热度不停！在春糖看见西凤酒的名酒实力与担当

文 | 邓贤辉

第110届全国糖酒会的热度仍在持续。其中，作为老四大名酒企业，在此次全国糖酒会的竞技舞台中，西凤酒备受关注与青睐，并通过多维、立体的展示，全面传播西凤品牌，传递西凤声音，让行业切实感受到了西凤之变、西凤速度和西凤力量。

具体来看，一方面，依托于中国名酒深厚价值底蕴赋予的极致产品力与影响力，西凤酒在众多品牌中脱颖而出，斩获了多项行业权威殊荣。另一方面，通过多角度的观点分享，西凤酒也阐释了品牌成长的变革方向，并在探寻高质量发展密码中，不断为中国酒业的发展贡献智慧与力量。

名酒实力备受认可

西凤酒斩获多项品牌荣誉

在此次全国糖酒会期间，那一抹熟悉的“中国红”无疑是酒店展最为绚丽的色彩。以岷山饭店一楼的展厅为品牌前沿阵地，西凤酒不断展示品牌魅力、彰显品质自信、传播品牌文化，实现了品牌势能的进一步提振。

其中，以红西凤为代表的“国”系列产品和以金奖老绿瓶西凤酒为代表的“家”系列产品不仅受到了广大客商群体的热情关注与品质赞赏，还在多项权威的行业评选中拔得头筹，摘得奖章。

在3月18日上午举行的2024中国酒业超商&连锁商发展大会中，红西凤喜获“2024中国酒业最具代理价值产品”荣誉；同时，3月19日，在以“产业数字化，绿色新未来”2024第九届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖盛典中，红西凤还斩获了“明星产品”殊荣。

作为西凤酒的高端战略产品，红西凤不仅代表着凤香白酒的高端形象，还承担着西凤酒拓展高端赛道、拉升品牌价值空间的重要职责。近年来，在“重回一流名酒序列”的征程中，以“全国化、高端化”为引领，红西凤的品牌价值迅速增长、市场布局愈发完善，已经成为高端白酒领域的一面旗帜。

此外，作为西凤酒老绿瓶系列的扛鼎之作，金奖老绿瓶西凤酒自上市后首次亮相糖酒会，也展现出了不俗的表现。在3月18日召开的“让极致产品驱动高效增长”2024中国酒类热产品大会上，金奖老绿瓶西凤酒也凭借出色的产品力，荣获了“2024中国酒类热产品·品类典范”荣誉。

金奖老绿瓶西凤酒是庆祝西凤酒荣获1952年首届中国名酒的纪念酒，它是“以经典重现经典，用记忆唤醒记忆”的载体，蕴含着西凤酒的名酒担当。在当前白酒消费升级、行业发展向头部聚拢的趋势下，金奖老绿瓶西凤酒的推出，将推动西凤酒产品结构优化升级，为西凤酒名酒价值的充分释放贡献力量。

借春糖之势传递奋进信心

西凤酒生动诠释名酒担当

全国糖酒会是展示品牌实力、推进信息交流的平台，也是企业传递市场信心与发展策略的重要窗口。在此次糖酒会期间，西凤酒还受邀参加了多场会议与论坛，与行业同仁探讨产业变革趋势，不仅传递出持续铺开“重回一流名酒序列”的发展蓝图，还彰显了为中国酒业的发展进程贡献西凤力量的名酒担当。

2023年，西凤酒以全方位的高质量增长和崭新的姿态，顺利实现了百亿跨越的傲人成绩，完成了从量变到质变的飞跃。迈进2024年，西凤酒又将如何巩固百亿成绩，以及实现更高质量的品牌跃升？

在“中国酒业华夏奖”颁奖盛典上，西凤集团公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正荣获“2023中国酒业年度人物奖”，并发表了获奖感言。张正表示，西凤之名，成就于时代，归功于人民。对于西凤酒而言，百亿是荣誉、是责任、更是动力。站在历史新起点，西凤酒正迎来实现更大发展的关键时期，西凤必将全力接好发展的接力棒，向高而攀、向新而行。

事实上，立足高质量发展的成绩，西凤酒自2024开年以来便通过在春节档的大手笔投入，以及开门红的突出表现，不断展现出中国名酒的底气。同时，借一带一路诗词大会，西凤酒还积极弘扬中国白酒文化，做好中华优秀文化的弘扬者、传承者和传播者，向世界讲述西凤故事，为中国白酒行业的长足稳定发展不断贡献西凤力量。

同时，在“名酒之跃·2024 名酒价值生产力大会”主题活动中，陕西西凤酒股份有限公司总经理张周虎也与国际 4A 公司、海外本土营销专家、行业大咖交流碰撞观点，共同探讨名酒的传承与创新、白酒国际化出海，助力酒业新质生产力发展。

张周虎讲到：“当前，白酒行业集中度持续提升，中国酒业正在从渠道驱动升级为消费者驱动，这对名酒企的精细化运作能力提出了更高要求。未来，西凤酒将厚植凤香根脉，坚定‘高端化、全国化’战略，深入推进‘1246工程’扎实落地，坚持品质为基础，以品牌为导向，系统构建文化营销体系，建立品牌文化壁垒，真正实现‘名酒之跃’。”

此外，在“2024中国酒类热产品大会”上，陕西西凤酒营销管理有限公司副总经理姜承辉也以《打造热产品，引领凤香大时代》为题，分享了西凤酒的发展质量观，即近年来西凤酒持续锻造“热”品质力、提升“热”产品力、增强“热”创新力。姜承辉说到：“未来，西凤酒还将继续提高贯彻新发展理念的能力和水平，在中国白酒高质量蓬勃发展的征程中展现新作为、做出新贡献。”

在后百亿新征程中，为将品牌战术落地为具体的企业实践，在此次全国糖酒会期间，西凤酒还召开了“改革促发展·创享新未来——西凤营销三年战略部署大会”。会上，西凤酒营销系统激励体系改革方案正式发布，通过进一步明确营销战略布局、优化考核激励机制，着力推动营销改革目标，为西凤营销事业迈上新台阶，以及西凤酒的复兴征程汇聚了新的动能，助推西凤酒实现新的200亿、500亿，乃至更高的发展目标。

聚焦品质建设、聚焦品牌打造、聚焦市场深耕……是西凤酒能够实现高质量发展的重要基石。而今，迈进后百亿时代的开局之年以及品牌高质量创新发展之年，站在品牌势能蓬勃上升的新周期，西凤酒借春糖之势持续铺开后百亿时代的进阶之路，也将向着“重回一流名酒序列”的战略目标持续奋进。同时，以中国名酒的行动和担当，展名酒之韵、兴名酒之名，西凤酒肩负起名酒传承与文化弘扬的责任，还将在新一轮发展中展现出更具质量的名酒风采。