和书法、绘画等艺术形成，成为综合性的艺术载体。茅台葡萄酒此次发布的甲辰龙年生肖纪念酒，从产品设计到酒体特色，都体现着“特而美”的发展理念，是生肖文化与葡萄酒文化深度交融的经典作品，也是茅台葡萄酒书写东方葡萄酒典范的又一力作。

践行“茅台美学”

打造高价值文化产品

从“五合营销法”到“美时代”，再到“五维美学”，美成为茅台引领行业发展的企业哲学，也是茅台集团旗下各子公司认真探索和践行的发展方式，用创新产品和营销着力构建“美酒，美链接，美生活”。此次茅台葡萄酒发布甲辰龙年生肖纪念酒，正是对“茅台美学”品牌文化体系的重要实践。

在发布会上，贵州茅台集团党委委员、总会计师、董事会秘书刘刚代表集团，对茅台葡萄酒的锐意创新表达了积极评价。他表示，茅台葡萄酒生肖纪念酒继承和发扬了茅台生肖酒在生肖文化与酒文化结合上的成果，将中华优秀传统文化和茅台美学文化，与葡萄酒文化相互融合，继承了传承茅台文化之美；秉持“全球选、茅台酿、庄园藏”的质量理念，在全球优质产区精选，技术团队精心酿造，彰显茅台品质之美；承载着厚重文化底蕴和优异品质，既有高端品饮价值，也具备收藏纪念意义，体现了茅台价值之美。

贵州茅台集团党委委员、总会计师、董事会秘书刘刚

从产品本身而言，茅台葡萄酒甲辰龙年生肖酒在生肖酒市场中也是独树一帜，令人眼前一亮。以蒂芙尼蓝为主色调，采用单支礼盒包装、礼盒与瓶身以“团龙降瑞、八方纳福”为核心设计理念，精心勾勒了寓意着吉祥与美好的纹饰。华贵而经典的坐龙团纹样尽显霸气与尊荣，体现着中国天人合一的文化观。酒体采用极强陈年潜力的加强型葡萄酒，精度19%，规格为750毫升，口感浓郁香甜，酒体强劲饱满，平衡圆润，陈年储存后香气更佳。

茅台葡萄酒党委书记、董事长李春风在发布会上表示，生肖纪念酒是茅台葡萄酒对文化酒和甜型酒结合的尝试，以丰富产品品类，也是对茅台美哲学的一种实践。

在销售策略上，甲辰龙年生肖纪念酒延续前几年生肖纪念限量发售的惯例，数量依旧稀缺。每盒内置“纪念金卡”一张，每张独立编号，凸显稀缺价值和纪念意义。

茅台葡萄酒甲辰龙年生肖酒的价值不止在于高品质和限量稀缺，它践行着茅台品牌理念的践行者，表达着中华传统文化与葡萄酒文化高度融合的内涵，展现了茅台葡萄酒的设计美学与生活美学，与消费者情感共振，构建深度价值链接。

集合了高端价值、稀缺价值、文化价值、美学价值、社会价值五维价值，茅台葡萄酒甲辰龙年生肖酒充分体现了东方葡萄酒的文化价值典范，为中国葡萄酒树起一面旗帜。

坚持“特而美”

书写葡萄酒之美的东方表达

2019年，茅台葡萄酒推出第一款庚子鼠年生肖纪念酒，开启了将茅台文化、生肖文化、葡萄酒文化深入融合的创新道路。在葡萄酒市场内，坚持推出生肖酒的品牌并不多，而如茅台葡萄酒这般，把传统文化很好地融入葡萄酒中的更是少之又少。而对融合不同文化的得心应手，赋予产品丰富文化内涵的茅台葡萄酒，得到了来自消费者的认可。

在这次发布会上，一位成都的经销商表示，茅台葡萄酒的生肖酒的市场基础很好：“茅台葡萄酒生肖纪念酒在酒体、包装、口感等方面一直在提升，在限量发售的基础上把价值感做得很足。价值高、内涵丰富、意义厚重，消费者无论是作为礼品送人还是自己收藏都很合适。”

生肖纪念酒体现着茅台葡萄酒“特而美”的发展理念。从庚子鼠到甲辰龙，可以看到茅台葡萄酒生肖酒纪念的产品设计在不断升级迭代，色彩更鲜亮多彩，酒体更有特色。甲辰龙年大胆使用蒂芙尼蓝为主色调，让产品与国际接轨，让民族的成为世界的。

茅台葡萄酒历年生肖纪念酒

近两年来，茅台葡萄酒在产品和营销上不断延展“特而美”的内涵，走出一条符合茅台葡萄酒品牌特色的发展道路。

依托茅台的品牌赋能，紧抓“国风”潮流，茅台葡萄酒在产品上不断创新，强化“东方葡萄酒”的风味特色，充分听取消费者的评价，不断探索适合国人口感的葡萄酒产品。

品牌营销上，则不断用美的服务强化企业核心竞争力，升级“奔跑的茅台红”IP，把葡萄酒与体育结合，形成品牌破圈效应；成为杭州亚运会官方指定红酒，在世界级舞台上展现茅台葡萄酒的品质和文化魅力；打造山海会客厅IP，持续为行业发展输出有价值的观点和思想；举办“我是茅台葡萄酒品鉴师”比赛，坚持做消费者教育。

茅台葡萄酒的“特而美”，并不是标新立异，而是在充分内化茅台“美酒，美链接，美生活”的价值主张后，灵活运用到葡萄酒领域。可以说，“特而美”既是茅台葡萄酒的发展观，也是方法论。

2024年是茅台葡萄酒事业转型提效、高质量发展的重要时间节点，以“特而美”为指引，茅台葡萄酒在新的战略机遇下，会创造更多发展红利，引领中国葡萄酒持续向前。