一展收三奖，以春糖契机鉴赏小糊涂仙的高分答卷

文 | 吴明辉

3月，春糖如期降临春意盎然的蓉城。作为食品行业的“天下第一会”，糖酒会不仅仅是洞察产业新动向的风向标、行业新趋势的观景台，更是经销商与市场对企业过去与未来的年度考核。

3月15日-19日，中国文化白酒先行者之一的小糊涂仙酒业集团携旗下浓香、酱香核心产品及文创酒产品出征第110届糖酒会，并在此期间取得了极其亮眼的表现。活动期间不仅收获了南来北往的客商对小糊涂仙的合作意向，而且还获得行业高度赞许，三日斩获三项重磅大奖，小糊涂仙在春糖的考场上交出了一份高分答卷。

三日获三奖

小糊涂仙春糖获“高赞”

近年来，酒业消费出现明显的分化趋势，品牌高端化成为了酒业重要的议题之一。小糊涂仙在不断向“高”而行的历程中，在春糖期间收获了市场的“高赞”回应，昭示着小糊涂仙品牌高端化已来到了新高度。

在本届春糖上，小糊涂仙既带来了紧扣传统龙年主题和节点的鉴藏级产品“源起红山 甲辰龙年鉴藏酒”、将东方思想所蕴含的探索精神具象化的高端文创酒“小糊涂仙 睿·天问”、高端数实融合产品小糊涂仙酱酒·柿柿如意文创酒、高端酱香封坛酒等已广泛获得市场赞扬的高端产品，还带来了小糊涂仙产品高端化进阶新作——高端柔顺酱香领航者心悠然·鉴赏，以及心悠然经典系列的换新之作——心悠然·地蕴3.0版、心悠然·人和3.0版等新品。

小糊涂仙酒业集团本次带来的经典产品与最新产品成果吸引了大量客商驻足品鉴，进入环球中心天堂洲际大饭店大厅，立马就被人潮涌动的小糊涂仙展位所吸引。笔者看到，不断有客商涌进展厅，他们三五成群的在工作人员介绍下品鉴小糊涂仙，不少客商在品鉴后均对酒质表示认可。笔者在现场还听到一位逛展的酒商对同行的几位客人介绍心悠然系列，指出“它”已成为不少独角兽企业的接待用酒。

而在展厅之外，小糊涂仙也收到了行业递来的“高赞”。3月19日，小糊涂仙酒业集团旗下高端柔顺酱香酒心悠然·鉴心，以产品独特美学辨识度和致雅格调，斩获了白酒美学盛典2023年度美学产品·美学风尚大奖。而在前两日，心悠然·鉴心还收获了“2023年度卓越品质酱酒”“遵义十大名酒”两项荣誉。

而除了心悠然·鉴心在春糖屡屡收获“高赞”之外，仅2024年不足3个月以来，小糊涂仙酒业集团旗下其它产品也接连斩获各项重磅奖项。如小糊涂仙·酱酒鉴藏级文创产品-柿柿如意，斩获了被誉为工业设计界“奥斯卡”的2024德国iF设计奖；再如心悠然·鉴赏也收获了“名酒之星”年度最具潜力新品奖。而2023年，小糊涂仙酒业集团更是斩获了25项国内外大奖。

从春糖展厅中对新品络绎不绝的赞美声，到春糖期间心悠然·鉴心接连斩获三项大奖，再到多款产品屡屡斩获国内外各项奖项，它的高分成绩无不诉说着同一件事实——小糊涂仙酒业集团品牌高端化正获得更广泛的认同。

小糊涂仙的“高分”密码:

产品+品牌双轮驱动

一枝独秀不是春，百花齐放春满园。小糊涂仙酒业集团品牌高端化能够获得更广泛的认同，离不开其生态式高端产品矩阵的支撑。

在近一年的时间里，小糊涂仙在文创酒产品上推出了定位超高端鉴藏级文创酒的小糊涂仙·睿 睿鉴东方系列(天问)、献礼甲辰龙年的小糊涂仙·源起红山甲辰龙年鉴藏酒等产品；在心悠然高端产品线上也继“鉴心”、“鉴境”之后，发售了智者系列战略大单品“鉴赏”，以更精细化的方式，进一步丰富了小糊涂仙酒业集团在高端市场中价位与场景的产品矩阵，大大加快了品牌高端化的进程。

当然酒作为人类情感寄托的特殊商品，品牌的高端化还离不开文化的赋能。在中国白酒量价齐升的“黄金十年”前，中国白酒几乎是“民酒”的天下，品牌大而不高。而中国白酒开始向高而行是在酒业认同“统治酒类消费的是文化”后，通过不断注入文化力量，促使酒业从“民酒时代”向“名酒时代”转变，中国白酒才开启品牌高端化的道路。

小糊涂仙酒业集团董事长黄震宇也有类似的观点，表示小糊涂仙用更创新、更深入的方式拓展文化白酒的宽度与高度，推动品牌高端化进程。作为中国文化白酒先行者之一，小糊涂仙在2023年对品牌文化的拓展来到了新的层面。

在自有IP上，小糊涂仙去年推动自有IP“中国之路·名家讲坛”深入5城连办6场，通过著名文化艺术学者、各界专家坐而论道，更生动地表达“东方智慧”，为消费者带来多元化、专业化、个性化的品牌体验的同时，也为小糊涂仙带来了高端化的超级文化IP。

在自有文化IP外，2023年小糊涂仙还积极合作舞剧《咏春》、文化栏目《丹青中国心》等文化IP，助力优秀传统文化创新表达。其中舞剧《咏春》更是登上春晚，以舞蹈之美勾画武术之魂，向世界展示东方力量。

也正是在小糊涂仙不断丰富高端产品矩阵，拓宽品牌文化的厚度与宽度下，小糊涂仙品牌高端化备受认同。目前小糊涂仙品牌价值已连续三年登上“中国500最具价值品牌”，并且其品牌价值仍呈现稳步增长之姿，已从2021年的117.55亿元增至2023年的165.68亿元，实现了品牌高端化的三连跳。

总的来说，春糖作为酒业最公平、最公开的年度大考，小糊涂仙的高分答卷表明其品牌高端化建设已来到了全新的高度。同时，春糖作为酒业上半年的“超级IP”，其本身就是酒业品牌建设的重要窗口，小糊涂仙通过在春糖上蓄势聚能，吹响了2024年“赢创未来”的品牌高端化建设冲锋号