集结大众力量，这届春糖真正实现“C端”出道

文 | 刘晓娟

“这届春糖，给出了强化C端体验的新回答。”这是众多酒商、客商对本届“春糖节”的一致评价。

3月24日，“春糖节”的最后一场活动“ROCKCANDY春糖音乐节”完美收官。至此，连续上演17天的首届“春糖节”也正式宣告落幕。回顾这场点多、线长、面广的盛大节日，无论是作为“舞台”的春糖，还是作为“主角”的酒企，都在以消费者为中心的命题下，实现了一场“C端”跨越。

“C”起来的春糖

深度融入消费者生活

在“过完春节过春糖”的口号下，本届春糖作为2024年“消费促进年”的重点活动之一，承担着激活成都全域经济活力的重要使命。也正是基于此，焕新而来的“春糖节”不再局限于为客商与观众提供平台，而是在平台之上为两者打通联结通路，实现从联动到赋能的价值转换，将消费者对品质“吃喝”的需求具象化，满足消费者的“在场感”。

“春糖节”期间，成都市14个区（市）县接连举办了43场重大活动，包括高新区的“糖酒会天下·潮饮生活季”、锦江区的“欢乐糖酒荟——锦江春醉”、金牛区的“新酒饮嘉年华”等活动，以及新津区的“糖酒民俗非遗消费体验周”、都江堰市的“天府好水·三遗之城”、崇州市的“天府酒村集市”等系列活动。

从空间来看，“春糖节”将展会从传统酒店和会展场馆扩展到了覆盖全成都的特色主题街区、A级旅游景区、酒品产区等；从内容来看，“春糖节”完成了集新酒潮饮、川酿佳肴、食品饮料、非遗体验、音乐视听等于一体的特色场景的呈现，以多元业态提升着消费者的参与互动度。

依托于“会展+旅游”“会展+音乐”“会展+美食”等丰富形式，“春糖节”的影响力明显已经开始走出展馆、走出行业，转而深入城市、深入消费者生活。

从数据来看，据统计本次“春糖节”带动城市服务业综合增收102.5亿元，较去年春季糖酒会增长25.8%；其中，拉动会展业直接收入11.3亿元，带动餐饮住宿、交通运输、商贸购物、文化娱乐、旅游业等相关服务业增收91.2亿元。

显然，“C”起来的春糖不仅丰富了展会本身的呈现形式，也通过集结大众的力量，为各行各业都带来了更多新的活力和机会，并最终促进了城市消费力的提升。

有消费者表示：“这届春糖将传播的中心放在了C端，让更多行业之外的人有了参与感，是史无前例的一次创新之举。从结果来看，已经达到了促进消费的目的。”

酒企全面向“C”

高效作答“年轻化”

随着春糖阵地的进一步扩大，酒企趁势面向消费者，开启了一场更极致的“C端”化、年轻化的表达。尤其是酒行业中的头部力量，都积极加入了这场与消费者共舞的“大联欢”之中。

围绕饮酒体验，五粮液开展了以“五粮液，这YOUNG喝”为主题的潮玩活动。消费者通过转盘迷宫等游戏“连闯三关”，或与“东坡居士”合影集赞，即可品尝到五粮液带来的4款特调鸡尾酒。这种更社交化、沉浸式、体验式的消费场景，联结起了五粮液与年轻群体的沟通桥梁。

与此同时，泸州老窖今年首场“窖主节”在桂溪生态公园完成了创新亮相。除了打造窖主茶馆、非遗玩乐街区、露营等特色场景，沉浸式环幕剧、互动游戏体验、音乐会等特色展演也相继上演，全情演绎着这个泸州老窖粉丝专属节日的无限创意与无穷乐趣。

此外，汾酒在年轻人潮玩地东郊记忆举办了“恰如其汾·2024汾酒城市巡游计划”；郎酒开启50000瓶郎酒全城品鉴活动；舍得联合联合川蜀风韵景点，推出了文化、工艺、养心、诗酒、康养等不同主题的旅游线路产品；水井坊联合成都旅游景区协会共同推出成都首条酒旅融合路线——《春饮一壶酒，古今穿越600余年》……

在“年轻化”被反复提及的当下，打造年轻化标签，拉近与年轻消费者的距离，成了各大酒企的集体共识。而本届“春糖节”作为酒企与年轻消费者之间的直接沟通桥梁，以平台之力进一步扩大了酒企在年轻群体中的影响力和话题度，并为酒企的“C端”活动提供了强大的助力。

酒企的春糖视角不再局限于展厅是否富丽堂皇、活动是否新颖有趣、产品科技感和美学造诣是否吸睛，也不仅仅是年轻消费群体的培育动作，而是通过春糖期间C端消费者的广泛参与，在实现产品宣传的基础上，完成产品口感、价位、用户接受度的市场测试和数据采集，以此来实现产品的自我迭代、调整、升级，最终走向市场。

从长远来看，无论是平台还是酒企，“C端”战略与年轻化都不是一个短期目标。而在达到这个目标之前，需要平台与酒企以强大的行动力，让战略不仅仅停留在短暂的表达层面。换句话说，要真正实现“C端”出道，并高效作答年轻化，还是需要平台与酒企深入到大众消费群体中，与他们玩在一起，并保持持续的对话。

这届围绕着酒企、经销商、消费者和衷共济的“春糖节”，为赓续几十载的糖酒会注入了新的活力，BC联动的春糖模式、C端参与的酒业生态，都将为白酒行业提供更大的想象空间。而它们所瞄准的消费者，无疑成为了实现这个目标的“核心力量”。