汇编 | 贺璐
阳春三月，春暖花开，生机勃勃。恰如酒行业一样，有种蠢蠢欲动而又无法抑制住的内生动力。备受瞩目的两会即将召开，糖酒会也如期而至，企业新的动作层出不穷、不绝于耳，这个月里，行业足够精彩纷呈，激情四溢。
每一次的大会均有“承前启后”之效，既是对过往交出的一份答卷，也是在波谲云诡的市场环境中，对行业未来发展趋势的探索，追光而遇，沐光而行。时序更迭，再启华章，以匠心守初心，酒业正在更高质量发展的道路上狂奔。
两会开幕
酒业代表委员建言献策
看点回顾：
2024年全国两会于3月4日-11日期间在北京召开。白酒行业对整个国民经济发展发挥着重要作用。为推动产业高质量发展，今年两会共有24位代表共计提出超20个方向的建议，为白酒行业发展贡献智慧。
代表们所提出的建议和提案，主要聚焦：白酒的数字化、科技化、国际化；全力创建“零碳酒企”，促进白酒行业绿色发展；加强白酒产业知识产权保护；推动白酒申报世界遗产，争取酒类国际贸易政策；以新质生产力推动传统酒类产业高质量发展。
行业观点：
相较于过往几年覆盖产区建设、科技创新、智能酿造、工艺传承绿色生态、文化传承、消费刺激、白酒出海、高质量发展等多方面、多维度的内容，今年“两会”期间酒业的建言则更加聚焦，集中围绕传承、创新与走出去三大方面展开，在一定程度上折射着当下酒业发展的新方向。
在各项有利于行业发展的建言里，中国酒业在不断向上向前。酒业代表、委员不仅仅代表行业发声，更多的是为经济发展献言建策，更是为了平衡生态、优化业态、促进民生在献策。
快讯点评：
“两会”期间，赴京履职的酒业人大代表和政协委员，聚焦行业积极建言献策，在彰显出企业担当的同时，也带来了不同的思考和碰撞。这些思考与碰撞中，“藏着”行业未来发展的趋势。
无论是提及度最高的新质生产力，还是“智改数转”、国际化、非遗保护、生态保护等关键词，背后都铭刻着中国酒业的创新求索精神，不仅关乎企业发展，更为产业贡献着高质量发展的酒业力量。
随着两会酒业声音的相继传出，酒业也将在众多建议的助推下，迎来更加广阔的发展空间和更高的产业价值，并在未来完成从实现物质财富到缔造精神财富的阶段跨越，真正成为人类美好生活的酿造者。
传承700年
泸州老窖·国窖1573封藏大典盛启
看点回顾：
3月11日，农历二月二“龙抬头”，以“浓香700年，龙启新纪元”为主题的2024泸州老窖·国窖1573封藏大典在泸州举行，再现泸州老窖对酿酒活态文化遗产的传承保护。
封藏大典上，泸州市和泸州老窖获颁中国浓香型白酒文化起源地证书。据介绍，此次证书的发布，是中国浓香型白酒文化的一次根本性寻根溯源，肯定了以泸州老窖为代表的泸州酒文化在塑造浓香型白酒文化脉络、构建中国浓香型白酒文化体系的重要地位。
行业观点：
作为中国白酒文化自信表达的年度盛典，泸州老窖·国窖1573封藏大典展现的不只是泸州老窖对中国传统酒文化、对泸州千年酒城风俗文化的守护，还是对行业当下创新与未来的不懈探索、奋力突破。700年浓香白酒活态传承史，是泸州老窖的传承底蕴，更是泸州老窖面对未来的发展“底气”。泸州老窖将继续坚守信仰，做“时间的行者”，在对传统酿制技艺的坚守和创新中创造新的历史，书写中国浓香的崭新篇章和美好未来。
快讯点评：
作为企业的重要文化IP，本届封藏大典不仅演绎了泸州老窖对“活态双国宝”的持续保护与活态传承，而且展现泸州老窖作为中国名酒企业，肩负民族品牌的文化使命，提升中国白酒文化价值，推动中国名酒高质量发展，书写中国名酒走向未来的信心和底气。
