天津酒企“三步走”布局新赛道，搭建酒企互通发展新桥梁

跨界车企，开启“外部”发展之路

近几年，酒企跨界营销风生水起，品牌双方最大的益处是相互渗透融合，从而给品牌一种立体感和纵深感，这是中国白酒产业的“内部”竞争。

随着中国白酒的国际化之路越来越宽广，各大酒企纷纷意识到调整战略方向，布局新赛道和新版图的重要性。比如设立产业基金或投资公司，瞄准新能源汽车、大健康市场，已成为全球化背景下白酒产业的“外部”发展之路。

天津第一家引领海外电动车酒企

在内外发展双背景下，天津衛酒集团芦台春通过集团化发展，布局海外电动车赛道，成为天津第一家引领海外电动车的酒企。

天津衛酒集团是一家以传统酒品酿造为主体，兼营文化创意产业、绿色生态餐饮、商务酒店、平行进口汽车销售、汽车新能源、干细胞与再生医学科技开发及老年养护业务的综合企业。其核心企业天津芦台春酿造有限公司，前身是始建于清康熙年间的“德和酒坊”，距今已有360余年历史。

芦台春酿造车间

天津衛酒集团芦台春始终坚持高品质酿造，有着八千平方米的纯粮固态酿造车间，酒厂位于国家地理标志保护产区，获得了“中华老字号”称号、国家绿色食品认证和纯粮固态发酵白酒认证，其传统酿造技艺被列入天津市非物质文化遗产。酱香高端延伸品牌“北酱”与茅台同宗同源，同菌种酿造，是中国酱香两大流派之一，芦台春的高品质产品俨然在中国白酒界立住了根。

纵观集团化发展路径，天津衛酒集团用“三步走”成功布局了新赛道。

第一步 布局海外 跨界车企

2018年，天津衛酒集团海外汽车子公司成为了特斯拉加拿大的金融合作商之一，并在2022年收购了电动汽车线上平台EV.com。

全球首个电动车在线交易平台EV.com

EV.com域名的关键词EV代表了Electric Vehicle（电动汽车），业内估值850万美金，关键词也契合了电动汽车领域的核心概念。

第二步 合作赫兹 便捷购车

天津衛酒集团芦台春的新能源汽车跨界布局“收购”只是第一步，2024年3月，EV.com宣布与全球租车行业巨头赫兹建立战略伙伴关系，将赫兹丰富的电动车库存引入EV.com平台，EV.com的用户就可以轻松访问赫兹的多样化电动车库存，包括来自特斯拉、福特和雪佛兰等顶尖厂商的热门车型。

赫兹租车集团官网

天津衛酒集团海外汽车子公司EV.com的创始人及CEO李乔尔（Joel Li）表示：“这次合作完美契合了我们的使命—通过使电动车更易获得和更经济实惠，加速电动车的普及，通过与赫兹的合作，我们能为客户提供一个一站式、便利的购车途径，确保更多人能享受到电动驾驶的好处。”

第三步 引领酒企 便利互通

如果说布局海外、合作赫兹是集团化发展之路的前奏，那么第三步则是天津衛酒集团对于引领中国酒业发展使命的最好诠释。

天津衛酒集团依托良好的品牌形象，深厚的市场基础，庞大的销售终端和消费群体成为了海外电动车领域的独角兽，为更多中国酒企开辟海外电动车发展之路开辟了新思路。

天津衛酒集团

通过数字化营销和精准推广，能吸引更多目标用户资源，为自身的发展注入新活力，也让全球各地消费者体会中国白酒的机会越来越多。

作为全球最大的车辆租赁公司，与赫兹公司合作意味着EV.com可以共享其成熟的价格体系，丰富完善的购车渠道等，能为酒业同行在新能源电动汽车领域，如购车等方面提供新的机遇和便利，为推动酒行业新发展带来新契机。