春糖落幕，杜牧酒成高端清香最大赢家

文 | 姚珺雅

随着春糖盛会的圆满收官，各大酒企的激烈角逐也暂告一段落。在这场品牌云集的盛会中，杜牧携新品亮相成都春季糖酒会，在业内掀起了一股不小的波澜，成为春糖最热议的白酒品牌之一。

定位“中国高端清香白酒”，一上市便开启“霸屏”模式的杜牧酒，正积极进入全国各地经销商及大众消费者的视野，成为清香白酒中品质与高端的代名词。

自带“吸睛”体质

杜牧春糖首秀亮眼

早在春糖盛宴筹备之际，杜牧就已精心布局。当盛会如火如荼地展开时，从成都繁华的中轴线一路向南，杜牧广告在每一处重要的商住楼上大范围刷屏，杜牧的品牌影响力也由此延伸至酒店展览、环球中心，乃至会展中心与西博城的各个角落。

更令人瞩目的是，杜牧的广告还强势包围了双流与天府两大机场，精准地触达来自全国各地的经销商及核心客户。这一系列的广告投放不仅提升了杜牧酒的品牌知名度，更为其在春糖期间赢得了极高的曝光度和关注度。

此外，杜牧在环球中心会场设展，搭建了一个将诗、酒、文化三者融入其中的品牌展示空间。现场，杜牧不仅展示了此前备受好评的杜牧35、杜牧20等明星大单品，更增添了杜牧·至尊系列、文化系列、水晶系列、青花系列等新品，一时间吸引了众多酒商驻足、品鉴、观赏。

“杜牧的口感非常纯净，香气也很独特，很受消费者喜欢。”一位经销商在接受采访时如此表示。他还透露，自代理杜牧清香白酒以来，销量一直稳步上升，市场反馈良好。杜牧品牌现场负责人员也表示：“今天从早到晚一直都有客户来咨询，我们都快忙不过来了。”

据统计，春糖期间，杜牧广告的楼宇投放覆盖约2656万人次、机场大屏投放覆盖约260万人次，吸足了眼球。展会期间，杜牧展馆吸引了约2万余人次参观，其中500余名客商进行了登记，30名客商明确表达了签约意向，推出的多款新品更吸引了大量消费者驻足品尝。这一成绩不仅验证了杜牧酒的品牌魅力和市场潜力，也为杜牧酒未来的发展奠定了坚实基础。

高端清香之中

为什么杜牧更值得期待？

在3月21日举行的清香大会上，杜牧清香白酒更是大放异彩。作为特邀嘉宾，分众传媒董事长江南春深入剖析了清香白酒行业的现状与发展趋势，并对杜牧酒品牌给予了高度评价。

他指出，当前清香白酒正迎来一个黄金时代，将成为市场发展的必然趋势和机会点。但目前清香赛道上，除了汾酒等少数品牌外，其他清香白酒品牌在声量和品牌势能上相对较弱，这无疑为新兴品牌提供了广阔的发展空间。他判断，未来具备超级产品和超级势能的新品牌将迎来重大的市场机会，而杜牧酒正是这样一个值得期待的品牌。

这一点，与杜牧品牌首席运营官于哲所言不谋而合。于哲指出，当前无论是清香白酒市场份额的增势，还是清香核心产区的政策支持，又或是消费者对于高端清香白酒需求的激增，都充分说明了，杜牧具有相当不俗的实力和潜能。

再从消费端来看，清香白酒酒体纯净、醒酒快的特点，深受新时代消费人群的喜爱，特别是在年轻消费者中，清香白酒已成为引领白酒进化的重要品类。

在业内看来，当前清香复兴正呈现“一高一低带中间”的结构特征。一方面，高端市场以青花系列为代表，已具备体量优势，带动了清香价值回归；另一方面，低端消费市场也在迭代推动中发展壮大。这种高低两端带动中间市场的格局，为清香型白酒的全面发展提供了有力保障。

特别是当前一个品类的大热更需要一个“产区性组织”进行“系统性驱动”，这场清香大会上，汾酒、杜牧等品牌的加入，不仅能助力杏花村核心产区崛起，也为清香型白酒的复兴之路提供有力支撑。

杜牧的成功只是时间问题

2024年是清香白酒崛起的关键之年，也是杜牧全国化营销的破局之年，选择此时亮相春糖这样一个全国酒商参与、关注的大舞台，杜牧的亮眼表现，自然让酒商们对杜牧的未来有了更多期待。

杜牧酒作为中国高端清香白酒的典型代表，其品牌名“杜牧”本身就是一个家喻户晓的IP，具有大品牌传播的天然优势。而杜牧与杏花村、与清香白酒构建的天然联系，也继承了产区“6000年的酿造史、1500年的成名史、1300年的诗酒史、800年的蒸馏酒史以及300年的品牌史”的丰厚文化财富。

再加上70年历史酒厂和30年以上的年份老酒储备以及权威勾调大师加持，可以说，如今的杜牧也是杏花村产区高端白酒的集大成者。这使得杜牧酒在品牌传播上具备了独特的文化魅力和产品价值。

而在定位上，杜牧根据每个产品的差异化优势，覆盖次高端、高端、超高端价格带，全明星阵容出击的产品阵线，既显现出了杜牧品牌强大的产品塑造力，也能看出其对于全国化市场细分消费场景的精准洞察力。

糖酒快讯了解到，在本次清香大会，杜牧品牌还一举斩获了“青酌奖”及“清香典范奖”。这既是行业对其品质、品牌实力的认可，也侧面体现了业内对其未来发展潜力的看好。

透过春糖，不难发现，在清香复兴的这股浪潮之中，杜牧凭借短短4个月的强大攻势，已经具备了晋升清香两大白酒之一的实力与潜力。随着清香白酒市场的不断扩大和消费者对高品质白酒需求的持续增长，杜牧酒有望凭借其独特的品牌优势、产品优势和市场策略，在激烈的竞争中脱颖而出，成为白酒行业下一个现象级大品牌。

或许，未来正如江南春所言：“杜牧的成功只是时间问题。”