再获青酌奖，春糖荣获多项奖，尖庄凭什么？

文 | 鲜宇涛

伴随经济发展趋势的波动和市场消费观念的剧烈变化，白酒行业各大品牌之间的竞争也已然从单一的渠道竞争、价格竞争、组织竞争，升级为品牌、品质、美学和数字化等维度的综合竞争态势。

而在这场以消费者为主导的多元化竞争道路中，做为拥有113年历史荣耀的尖庄，凭借其丰富多元且品质强劲的产品矩阵，真正做到了百年国民白酒品牌的价值回归，以惊艳之姿从激烈的白酒品牌竞争中脱颖而出，让消费市场真切感受到了名酒体系下的“尖庄力量”。

品牌的质量，尖庄的力量

无论行业风云如何更迭，浓香白酒在产能储能、销售总额等维度都一直占据优势，也是覆盖面最广、受众人群最多的白酒品类。而尖庄不仅是五粮液的塔基品牌，更是强化浓香白酒主体香型地位的重要力量。

在素有“酒业奥斯卡”之称的青酌奖酒类新品评选中，尖庄品牌产品矩阵中的「尖庄·荣光」与「尖庄·荣耀」分别摘获了「2022年度青酌奖」和「2023年度青酌奖」。做为引领全国酒类产品创新发展的风向标，每一年的青酌奖酒类新品评选都汇聚了各大品类的年度爆款产品，并由国家级评酒委员、产品检验机构、科研、教学等酿酒领域的专家、媒体、消费者以及经销商多方综合评选，全面评价参选酒品的感官、口感、风味及市场认可度。尖庄两大产品在严苛的评选体系下的接连获奖，不仅彰显了尖庄品牌高质量发展的硬实力，也进一步印证了行业对尖庄酒品质的高度认可。

今年春糖期间，上市仅两年的新品「尖庄·荣光」更是荣获了白酒美学盛典年度追光大奖「年度最具潜力产品奖」。同时「尖庄·荣光」还与尖庄形象标杆产品「尖庄·1911」在参选「2023 中国名酒评选」的近 3000 件产品中突围而出，分别斩获了“光瓶名酒”和“十八大新名酒”的佳誉。

品质代表品牌的最大诚意，尖庄接连斩获多项行业顶级大奖的行业表现，无疑彰显出尖庄的“品质文化”已然深入骨髓，这既是对“各坊各庄皆好酒，利川提庄庄中尖”美好记忆的最好承袭，同时也是一个百年品牌坚守初心，“以不变应万变”、始终如一的应有姿态。

尖庄矩阵，酒业荣光

在市场的显性机遇以及百花齐放的消费市场品牌格局的影响之下，作为五粮液浓香酒公司捍卫国民白酒黄金赛道的战略品牌，尖庄以品类更丰富、体验更优质、价位更全面的产品矩阵，科学谋划“决胜国民白酒新赛道”的战略使命。

在光瓶酒赛道的产品缔造上，尖庄倾心缔造的「尖庄·荣光」不仅精准卡位黄金价格段，还在拓宽尖庄自身产品体系的同时，顺应了消费升级、品牌发展趋势和商家期盼，通过在全国重点市场稳健布局，与另一核心光瓶酒大单品「尖庄·大光」形成了相互配合的“双子星”战略发展模式。不仅强化了对渠道的掌控力度，更在某种意义上激励着光瓶酒品类发展模式的革新与升级，引领名酒光瓶价值回归和情感回归。

同时伴随着社会正进入M型消费时代，消费者的消费选择正在向中低价位、中高价位两极分化，大众价位的百元盒装酒被重新激活。根据北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏预测，未来200元以下的酒将有2500亿左右规模，一半为盒装酒，一半为光瓶酒，百元价位带也将成为酒企的一个增长动力源泉。

而「尖庄·荣耀」，做为尖庄产品矩阵锁定百元细分价格带的核心产品，在将名酒光环、百年底蕴、精优品质融汇于一体的基础上，无疑是一匹百元盒装酒赛道难以抑制迅捷之势的黑马。

综合来看，尖庄品牌在光瓶酒、百元盒装酒、形象标杆领域所共同构建出的产品矩阵，充分挖掘了各价格带潜能，互为补充、互为支撑，带动尖庄品牌实现跨越式发展，这让拥有百年历史的尖庄品牌基石构筑得更加稳固而强大，让“长板”更长、优势更优。  

根据尼尔森调研的结论数据显示，在尖庄产品矩阵的联合发力之下，2023年尖庄品牌在半年内的全新忠诚用户增幅在同价格段名酒品牌中位列第一，增长率高达31%。尖庄的开瓶数量更是在两年中翻了三倍，多次在市场上引起终端补货热潮。

尖庄品牌在产品矩阵打造过程中所展现出的对国民消费领域内的创新，以及在光瓶酒领域的价值体系塑造，无疑给其他国民白酒品牌证鉴了一条与时俱进的发展之路。