在这杯浓香里，我们将品味文化的厚度，看到中国浓香发展的极限样本，携手共赴下一个新纪元，共启中国名酒新辉煌的篇章。
315晚会曝光天价听花酒
看点回顾：
今年“3·15”晚会聚焦“共筑诚信 共享安全”主题，关注消防安全、食品安全、金融安全、数据安全等领域。晚会点名了听花酒违法宣传、违法添加、违法销售等多项违法行为，其所宣传的国际专利未被证实，其产品存在的高科技凉味剂被曝指出是常见薄荷提取物。
行业观点：
对于听花酒而言，被315曝光无疑是一次巨大的打击。它不仅失去了消费者的信任，也面临着来自监管部门的严厉处罚。更重要的是，这次事件让听花酒的品牌形象受到严重损害。
从更深层次来看，听花酒事件也反映出当前酒类广告市场存在一些问题。监管部门应该加强对酒类广告的监管力度，严厉打击违规宣传行为，维护市场的公平竞争和消费者的合法权益。
快讯点评：
对于营销，听花酒自诞生以来，就一边走在酒业前列，一边饱受争议。但仅通过营销手段，很难长期获取市场与消费者的信任，尤其是在产品与宣传效果不匹配的情况下，反而可能被过度营销透支品牌价值。
第二届中国清香大会
春糖唱响清香歌浩荡
看点回顾：
3月18日，“清香起兮歌浩荡—第二届中国清香大会暨白酒数字化发展峰会”在成都环球中心天堂洲际大饭店成功举行。政府领导、行业专家、三十余家清香企业代表，以及来自全国心系“清香大时代”的经销商、供应商、媒体代表出席了本次大会。
会议立足清香复兴大势，聚焦白酒数字化发展新程，旨在为清香军团实现高质量发展、发展新质生产力贡献智慧、集聚合力。
行业观点：
此次“清香起兮歌浩荡”第二届中国清香大会暨白酒数字化发展峰会在成都举行，标志着清香型白酒在全国范围内的持续起势。汾酒集团等领军企业的积极推动，不仅展现了清香品类白酒技艺、品质、文化价值的深厚底殖，也凸显了清香白酒产业的集群效应。
快讯点评：
当前，正处于新一轮调整周期中的酒业充满不确定性，而“清香大时代”与“数字化浪潮”则是为数不多的确定性。汾酒作为大清香时代的缔造者，携手代表清香核心产区领导者之一的汾阳市政府与山西省酒业商会，为清香型白酒以数字化转型共迎大清香时代贡献智慧、集聚合力。而这场春天里的盛会成为了洞察产业新动向的风向标、行业新趋势的观景台。
东方美学·繁花绽放，白酒美学盛典发布季暨年度颁奖典礼举办
看点回顾：
3月19日，“东方美学·繁花绽放”2024白酒美学盛典发布季暨年度颁奖典礼在成都1663陕西会馆盛大举行。盛典隆重颁发了“年度美学领袖人物大奖”“年度美学工程大奖（消费者审美工程）”“年度美学产品（美学风尚大奖）”“年度美学人物大奖（贡献人物）”四个奖项。
作为新时代白酒美学的倡导者和守望者，白酒美学盛典始终致力于探索白酒美学的更多可能性，引领行业向美而行。此次2024白酒美学盛典的荣耀发布，更是践行让美的时代元素滋养新的白酒文化的美学主张，让当代东方酿造文明熔铸于白酒消费文明之中。
专家观点：
白酒美学是白酒行业在品质、品牌、文化之后的再一次的升腾，代表了白酒产业以品牌为中心开始转向消费者为中心，白酒企业更关注消费者的感受，不断加强与消费者之间的情感的连接。
快讯点评：
作为新时代白酒美学的倡导者和守望者，白酒美学盛典始终致力于探索白酒美学的更多可能性，引领行业向美而行。本次2024白酒美学盛典的荣耀发布，更是践行让美的时代元素滋养新的白酒文化的美学主张，让当代东方酿造文明熔铸于白酒消费文明之中。
“春糖节”成都开幕
看点回顾：
