把春天里的所有热爱，装进郎酒庄园，酿成最美三品节

春糖节后三品节，郎酒故事大家谈

文 | 李森

“献给每一个热爱郎酒的人。”

如果要总结连续举办四届的郎酒庄园三品节，我想这一句话就够了。

在郎酒正式提出三品战略的390天后，第一届郎酒庄园三品节在四年前的春天，首秀即震撼行业，继而成为讲述郎酒新时代故事的最佳载体。

刚刚结束的第四届郎酒庄园三品节上，所有在现场及线上观看大会的人，都被郎酒展现出的对长期主义的坚守和唯客是尊态度所触动，郎酒人针对三品战略的系统缔造工程，成为当前中国白酒圈最需要的破题方式。

这个春风沉醉的夜晚，数量庞大的奖项串联起郎酒当下的战略、战术，众多高光时刻、完美瞬间以及卓越成果背后的逻辑和动因，在这场盛大的颁奖礼上公布答案。

郎酒庄园三品节，不再只是品质、品牌、品味的表达窗口，也是所有热爱郎酒的人一年一度的狂欢，郎酒这条与众不同、无法复制的品牌酌炼之路，关于信仰、关联梦想、关乎未来。

大山深处的“奥斯卡盛典”

渐入佳境的“酒业第一节”

作为全程参与历届郎酒庄园三品节的媒体代表，笔者清晰感知到这个大会IP的不断壮大和进化，连续四年受众覆盖面持续提升，线上线下参与互动的形式愈发丰富，大会规格和盛况逐年升级，口碑提升且强势破圈，已经成为郎酒展现自我风采的一张名片。

过去这几年，是郎酒加速蝶变的黄金成长期，郎酒庄园三品节也成为宣扬与传达郎酒各领域建设成果，联动更多社会资源共建共创品牌的桥梁与窗口。

“四年来，郎酒庄园三品节的举办推动郎酒三品提升，市场氛围及消费者口碑持续向好，销售连创新高，第五代青花郎品质更优，洞藏陈香，郎味十足；红花郎也迎来高速发展，今年春节期间，红花郎‘红’遍大江南北，出货比同期增长80%以上。”郎酒董事长汪俊林的介绍让我们看到，郎酒庄园三品节释放的能量，正有力传递到市场端，成为郎酒飞跃的助推剂。

而以世界级酒庄为盛大舞台，从行业关注度及影响面、奖励领域及获奖人数、活动现场视听呈现效果等综合维度来看，郎酒庄园三品节成为白酒行业最具价值冲击力的IP，在行业这一轮造节运动中保持绝对领先。

第四届郎酒庄园三品节，奖励范围持续向社会各界延伸，颁出共计20个项目的奖项，近700个团队/个人获奖，他们来自于在2023年度中为郎酒三品战略做出突出贡献的各界人士和郎酒员工，郎酒将企业发展的蒸蒸日上之势，镌刻进一座座奖杯之中。

匠心与科技融合的极致品质之路、中国郎走向世界的极致品牌之路、世界级庄园美学的极致品味之路，我们从此次三品节的三大章节便能看出，三品战略有着强大生命力和和充分活跃度，郎酒为这一战略愿景所付出的一切，令同行羡慕，为行业打样。

当下的酒业饱和竞争中，头部企业之所以能够牢牢站稳市场位置，并实现价值观、表达形式和消费观念的引领与深度影响，都离不开它们对品质、品牌、品味三大要素的深刻理解与各个击破。

例如从第一届郎酒庄园三品节开始，郎酒就将首个重磅奖项颁给产业链上游端，因为它们直指品质的源头，今年川南地区40个村获“高粱基地建设优秀示范村”，那些发生在田间地头的故事，正是郎酒产品迭代与品质提升的答案之一。

