31年来首次，国窖1573将2024WCGC全球总决赛引入中国

高端酒群雄“激战果岭”，国窖1573率先推杆“进洞”

文 | 李森

5月9日，一条重磅消息在国内高尔夫球圈传开：WCGC世界企业高尔夫挑战赛全球总决赛（以下简称WCGC全球总决赛），将在今年10月登陆中国海南！

它的特别意义在于，这项被誉为“世界业余高尔夫世界杯”的赛事于1993年创立以来，这是首次将总决赛赛场搬到中国。

5月9日当天，在国窖1573独家冠名的2024WCGC全球总决赛新闻发布会上，来自全国各地、社会各界的百余位精英企业家球员以及媒体代表见证了这一历史时刻。

泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良（左）与WCGC全球主席何塞·格拉（右）正式签约

事实上，从2017年至今，国窖1573已经和WCGC中国赛携手走过了七个年头，此次以2024WCGC全球总决赛为契机，国窖1573将进一步提升在国际和国内高尔夫领域的影响力，这也意味着继网球之后，国窖1573在体育营销端再次拿下一个领先案例。

当传奇浓香邂逅传奇赛事

建“让世界品味中国”新坐标

“让世界品味中国”是国窖1573最具使命感的品牌愿景，以此为出发点，国窖1573不断为行业输出创新范例，持续拓宽中国白酒认知世界、融入世界、名扬世界的边界。

因为高尔夫球运动在全球的影响力，以及这项运动时尚、健康、高雅的特征与国窖1573品牌理念的高度契合，WCGC赛事对于国窖1573来说，正是践行“让世界品味中国”的又一个重要纽带。

从2017年国窖1573与WCGC中国赛达成合作以来，国窖1573与企业家球员共同走过了250,000公里行程，举行了180余场城市分站比赛，超过15,000人次参与其中，完成了品牌与赛事之间的深度绑定。

而在国内赛事以外，一大批优秀的球员代表跟随赛事去到了马来西亚新山、洛杉矶、多伦多等世界舞台，“国窖1573WCGC中国队”更是五次出征WCGC全球总决赛，斩获3次冠军、1次亚军、2次季军的傲人成绩。

从持续时间、覆盖广度、参与人数和取得的成绩来看，国窖1573诠释了“深耕”的含义。而这种渐入佳境的状态和国窖1573一直坚持的打造策略，让拥有700年历史传承的“浓香传奇”，与这项全球业余高尔夫界的传奇赛事，有了进一步碰撞出精彩故事的源动力。

泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪为2024WCGC中国赛区揭幕战颁奖晚宴致辞

正如泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪所说：“随着WCGC全球总决赛落地中国，国窖1573将借此构建更大的赛事平台，让全世界的企业家都能通过比赛来领略中国文化魅力、了解中国白酒文化，让世界品味中国。”

WCGC全球总决赛首登中国，是国内业余高尔夫领域与世界的一次激情碰撞与一次机会难得的交流，因此奉献一场盛况空前的浓香高球盛事，是国窖1573和赛事组委会的共同目标，为此国窖1573将在人力、资源、传播、保障等层面，全程助力赛事的成功落地。

WCGC全球主席何塞·格拉在新闻发布会上致辞

WCGC全球主席何塞·格拉对此充满期待，“在国窖1573的大力支持和努力推动下，WCGC全球总决赛首次从欧洲大陆来到东方大国中国，相信本次全球总决赛，一定会为所有参赛的企业家留下难忘和美好的回忆。”

体育营销以“营”为先

国窖1573再塑好样板

发布会当天，2024WCGC中国赛挥杆启幕，经过近五小时的激战，最终决出了总杆冠亚季军，他们也成为本年度中国区首批晋级年度总决赛的球员。

毕远策、杨长海、杨鹰三位球员成功晋级WCGC中国区年度总决赛

纵观过去二十年，高尔夫球运动一直是高端白酒品牌热衷布局的领域，但国窖1573能够在一众案例中率先成为样板，靠的便是对体育营销中“营”的深刻理解。

国窖1573团队在一开始就将打造“有高度、有深度、有温度”的高水平专业赛事作为合作的出发点。这种更具主动性和创造力的初衷也成为国窖1573布局体育营销，并做到持续领先的重要先手。

荆万、吴晓伟两位球员被授予“荣誉球员”称号

如果说2018年在俄罗斯世界杯上的“品牌飞扬”，是国窖1573立足国际顶级赛事进行深度体育营销的1.0阶段，那么很快在国窖1573与澳网的全面战略合作中，我们看到了中国白酒链接全球以及进行高端塑造时的更多可能与惊喜。

而这一升级过程的核心，就是从过去单纯的静态“冠名”向“品牌冠名”与“赛事运营”多管齐下的动态方式迈进，这种以赛事运营和长期布局为方向的战术，也是国窖1573能够在体育营销领域脱颖而出的关键。

例如，国窖1573先后组建了WCGC中国区主席团、专业赛事组委会和全国高尔夫精英队，邀请业界意见领袖为赛事的发展出谋划策，得到各方热爱高球的企业家积极响应，真正意义上将高尔夫赛事作为品牌长期缔造计划的一部分。

与此同时，为了强化参与赛事的企业家们的荣誉感并激发斗志，2020年国窖1573首创中国企业家高尔夫球员“名人堂”——WCGC中国荣誉殿堂，第23、25、26、30届WCGC全球总决赛上的获奖选手率先进入荣耀殿堂。

同时，国窖1573与WCGC中国赛全面合作的背后，以国窖荟为载体的会员平台也被充分激活，国窖1573经典装和国窖1573中国品味在体育赛事的“运营”中获得圈层赋能，产品口碑得到强化，进而与更多企业家人群形成更为牢固的情感链接。

国窖1573助力WCGC赛事的传奇征程还未止步，五个月后，全球五大洲40多个国家和地区的企业家球员将在海南，为世界高球爱好者呈现一场顶级赛事，国窖1573的全程助力与融入，也将为赛事增添浓浓的中国元素以及浓香韵味。

泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪（中），WCGC全球主席何塞·格拉（右三），泸州老窖股份有限公司品牌形象管理中心总经理姜楠（左二），WCGC中国区主席钱永胜（右二），WCGC中国区联席主席、国窖1573 郑州高尔夫精英队队长吴全伟（右一）、泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良（左一）参加“封坛仪式”

届时在2024WCGC全球总决赛的高球盛宴上，七坛提前被封藏的“国窖1573龙年春酿酒封坛酒”，将代表中国白酒和世界各国企业家们一起站上荣耀之巅，用更生动的场景和氛围，讲述浓香鼻祖的700年传奇故事。