“东方美学·繁花绽放”，2024白酒美学盛典发布季暨年度颁奖典礼盛大开幕

文 | 糖酒快讯团队

2024年3月19日，“东方美学·繁花绽放”2024白酒美学盛典发布季暨年度颁奖典礼在成都1663陕西会馆盛大举行。本次活动由中国酒业协会主办，新食品杂志社、糖酒快讯承办，成都食品技术开发应用协会协办，中国酒业协会执行理事长王琦，北岭俊设计事务所创始人、茅台工业设计中心总设计师张朝阳，浙江商源集团董事长朱跃明等白酒企业、酒类设计、酒业营销等领域的近200名嘉宾参会，成都食品技术开发应用协会副秘书长李森以特邀主持人身份参与大会，并做交流分享。

盛典隆重颁发了“年度美学领袖人物大奖”“年度美学工程大奖（消费者审美工程）”“年度美学产品（美学风尚大奖）”“年度美学人物大奖（贡献人物）”四个奖项。

中国酒业协会执行理事长王琦在开幕致辞中称赞：“白酒美学是白酒行业在品质、品牌、文化之后的再一次的升腾，代表了白酒产业以品牌为中心开始转向消费者为中心，白酒企业更关注消费者的感受，不断加强与消费者之间的情感的连接。”

新食品杂志社社长/糖酒快讯CEO/白酒美学盛典联合发起人秦柯在致辞中表示：“文化讲传承、讲资源，是生产资料，而美学讲想象，是生产力。美学对酒业的价值意义，需要我们这个产业中的人去刻意的竭尽全力去拥抱、去义无反顾的奔赴。”

年度美学领袖人物大奖获奖名单：

马勇、丁雄军、王延才、黄永玉。

新食品创刊总编辑/糖酒快讯联席总裁/白酒美学盛典联合发起人杨军在颁奖致辞中系统解释了白酒美学工程，他说：“白酒美学工程是指针对消费者的审美工程和针对白酒企业员工的美育工程。其中审美工程大奖主要关注点在于造境，就是通过生活场景的美化潜移默化的影响消费者对白酒的审美感受。”

年度美学工程大奖（消费者审美工程）获奖名单：

茅台美的营销、泸州老窖窖主节、郎酒庄园、茅台1935寻道中国、金六福“熊猫请客 老友酒局”、金标牛烟火气餐厅榜、水井坊大型多媒体舞台剧《醉锦图》、珍酒品牌片《何以为珍》、陕西凤美术馆、国宝李渡国粉节、贵州安酒听曲盛典、梅见酸味进化论。

获奖代表梅见品牌总监崔彦表示，美学传播除了教育和媒体，更多是国货品牌担任起这样的使命，我们把真正中国传统的东西融入到产品品牌里面，这样才能被更多人看到。

北岭俊设计事务所创始人、茅台工业设计中心总设计师张朝阳颁发了“年度美学产品（美学风尚大奖）”，并分享了工艺、设计、美学在产品上的一些案例，他表示：“产品是承载美学的一个载体。我们生活的方方面面都已经进入美的时代，美是前提，美要为品牌发声，美与白酒产品、白酒品牌密切相关。”

年度美学产品（美学风尚大奖）获奖名单：

贵州茅台酒（散花飞天）、五粮头曲·感恩版、金六福·熊猫酒、赤水洞藏酒、内参·师牛、藏品舍得10年、心悠然·鉴心。

获奖代表北京怡福康宝商贸有限公司执行总经理刘治国表示，赤水洞藏酒的使命是战略性布局中低端市场，其次是对于线上新平台销售新模式的创新运营；最后是对打造消费新观念、购物新体验，包括产品新特色的审美趋势引领。

年度美学人物大奖（贡献人物）获奖名单：

吴向东、朱跃明、王延安、鄢奎平、许燎源、张朝阳、王墙、巨刚、Mona、赖卓、郁璐。

获奖代表浙江商源集团董事长朱跃明表示，在各种不确定性加强的时候，作为大商应该承担起市场和产业链赋予的职能，促进产业链适应消费者变化，扮演好生态平台的纽带作用，这是由酒商在产业链上的位置决定的，也是商源生态战略的底层逻辑。行业转型调整的时期，是时代给予商源的机会，我们应该全力抓住，勇敢承担自己的责任，实现自身的转型升级。

追光大会上，北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏分享总结了行业趋势，他认为：“新国标放大优势助力品类发展和繁荣，光瓶酒已经进入了浓清竞争的新时代，光瓶酒的竞争本质是成本优势，光瓶酒的热品首先取决于“量、价、品”三有标准，光瓶酒路线一定是大单品路线。”

年度追光大奖·年度最受消费者喜爱产品获奖名单：

牛栏山金标陈酿、顺品郎、泸州老窖黑盖、绿瓶国浆、光良59、蓝标叙府大曲。

年度追光大奖·年度最具潜力产品获奖名单：

尖庄·荣光、知交酒（知交四季）、沱牌特级、高沟标样·黑标、椰岛苦荞酒（银荞）。

年度追光大奖·年度最受消费者喜爱产品获奖代表四川省川酒集团国浆销售有限公司执行董事、酒业观察家、资深营销人潘运洲，年度追光大奖·年度最具潜力产品获奖代表习酒知交新媒体负责人洪凯岑与糖酒快讯特邀酒类品牌研究顾问——麦子进行对话。

洪凯岑表示，现在大家的消费理念以及消费习惯在逐渐的变化，普通的消费者买东西主打一个高性价比，我们光瓶酒具有价格亲民以及消费渠道便利还有高瓶消费的特点。

潘运洲表示，光瓶酒的发展是城市包围农村，而不是以前的农村包围城市，所以回到一点，文化自信和消费理性是最核心的内驱。

追光大会最后，天津飞鸿达负责人太一讲述了如何利用一物一码和企业微信，实现白酒行业的增值和流量转化的新路径，如何通过已有的一物一码营销活动，实现流量的转化和运营，实现一次性营销费用的增值，并构建企业自身的私域流量池。

作为新时代白酒美学的倡导者和守望者，白酒美学盛典始终致力于探索白酒美学的更多可能性，引领行业向美而行。本次2024白酒美学盛典的荣耀发布，更是践行让美的时代元素滋养新的白酒文化的美学主张，让当代东方酿造文明熔铸于白酒消费文明之中。