又比如为了展现企业在品牌端的大力布局和全力出击，在品牌奖一等奖颁发环节，郎酒集团董事长汪俊林携手央视总台主持人任鲁豫，再现红花郎在春晚的名场面。一枚小小“红花郎”铭牌在春晚上的亮相背后，有着郎酒及央视总台团队的全力保障，这些故事在三品节这一极具仪式感的现场讲述出来，更具情感共鸣度。

而郎酒庄园黑金卡会员曾国寿的一段激昂发言，也让更多人对郎酒庄园的魔力有了深刻理解，这背后体现的是高端白酒价值塑造的范式，也是心智营销的标准案例。这些会员们的个体经历与认知升华过程，汇聚成郎酒之所以能够自成一派的打磨品牌、培育品牌，并实现营销突破的关键原因。

总之，万物复苏、春光照耀，郎酒新一年的美好，从郎酒庄园三品节开始。

四个故事，同一种感动

郎酒又添“第一且唯一”

近年来，郎酒不断完善“酿极致好酒”的宏大工程，也不断将“唯客是尊”理念输送到品牌培育的各个环节。特别在极致三品战略提出后，郎酒朝着更为聚焦与明确的方向布局，每一个单独环节都自成一道风景。

去年郎酒庄园三品节上，一位首次参加活动的资深媒体人告诉笔者，这个节日的一项重要内容，就是倾述与分享，这些能够调动每个参与个体情绪共鸣的独白，用经销商、消费者以及员工听得懂、触得到的方式，完成品牌价值的深层灌输和心智夯实。

今年郎酒庄园三品节分享了四个好故事：《郎糯红的故事》《郎味十足的故事》《郎酒品质研究院综合楼的故事》《郎酒庄园及敬天台的设计故事》，它们是郎酒“正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒”精神的最精准定义和最佳践行。

当前，第五代青花郎的上市与市场深耕，仍是行业最具热度的话题，《郎味十足的故事》将我们热议的“茅香郎味”，以及青花郎空杯留香的秘密详细解读；而《郎糯红的故事》则揭示了青花郎独特风味与品质的重要原因。

作为掀起本场活动高潮的一个环节，郎酒股份总经理汪博炜带来的《郎酒品质研究院综合楼的故事》，则令每一个人倾听者心潮澎湃，它诠释了郎酒人独有的浪漫主义气质，也彰显出郎酒在科技创新和品质深耕上的无限动能。从郎酒品质研究院到这座综合大楼，这件伟大的“作品”，凝聚的是一群酒业弄潮儿的拓荒勇气，以及郎酒始终对标世界一流品牌，旨在成为世界名酒的坚定决心。

而这栋再次拿下行业“第一且唯一”地位的大楼，是郎酒反复提及的“把美好生活与快乐、艺术酿进酒里，让每一滴郎酒里都有庄园的味道、郎酒人的匠心和中国郎的气度”表述的最佳释义。郎酒面向未来，走向世界的更多故事也将在这里酝酿、诞生。

酿造小试区里的玻璃窖池、智能曲房 、微生物实验室、数字化矩阵厅等顶级科研场地和设备，以及在办公区内打造的艺术、科普、娱乐空间，又再一次在中国酒业实现一次引领，郎酒人正在“因为相信，所以看见”精神的推动下，为行业塑造样板、输出顶流打卡点。 

在汪博炜介绍这座神奇建筑的过程中，台下不断爆发出阵阵欢呼，勾调团队、酿酒团队等技术部门为梦想的实现而欢呼，郎酒品质研究院综合楼起步即与世界同步的魄力，与历时10余年建设，耗资超200亿元，占地10平方公里的郎酒庄园一样，充斥着大手笔和大智慧，以及对人才的尊重。

每一年，郎酒都以远超行业格局和视野的抢先布局，在科技与人文、品牌与用户、自然与品质之间，找到最佳契合点和破题方向，每一年的郎酒庄园三品节，也在尽情狂欢之外，向外界传递郎酒深不可测的内生驱动力。