3月20日，第110届全国糖酒商品交易会暨春糖节开幕式在天府国际会议中心成都厅召开。来自全球45个国家和地区的6600余家展商携超30万件展品在中国西部国际博览城和世纪城新国际会展中心盛装亮相。
行业观点：
“春糖节”改变了会展产业链路生态，探索了以展营城的新模式，以会展为领头羊，带动城市各行业提升表现，为各区域注入消费活力，实现全域联动和发展。未来的“春糖节”，被赋予了加深业界和消费者沟通的全新功能，将更好地推动中国食品和酒类行业从量变到质变，满足人民群众对美好生活的向往。
快讯点评：
第110届全国糖酒会在“展城融合”上进一步创新，提出“过完春节过春糖”的主题，无论是与城市融合的活动数量上，还是活动与消费者的互动程度上均得到极大增强，将“展览盛会”从“美食盛会”“文化盛会“城市盛会”进一步打造成了所有参展品牌与消费者更深入互动的全球标杆性的消费节日-糖酒节，而这也符合当前中国消费者重视体验与情绪价值和品牌共鸣的消费心理与消费行为，不仅为品牌与消费者的沟通搭建了一座桥，还为城市消费复苏创造了一个大舞台。
第二十届中国国际酒业博览会相约泸州
看点回顾：
3月21日，第二十届中国国际酒业博览会在泸州开幕，本届酒博会由中国酒业协会主办、中国轻工业联合会重点支持、泸州市人民政府承办，延续“举杯中国·品味世界”主题，从3月21日持续到24日，为期4天，匈牙利受邀担任主宾国。
本届酒博会展览总面积8万平方米，特设6大展馆，汇聚全球知名企业。同时，采取“重大活动+专项活动+平行活动”三联动模式开展各项活动，将举办重大活动12项、专项活动19项，平行活动5项。展会期间，还创新举办了中国酒业首届品牌设计大会。
行业观点：
一届展会，既是行业成果的展示，也是洞悉市场的风向标。本届酒博会透露出行业未来发展的三大趋势：向优势集中，酒业发展向优质产区、知名品牌靠拢；重视科技延链，数字化服务企业拓展更广阔市场；适应年轻市场，满足年轻人的味蕾，品种作加法度数作减法。
快讯点评：
酒博会充分彰显了其国际性，不仅为世界各国提供了观察中国酒业行业发展的重要平台，充分参与并共享中国酒业蓬勃发展中的机遇，同时也让中国美酒香飘世界，在国内国际交流互动中，举杯中国、品味世界，吸引越来越多的酒业爱好者，推动中外文化交流互鉴。
续写三品故事
人间郎味再添狂欢
看点回顾：
3月23日，第四届郎酒庄园三品节颁奖盛典在赤水河左岸盛大举行。本届三品节延续传统，设置品质、品牌、品味三类大奖，为在2023年度中，郎酒品质、品牌、品味的突出贡献者颁发奖励，共20个项目，687个团队和个人获得荣誉。
在奖项设置上，本次三品节在品质上重奖源头，“郎酒第一生产车间”、“郎酒第一道工艺”的奖项比例高达71%，这背后是郎酒追根溯源，把对品质的极致追求贯彻到每一道工序，从田间地头到科研实验室，处处可见匠心雕琢，方成郎酒坚实的品质基座。
行业观点:
郎酒在白酒行业中的地位与日俱增。极致三品，品质第一。郎酒的极致品质道路给我们以启示，这是一条只有起点没有终点的道路，更是一条充满荆棘、承受孤独的道路，却是中国品牌走向世界的唯一道路，也是川酒、中国白酒的终极修行之路。
快讯点评：
三品节上，郎酒展现出的对于长期主义的坚守和唯客是尊的态度，令人动容，郎酒人针对三品战略的系统缔造工程，成为当前中国白酒圈最需要的破题方式。
郎酒庄园三品节，不再只是品质、品牌、品味的表达窗口，也是所有热爱郎酒的人一年一度的狂欢，郎酒这条与众不同、无法复制的品牌酌炼之路，关于信仰、关联梦想、关乎未来。
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糖酒快讯