文 | 邓贤辉
一个酒馆,尽显百年京韵;一杯牛酒,传递人间烟火。2023年8月,由牛栏山酒厂支持制作的网络微短剧《你好,欢迎光临》火热出圈。依托于源自生活的真实取材,短剧通过对十多个不同社会话题的探讨,生动还原了生活在北京形形色色食客们的百态人生,并借助富有生活智慧的酒馆老板视角,传递着充满人情温暖与人性美好的时代能量。
上线之后,历经时间与市场的检验,《你好,欢迎光临》不仅受到了观众的一致好评,并赢得了官方认可——荣获了北京市广播电视局“2023年优秀网络视听节目扶持作品”,并入选了北京市广播电视局精品工程建设重点项目合集。
此外,在日前刚刚闭幕的第十四届北京国际电影节中,《你好,欢迎光临》经过第十四届北京国际电影节·短视频单元“初审、复审、终审”三轮筛选,在与全球共计5180部短片、短剧的激烈竞争中展露锋芒,并被获评为第十四届北京国际电影节“年度特别关注短剧”最佳作品。
以真实烟火气触动人心,《你好,欢迎光临》获北影节重磅大奖
第十四届北京国际电影节由国家电影局指导中央广播电视总台、北京市人民政府主办,旨在通过挖掘有温度、有深度、有广度、有亮度的优秀短视频作品,丰富短视频在艺术、美学、生活与社会价值观上的呈现形式,讲好中国故事,描绘璀璨文明,展现时代风貌。
而为何《你好,欢迎光临》能够入选?一个最核心的原因是,作为一部现实主义题材精品短剧,《你好,欢迎光临》用源自生活的真实故事与烟火气触动人心。
剧中,以胡同深处极具中国风韵味的中式酒馆——百年酒馆为载体传递正向价值。通过故事的形式,短剧串联起生活中的“人间烟火气”,为工作、家庭、爱情受到挫折的奋斗者提供心灵港湾,并帮助他们在这里重拾信心,使他们在这里得到治愈与救赎。
同时,在剧情的持续推进中,我们也看见了百年牛酒与百年酒馆的自然融合。《你好,欢迎光临》以充满生活细节的特色饮食和牛栏山为媒介,集中展现了具有地域特色的京味文化,持续加深了消费者心中与牛栏山的情感链接,并有效强化了牛栏山在消费市场的品牌影响力。
此次,《你好,欢迎光临》作为第十四届北影节短视频单元中层层选拔而出优秀作品,亮相世界舞台,也通过讲述具有真实感的生活故事的和人间烟火气,并再次向世界展现了二锅头酒文化和极具京味特色的饮食文化,以及升腾在北京市井的人间烟火气。
牛栏山方面表示,《你好,欢迎光临》获评北影节“年度特别关注短剧”最佳作品殊荣,是对牛栏山定制短剧的认可,亦是对牛栏山创新品牌传播形式、探索跨界融合的充分肯定。未来,牛栏山酒厂将继续赋能内容优质的创作与传播,弘扬中华传统文化,传递社会价值与生活正能量。
持续升腾人间烟火气
牛栏山尽显“中国民酒”发展担当
2023年,伴随着宏观政策与市场环境的调整,社会生活与市场秩序也逐步在迈向全面复苏的新阶段。在此期间,人间烟火气成为了最能治愈的温暖与力量。
而作为“中国民酒”代表的牛栏山,也通过一系列品牌战术的高效落地,不断完成与城市烟火气的深度绑定与融合,持续推进市场生活向烟火气升华,彰显民酒责任与担当。
此次,借短剧《你好,欢迎光临》牛栏山将烟火气生活融入百年酒馆的酒杯中,传递社会价值与能量,也深度诠释了新时代下的“民酒”价值,展现品牌文化与力量,而这正与牛栏山坚持“民酒”定位、服务大众消费者、满足人民群众美好生活的品牌理念不谋而合。
在此之外,牛栏山也通过冠名《南来北往》《抖包袱大会》等节目强化C端影响,不断尝试向烟火气靠拢。其中,对于“金标牛烟火气餐厅榜”的持续打造,则是牛栏山最具亮点与价值的一项品牌缔造工程。
自2023年8月28日首份金牌餐厅榜单在乌鲁木齐出炉,“金标牛烟火气餐厅榜”在南京、深圳、泉州、福州、合肥5座城市循序落地,通过深入描绘各个城市的市井生活,传递浓浓的烟火气和暖暖的牛酒情。
今年4月,经过“更浓烟火气、更多沉浸感”等五个层面的焕新升级,“金标牛烟火气餐厅榜”第二季从长沙正式起航,在近距离感受与品味市井生活的过程中,继续讲述城市的烟火气与美生活。
作为牛栏山深入大众市场的重要举措,围绕“金标牛烟火气餐厅榜”的深度打造与持续孵化,不仅使牛栏山金标陈酿的市场渗透率与消费美誉度得到了持续提升,也推动了牛栏山在消费市场、渠道以及白酒行业斩获了优异口碑。后续,伴随着“金标牛烟火气餐厅榜”第二季等聚焦C端战术的持续落地,牛栏山将“为民酿酒,酿好民酒”的经营理念持续转化为落地行动,也将城市烟火气传递至更多地方。
已有0条评论